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TikTok Shop实现新突破,跻身越南第二大受欢迎平台

李一钟 跨通社 2023-09-28


TikTok Shop在海外一展卓越风姿。


出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

位居第二

在拥挤的电商赛道上,TikTok Shop再一次用实际行动彰显了它强劲的实力。


近期,Reputa发布了7月份越南社交媒体渠道中最受欢迎的电商平台排名。不出意外,Shopee仍然稳坐龙头宝座,以71.07分的成绩继续占据电商平台排行榜第一名的位置。其中,值得关注的是,TikTok Shop后来者居上,以70.92 分的成绩紧随其后,Lazada暂居第三。

(越南社媒渠道中最受欢迎的电商平台排名,图源:Reputa)


这是TikTok Shop首次取得这样的成绩,令人惊喜万分,要知道今年6月份,TikTok Shop还仅以14.8分位列第三。


自从开启出海掘金之旅以来,TikTok Shop的表现一直都很亮眼,虽然这一路上有风有雨,也经历了不少挫折,但总的来说,TikTok Shop的航向始终是向前进的。


事实上,在越南市场,TikTok Shop早就实现了弯道超车,根据越南数据研究公司Metric发布的《2023年上半年电子商务市场报告》显示,2023年上半年,TikTok Shop以16.3万亿越南盾(约合6846万美元)的收入超越Lazada的15.7万亿越南盾(约合6594万美元),市场份额跃居该地区第二,超越了“万年老二”Lazada。

(2023年上半年电子商务市场报告,图源:Metric)


而在印尼市场上,TikTok Shop同样保持着一路高歌猛进的态势,俘获了印尼消费者的芳心。据了解,使用社交媒体平台进行购物消费的印尼用户比例高达86%,其中就有46%的消费者使用TikTok Shop进行购物,这说明了印尼消费者最爱在TikTok Shop上购物,其市场地位可见一斑。

(TikTok Shop购物使用率,图源:DailySocial)


此外,特别值得一提的是,来自SensorTower发布的《2023年Q2全球移动应用下载报告》显示,在全球范围内,TikTok再次成为下载量最高的应用程序,创下了连续12个季度位居第一的纪录。


不难看出,全球用户数量早已经突破10亿大关的TikTok,实力得到了指数级的增长,未来的发展前景一片光明。

大展商业野心


要说商业扩张的野心,TikTok有绝对的发言权,对于自身的发展宏图大计,它丝毫不加以掩饰,向全世界表明了其雄伟壮志。


此前,TikTok Shop印尼孵化负责人Vonny Emita Susamto更是直言TikTok Shop现阶段的目标就是击败Tokopedia、Shopee等竞争对手,成为印尼电商平台第一。


不过俗话也说了,“说的再多不如做的多。”TikTok也深知这个道理,为了早日将商业足迹遍布全球,TikTok步步为营,在激烈的电商争霸赛中频频放出大招。


例如,在扩充平台用户池上,TikTok费了不少功夫。尽管已经深陷数据隐私安全舆论风波之中,它仍然要构建一种名为“Privacy Go”的数据共享解决方案,旨在与品牌共享部分用户数据,助力卖家优化广告投放效果,也希望能够帮助消费者更加便捷找到心仪产品。


(TikTok正在构建“Privacy Go”, 图源:businessinsider)


又譬如,在“先买后付”服务热度逐渐走高的当前,TikTok Shop毫不犹豫撒网着手布局,与马来西亚的Atome公司签署了一项协议,允许消费者将TikTok Shop上的购物消费延期3个月或6个月进行偿还。


坦白地讲,如今的TikTok Shop风头正盛,它所取得的成就配得上如此雄雄野心。根据新加坡研究公司Momentum Works的预测,2023年,TikTok Shop在东南亚的市场份额将从4.4%跃升至13.2%。 


(2023年TikTok Shop东南亚市场份额占比,图源:Momentum Works)


可以看到的是,随着TikTok Shop的持续狂奔,未来东南亚甚至是全球电商格局或许会迎来新一轮洗牌。不过,对于各位卖家来说,无论市场发生多么巨大的变化,但保持产品的高质量和服务的高水准这一宗旨始终不会变,找到自身的核心竞争力才是站稳脚跟的关键所在。


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