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Shein设立巴西办事处,加速推进本土化

马叔 跨通社 2023-06-15


Shein再次提速推进本土化。


出品 | 跨通社   作者 | 马叔   编辑 | 李一钟

开设首个办事处


在本土化这件事上,Shein丝毫不敢怠慢。


近日,有报道称,为了巩固巴西业务并加强市场地位,Shein在巴西圣保罗开设了第一个办事处。该办公室位于圣保罗的Brigadeiro Faria Lima大道,在Vera Cruz Plaza大楼内,占地1600多平方米,该大楼是圣保罗地区第一个LEED白金认证的绿色、节能建筑。


 
Shein巴西地区总经理Felipe Feistler表示,独立办公室将给当地带来200多个工作岗位,对Shein巩固本地业务意义重大,是发展战略的又一步,有利于之后在巴西业务范围的不断扩大


此举很容易让人联想到前段时间的Shein大力布局的第三方平台业务,毕竟两者的目的都同样是加快推进本地化。

 


当时,Shein为了吸纳更多的本地卖家,面向尝试第三方平台业务的卖家推出了各项优惠政策,其中包括:前3个月免佣金,后续全品类收取销售额10%前3个月免退货运费,后续卖家自行承担卖家享有定价权,且0流量费用


不难看出,Shein如今在巴西的一系列动作都是为了褪去“跨境”“国际”的光环,希望扎根本地,通过了解消费者的深层需求,换取更大的客流和更强的用户粘性


推进业务本地化

事实上,虽说本地化是未来Shein能否维持用户增长的关键,但依旧是可以慢慢规划的事情,眼下Shein之所以急于实现本地化,显然与前段时间巴西政府正在讨论的免税政策有关。


3月,巴西财政部在评估Shein、Shopee、Wish和Aliexpress等为代表的跨境电商平台征税事宜时表示,目前正在考虑取消对跨境平台购物低于50美元免税的政策

 


面对变动,Shein自然无法无动于衷,毕竟一旦优惠政策取消,Shein的价格将受到影响,从此失去最重要的低价优势。


因此为了应对这一局面,Shein必须加速推进业务本地化,让自己看起来更像是服务于巴西本地消费者的平台,从而确保自己能够获得税收豁免


不过最新消息传来,巴西政府方面已经宣布将会继续维持对个人之间非商业目的低于50美元的国际交易免税,同时强调在Shein、Shopee和Aliexpress等国际平台上购买的任何订单都从未免税,之后联邦税务局将会加强对国际订单的检查力度,如果在抽样检查中被发现,需要向联邦税务局缴纳60%的关税。


 
这意味着,Shein的危机已经暂时解除,价格优势受到威胁的可能性大大减低。

但不管怎么说,箭在弦上,不得不发,在经历了长时间的考察供应链、招募本地卖家、开设多家线下快闪店等前期准备之后,加码本地化已经成为了Shein在巴西乃至拉美发展战略的一大重点,想必之后也不会轻易更改


而对于卖家来说,尝试作为本地第三方卖家加入平台或许是个不错的选择,不仅能够通过更短的配送时间给消费者带来更好的体验,也能更迅速地响应消费需求变化,未来单量的增长十分值得期待。


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