多家公司售假被查！跨境电商不能再野蛮生长！

作者：万里马

来源：跨境黑马（ID：kuajingheima）

跨境售假被严查

随着网购平台越来越规范，对于假货的打击力度越来越大，在大型电商平台上，假货似乎已经不再像刚开始那么猖獗。

然而，在跨境电商上，中国卖家售假被罚的情况却仍旧屡见不鲜，相当一部分中国卖家利用将国内的假货跨过重洋寄往海外，以此获利。

近日，海南省市场监督管理局接到投诉举报，称有5家跨境电商公司疑似涉嫌销售侵犯注册商标专用权的化妆品。

随后，海南执法人员共查获商标为“Dior”、“CD”、“MissDior”品牌香水、口红等涉嫌侵权商品75件，金额共计13071元，经克里斯蒂昂迪奥尔香料公司委托专家鉴定，鉴定结果为，这些均属侵犯注册商标专用权的商品。

现在，其中1家公司案件已经移交海口海关查办，另外4家公司的案件由海口市市场监督管理局办理。

今年以来，海南省市监局已经在全省多次开展打击假冒知名进口品牌的专项整治行动，重点对假冒“山寨”进口葡萄酒、“阿玛尼”手表和“迪奥”化妆品等进口品牌商品以及贵州茅台酒、习酒等酒类产品、长城润滑油等知名产品进行了整治。

目前，海南省共出动执法人员11292人次，多轮次、全覆盖检查大型商场、超市、餐饮店、酒庄酒吧、品牌专卖店等经营场所15356家次，查获侵权商品5131件，查处案件187宗，罚没款176.3万元。

无独有偶，近日，亚马逊也联合了子公司韦伯公司（Weber）对12名被告提起集体诉讼，指控他们在亚马逊商店销售非法带有“WEBER”注册商标的产品。这些卖家试图提供Weber烤架盖的假冒版本，违反了亚马逊的政策，侵犯了韦伯的注册商标，并违反了法律。

从官方到平台，一直在不停整治这种违法行为，但是为什么这种行为还是屡禁不止呢？

屡禁不止的“山寨”

“山寨”一词的来源有很多种说法，但是唯一不变的就是现在这个词现在经常被用来指代假冒伪造产品。

随着中国经济的发展，越来越多的人能接触到更多的昂贵大牌，却承担不起对应的价格，因此，价格更低廉、外观却十分相似的“山寨”就成了许多人的选择。

更多时候，由于“山寨”的猖獗，消费者在不知情的情况下，买到“山寨”的可能性反而更大，因此，多年以来，从民间平台再到政府部门，都在加大力度惩治制假售假的问题。

在海外电商还相对不发达的时候，大多数海淘商品都是人肉代购，然而隔着一个ID，谁也不知道商家是否身处海外，这也就让海外代购成了假货最为泛滥的区域。

然而近些年，随着我国出口业务越来越发达，“山寨”这把火逐渐烧到了海外，将国内的假货通过跨境电商平台卖出去，赚取其中高额的差价，这一点看起来似乎很美好，但是实际真的是这样吗？

早在2019年，亚马逊就投资了5亿美元并投入8000多名员工打击包括假冒在内的欺诈行为。成果也是十分显著，在2019年底，亚马逊阻止了超过60亿个可疑的不良清单，并关闭了超过250万个可疑的不良行为者帐户。

2020年6月，亚马逊再次投资超过7亿美元，并雇佣了10000多名员工来保护平台商店免受欺诈、假冒和滥用。同时，亚马逊还成立了全球打击假冒犯罪团队，致力于追踪售假者，通过与法院系统和执法机构的合作，使其承担法律责任。

今年2月，亚马逊还和美国国家知识产权协调中心（IPR）达成合作协议，和IPR共同执法，全力打击亚马逊商城内的侵权和山寨产品。具体措施包括共享并识别亚马逊商城内的假冒商品信息，下架假冒山寨产品，统计卖家地址、注册资料、供应链、托运人和收货人等全部信息等。

在如此严厉的打假之下，亚马逊的数据显示，在亚马逊上销售的所有产品中，只有不到0.01%的产品收到了客户的假冒投诉。

但是当中也不免有漏网之鱼。在2020年1月，美国司法部甚至在短短两天内就发出三条起诉中国售假卖家的公告，其中一名中国卖家甚至靠在亚马逊上售卖假冒伪劣的手提电脑锂电池五年之间获得收入超过2380万美元！

除此之外，还有一位卖家在海外售卖山寨品牌珠宝和太阳眼镜等商品，短短三年时间内获得的收入高达232万美元。然而，在高额的收入背后，是巨大的风险。

今年，一位eBay中国卖家因为售卖假冒伪劣产品被罚了118万人民币，但是靠卖假货其实他才仅仅赚了31万人民币，这样算来不仅得不偿失，而且如果在三个月之内这名卖家无法缴清罚款，还可能会面临12个月的监禁。

并且，中美双方也已经签署了相关的经贸协议，防止假冒商品在电子商务平台上销售。因此，如果中国卖家在美国电商平台上售卖假货，除了面临被亚马逊封号的风险外，还将被美国执法机构调查，并将违法信息同步给中国的相关机构，中美两方将一起调查并对违法企业做出相应的处罚。

思想需走上正途

其实，在中国制造业越来越发达的现在，“中国制造”早已甩脱了质量不好的帽子，甚至成了品质优良，实惠耐用的代名词。

在中国商品越来越多销往海外之后，甚至经常出现在国外买了纪念品回来一看“Made in China”的笑话，足以证明国产质量的过硬。

但是与此同时，许多中国工厂乃至中国卖家，却还是少有建立自己国产品牌的概念。就在前几年，许多次莆田出品的Nike球鞋，甚至比Nike转往越南的生产线质量还要好，但是我们国人却仍旧没有享誉国际的国产品牌。

而如今，许多运动品牌纷纷开始发挥自己的特色，做自己的设计，也渐渐迎来了国内外消费者的期待，这就是一个良好的开头。

但在跨境电商上，许多卖家仍旧在采取铺货模式，只管将产品销售出去，让店铺野蛮生长，甚至直接售卖假货，只想求得一时的利益。

但随着独立站兴起，anker、yeswelder等品牌成功出海，建立起自己的品牌，我们就该知道，那个让跨境电商野蛮生长的时代，也许正在慢慢落幕。

【商务合作】业务经理：陈全

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