查看原文
其他

美国返校购物季恐遇冷,零售商继续保持低价

查理 跨通社 2023-09-28



零售行业的“蝴蝶效应”正在不断蔓延。


出品|出海风向    作者| 查理    编辑| 李一钟

消费谨慎


火热的返校季即将到来,美国各大零售商却感到非常不安。


有消息称,像沃尔玛、Foot Locker和Marks & Spencer等大型零售商最近在货架上摆满了笔记本、运动鞋和服装等低价商品,来迎接这个充满挑战的返校购物季。



这离不开美国消费者购物需求变化的影响。尽管自2015年以来,美国消费者在大学和中小学学年之前的夏季消费一直在稳步增长,但根据美国商务部的数据显示,自今年1月份以来,美国服装和鞋子等非必需品的购买量都出现了下降


有业内人士指出,“零售商们正面临着一个不稳定的需求时期”。目前他们面临的重大挑战是当铅笔、笔记本等必需品支出上升后,消费者可能会减少对服装、运动鞋等非必需品的购买。


各大零售商也纷纷感受到了这一变化。Ulta、梅西百货、Ralph Lauren的高管在其最近的财报中均表示,尽管今年消费者对必需品的需求高涨,但经济环境的不确定性将导致消费者支出会更加谨慎。


沃尔玛的首席执行官Doug McMillon也在此前的年度会议上表示,今年沃尔玛将推出更多低价的笔记本、铅笔等返校商品,以吸引消费者购物。此外,由于非必需品消费需求减弱,Target最近也下调了公司全年业绩预测



不难看出,当消费者购物需求出现变化,尤其是削减支出、减少购买时,零售行业也会不可避免地受到冲击。

低价是核心

在评级机构Moody’s此前的一份报告中表示,受益于大量消费者削减支出,TJ Maxx等折扣商店受到大力追捧。为了顺应市场变化趋势,零售商们打起了持久的“价格战”


在一众零售商中,其中当属沃尔玛的策略优势最为明显。根据Dataweave近期的研究显示,从2022年1月至2023年2月,沃尔玛一直将其食品杂货的价格保持在低于竞争对手的水平,同时还会以远低于美国通胀率的速度提价。



凭借着低价的竞争优势,沃尔玛从中获益颇多。在其今年第一季度的财报中显示,沃尔玛总收入同比增长7.6%至1523亿美元,远高于市场预期的1487亿美元。在美国市场,其电商销售额也迎来了自2021年第一季度以来的最大增幅


不过,除了像沃尔玛这样主动通过调整价格来保持竞争优势的零售商外,还有因同行打折失去竞争优势而被迫开始打折的零售商。比如,美国家居零售商Overstock在今年3月宣布将通过购买第三方供应商库存的方式来换取销售增长,这也是其降低库存的一种手段。



但一味打折促销并不可取,过低的商品价格会使零售商利润空间遭到严重挤压,一些电商平台甚至会出现卖家流失的情况。在这样的背景下,不少零售商开始调整经营策略,通过淘汰旧款式、创新产品样式来吸引消费者的注意力


从短期内看,消费者需求放缓的趋势还在继续,各大零售商们可能会继续卷入价格战中。因此,各位卖家还需不断关注市场趋势的变化,同时根据变化进行策略调整。

铁粉推荐


亚马逊印度B2B市场火爆,本土卖家急剧增长

亚马逊新增Evri快递服务,扩大自配送卖家物流选择

亚马逊印度站上调多项费用,卖家不堪重负


沃尔玛定下海外GMV翻倍目标,向全球市场稳步前进

Meesho下载量突破5亿,成亚马逊关键竞争对手


看到都是缘分,咱们加群聊
扫码加入跨境社群,认识更多人脉


点击关注,我才能把原创好文推给你↓↓↓
商务合作请联系QQ/微信:2881339630

点点关注,跟主编交个朋友↓↓↓

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存