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法国成为欧洲第二大电子商务国家,二手消费热潮兴起

海哥 跨通社 2023-09-28


二手商店,成了绝大多数商品的归宿。


出品 | 跨通社   作者 | 海哥   编辑 |李一钟

市场规模位居第二

在欧洲第二大电子商务市场——法国,消费者们依然热衷于线上购物。


日前,法国电商销售联合会Fevad发布了2023年法国电商年度报告。其中显示,法国电商市场规模在欧洲位居第二,仅次于英国,并领先德国。


报告指出,电子商务已经成为法国经济的重要推动力。2022年,法国电商销售额达1500亿欧元,同比增长13.8%,在线销售占总零售额的12%。但这一增长主要由交通、旅游和休闲领域的在线销售增长推动,商品销售额有所下降,但比2019年增长了33%。


(Fevad报告截图)

与之相对应的是,网上购物现已融入法国民众的日常习惯之中:平均而言,法国人每年进行54次网上购物,平均购物金额为65欧元,总共有4200万法国人在互联网上购物


如果按照不同年龄层进行分类,Z世代(即出生于1997年至2010年之间)消费者对网购的兴趣更为强烈:其中60%的人在商店购物时会查阅电子商务网站,而普通人群的这一比例为46%,同时,这一代的近半网购者会在Instagram上种草之后再进行网上购物。


而在消费者行为方面,网购能够吸引消费者的关键因素主要为便利和省钱。绝大多数的网购者(92%)认为,相比实体店购物,网购更加方便,可以节省时间,也有一部分消费者认为网购可以节省开支,有52%的人在过去一年中购买过翻新或二手产品,服饰占据近半份额


(Fevad报告截图)

二手需求持续增长


近年来,法国人对二手物品的需求日益增长。此前FEVAD的另一份评估结果显示,法国的二手翻新市场估值大约达到70亿欧元。


一方面,这与当下追求环保的购买理念不谋而合。法国媒体曾有报道称,如今有越来越多的人应该从日常生活习惯开始减少浪费,Facebook上的“一年不买新东西(Rien de neuf)”挑战、“零垃圾”生活态度以及“清空衣柜断舍离”风潮等流行趋势的产生,都显示出法国消费者态度的转变。


另一方面,购买力的下降也是不容忽视的一大原因。为了节省开支,法国人要比以往更加重视商品是否实惠,而二手产品正符合了他们的需求。


除此之外,二手电商的蓬勃发展同样为市场发展注入了活力。法国二手服装先驱网站Videdressing的负责人曾直言:“虽然旧货店和车库卖场一直存在,但市场的数字化使得二手服装的流行变成可能。人们一天24小时都可以进行售卖或购买。”


(二手交易市场现场)

总体而言,伴随着法国电商尤其是二手平台的加速发展,法国人越来越意识到他们的消费对环境产生的影响,同时又担心购买力会受到削弱,因此会大量购买二手商品。这意味着,能够最先察觉到这一趋势的卖家,或许就能进行差异化布局,从而找到踏寻到真正的商机。

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