印度电商市场卖家狂喜，假日购物季流量、单量双双暴增

电商巨头们在火热的印度节日大促中拿到了走向胜利的入场券。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

传来捷报

随着时间来到2023年的下半年，印度迎来了许多重大节日，各大电商平台也开始在10月敲响了节日大促的钟声。

近日，亚马逊的“Great Indian Festival 2023”、Flipkart的“Big Billion Day”以及Meesho的“Mega Blockbuster Sale”等节日大促活动都纷纷拉开了序幕。从各平台公布的部分数据来看，大促期间整体流量和单量都得到了较为喜人的增长，尤其是亚马逊和Flipkart两大巨头，呈现出强势领先的态势。

（亚马逊宣布将举办Great Indian Festival 2023 图源：aboutamazon）

数据显示，亚马逊在“Great Indian Festival 2023”活动的前48小时内，订单、交易和顾客访问量均达到最高水平，Prime会员在Prime Early Access (PEA) 的前24小时内的购物量是平均每日购买量的18倍，达到9.5亿客户访问量。而Flipkart在“Big Billion Day”的前48小时内吸引了超过9100万次访问，在订单数量上Flipkart也亮出了精彩表现，其订单量也比每日交易量增长了7倍。

值得一提的是，由于用户流量过高导致服务中断，Flipkart还在10月10日暂停了杂货配送业务。

（Flipkart暂停杂货业务配送 图源：inc42）

出乎意料的是，在今年的印度电商大促活动中，印度二三线城市的消费者成为了消费主力军，贡献了绝大部分的单量和流量。数据显示，在前48小时内，亚马逊超80%的消费者来自非一线城市，Flipkart大促活动的前48小时内，来自二、三线城市的订单量也占到了60%以上，Meesho的数据同样呈现了相同的迹象，其75%的大促订单来自二线城市。

（绝大多数订单来自非都市圈消费者 图源：aboutamazon）

不得不说，印度消费者展现出了强大的购买力，为一众电商平台和卖家打响了迈入2023年下半年销售旺季的第一枪，也算是了赢下了一场开门红，看来这个购物季不会很冷。

各自努力

如果要在印度这片电商新蓝海市场上找出第一大电商平台，那或许有些难度，因为在这里各大电商巨头都是各凭本事征服该市场，它们的实力难分伯仲。

亚马逊虽然深耕印度市场多年寻求盈利仍然未果，但这并不妨碍它对该市场的重金投入。今年6月，亚马逊宣布将在未来7年内向印度追加投资150亿美元，使其到2023年在印度的投资总额达到260亿美元。在2023年下半年的印度购物旺季到来之前，亚马逊还宣布招聘10万多个直接和间接的季节性工作岗位，其中大部分员工将加入其物流部门，负责挑选、包装、运输和交付客户订单。

（亚马逊印度招聘工人 图源：aboutamazon）

也正因为亚马逊对印度市场的坚守和不懈努力，它在这里赢得了广大消费者的喜爱与信赖。在亚马逊印度站委托Nielsen Media进行的一项研究显示，81%的印度消费者都计划在即将到来的假日季里购买商品，其中，68%的消费者将亚马逊作为首选在线购物平台，接近半数的消费者将亚马逊视为最值得信赖的品牌。

（亚马逊深受印度消费者喜爱和信赖 图源：aboutamazon.in）

但亚马逊并不是印度电商市场上的霸主，Flipkart对印度市场倾注的心血以及取得的成绩绝不亚于亚马逊，它不仅积极扶持卖家入驻平台顺利卖货，还将目光瞄准了消费者。今年7月，Flipkart宣布推出一项高级会员服务，会员用户可以享受到更多的折扣优惠。随后在8月份，Flipkart又针对Z世代年轻消费群体，推出了内置新兴时尚购物平台“Spoyl”。

（Flipkart推出Spoyl 图源：inc42）

都说“付出终会有回报”，Flipkart在印度的苦心经营也让它迎来了春天。在沃尔玛公布的季度财报中显示，今年第一季度和第二季度，Flipkart电商销售额分别增长了25%和26%。此外自去年以来，该平台上的卖家数量同比增长了27%，目前已经突破140万大关。

至于未来究竟谁会成为这里的电商霸主，我们暂时还不可得知。不过可以肯定的是，在蕴藏巨大商机的印度蓝海电商市场，各位电商玩家还拥有着无限的可能性，这个市场也必然会成为巨头们的“兵家常争之地”，日后的竞争只会更加激烈。

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