亚马逊美国站家具类目流量连月下滑，卖家苦等订单

美国家具家居市场依旧疲软，行业洗牌不断。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

搜索量连月下滑

在竞争异常激烈的电商世界里，流量至关重要。对电商卖家来说，商品的搜索流量就像是一条可以决定其生死的红线，倘若搜索流量高，那么商品的销量也会高，倘若搜索流量低，那么商品的销量也会低。

需要关注的是，曾被无数人视为跨境电商十大热销类目之一的家具类目，如今的销售正面临挑战。有消息称，在过去近三个月的时间里亚马逊美国站包括“bedroom furniture”（卧室家具）、“office furniture”（办公家具）、“living room furniture”（客厅家具）在内的产品品类的搜索量均呈现下降趋势，它们的降幅分别为27.24%、21.28%、12.57%。

（图源：亚马逊）

亚马逊美国站家具相关类目搜索量的连月下滑，或许也从侧面印证了美国家具家居市场的持续疲软。更鲜明的信号已经释放。

据美国商务部发布的报告，今年3月份美国零售行业整体营业额增长2.9%，4月份零售业总体情况保持在正常水平，但家具和家居用品销售继续下滑。4月份，家具和家居用品的总销售额达113.98亿美元，相比2022年4月的120.4亿美元下降6.4%，相比2023年3月的114.77亿美元下降0.7%。5月份，这一类目的销售情况并未转好。数据显示，今年5月家具和家居用品商店调整后的销售额为112.09亿美元。

（图源：Furniture Today）

总体来看，从今年的1月至5月，美国家具和家居用品的销售额达556.3亿美元，相比2022年下降2.9%。可以想象，销售情况不容乐观，美国零售市场布局与家具和家居用品相关领域的零售商们的日子也不会好过。

难以实现逆势增长

当消费热潮褪去，巨头们开始一个接一个地倒下。

今年4月，曾是美国最大的家居用品零售巨头的BedBath&Beyond宣布申请破产保护，同时已开始有序地结束经营业务。据报道，在申请破产保护时，这家零售巨头的负债已经达到了52亿美元。

（图源：CNBC）

无独有偶，今年5月有50余年历史的美国家居用品零售商Christmas Tree Shops也宣布申请破产保护。接下来的几个月，Christmas Tree Shops原本计划能够利用新贷款来扭转颓败局面，但最终的结果仍旧不尽如人意。目前该零售商的线下门店接连关闭，倘若找不到买家接手，Christmas Tree Shops将面临结业清算。

（图源：mail online）

放眼美国零售市场，残酷的厮杀仍在继续。不可否认的是，这些老牌实力玩家的相继退场，有一部分原因是受到了新玩家不断崛起的冲击，老玩家被淘汰出局，带有那么一丝“廉颇老矣，尚能饭否”的遗憾。但除此之外，寒意遍布的市场环境也为这些零售商们的经营之路增添了许多压力。

报告显示，近几年美国零售市场受持续性的高通货膨胀以及种种不确定性因素影响，动荡加剧。伴随着这种趋势，越来越多美国消费者纷纷开始减少不必要支出，而家具和家居用品的消费显然也被列为了这其中的一类。在这样的背景下，布局与家具和家居用品相关领域的零售商们想要实现逆势增长很难。

（图源：CNN）

不过越是动荡的环境，越是会加速行业的洗牌。昔日实力派玩家被淘汰出局，或许也能成为其他玩家借力发展的机遇。就像是在BedBath&Beyond、Christmas Tree Shops等零售商相继倒下后，亚马逊、沃尔玛、Target等巨头有望因此抢占更多市场份额。但对不参与巨头游戏的中小卖家来说，市场动荡，未来仍有挑战，此后卖家们在销售上还需要保持谨慎的态度，切勿盲目扩张。

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