英国电商收入连续26个月下降，负增长成为常态

英国电商有望重回正增长。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

电商收入屡屡下滑

相当长的一段时间以来，英国电商收入接连下降，让许多卖家倍感压力，如今进入年中，电商市场似乎终于有了好转的迹象。

近日，在跟踪了英国200家零售商的在线销售业绩后，IMRG在线零售指数显示，6月份英国在线零售收入同比下降了1.2%。

（英国电商市场连续26个月负增长)

实际上，这已经是英国零售收入连续第26个月出现负增长或持平。5月份，市场收入亦是同比下降了1.2%，同时2023年的前五个月，增长率为-2.8%。

不过，尽管收入有所下降，但是英国电商网站的流量在连续7个月下降后出现了正增长。与去年同期相比，6月份的电商流量增长了1.9%，与上月相比，更是激增了5.4%。

IMRG战略和洞察总监Andy Mulcahy表示，疫情的流行推动了网上购物的大幅增长，而且其对零售业整体的渗透率在几年内猛增，但自那之后，市场就一直在下行。

（图源：IMRG）

同时，他也强调，尽管负增长已成为常态，但趋势正在再次回归正增长，很可能会赶上一年中零售业最重要的时刻，即黑色星期五和圣诞节。

服装销量表现亮眼

实际上，在一片低迷之中，英国市场上也仍有部分商品销量表现亮眼，其中最值得一提的莫过于服装和户外用品品类。

随着夏季来临，尤其是进入英国气象局有纪录以来最热的6月之后，英国人开始购买新的夏季服装，英国零售协会（BRC）首席执行官Helen Dickinson表示：“喜爱阳光的人们前往他们最喜欢的零售商购买泳衣和沙滩巾”。

另一方面，气温的升高，也让更多人开始走出家门，进行露营等体育运动，BRC的数据显示，泳衣、沙滩巾、配饰以及户外游戏、花园家具和烧烤食品的购买量增加，零售总额较6月增长4.9%。

这意味着，英国消费者对零售支出的信心已经有了好转的迹象，而眼下又是夏季大促的最好时机，亚马逊一年一度的Prime Day促销活动已经开始，卖家们如果想趁此机会调动消费者的积极性，不妨给出一些力度较大的折扣和优惠。

毕竟此前GlobalData的一项调查显示，自2019年以来，拥有Prime会员资格的消费者比例一直在加速增长，估计2022年已达到67.8%。然而，在亚马逊Prime Day期间购买过商品的消费者比例却没有随之增长，参与度同期仅上升了13.6个百分点。

（图源：GlobalData）

对卖家而言，在目前英国零售市场的环境之下，以往的小折扣已经很难吸引消费者的注意力，只有给出有竞争力的价格或者直接趁此机会清理之前的库存，才可能让销量有所增长。

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