断层领先，Shopee仍是越南最受欢迎电商平台

在越南，Shopee以压倒性优势将其他平台远远甩开。

出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

Shopee再度登顶

得益于Shopee强大的品牌影响力和深厚的用户基础，加上其在越南电商市场深耕多年，Shopee在越南的霸主地位已日益稳固。

近日，Reputa发布了10月越南社交媒体渠道最受欢迎电商平台排名，与9月相比排名前三的平台没有发生任何变化。相比上个月，Shopee总分虽然有5.37%的小幅下降，但仍以87.17的总分在越南保持着绝对领先地位。

10月越南社交媒体最受欢迎电商平台排名图源：Reputa

据数据显示，紧随Shopee之后是Lazada，以26.72分的总得分保持第二，排名第三的是TikTok Shop。

事实上，Shopee在越南市场的情况十分稳定，长时间以来都保持着不错的发展趋势。而在刚刚过去的双11活动中，从Shopee的成绩单中可以发现，通过直播娱乐进行购物已经成为越南的突出趋势。

有越南媒体表示，双11期间，通过Shopee Live销售的订单数量比平时增加了99倍，参与直播的卖家和品牌数量增长了79倍，在活动的前两个小时平均每分钟就有1.4万件产品通过Shopee Live售出。

与此同时，越南电商市场也展现出了更多的生机和可能性。据相关数据显示，目前越南有超7000万社交媒体用户，为社交电商的发展提供了优质的土壤和环境。此外Accenture还预测，到2025年，越南社交电商市场规模将超过1.2亿美元。

越南互联网用户达7700万 图源：vnetwork

竞争愈发激烈

坦白来说，虽然Shopee已经在越南电商市场站稳了脚跟，但随着越南电商市场潜力的逐渐显现，越来越多平台开始争相涌入该市场，Shopee也正面临着一众后起之秀的拼命追赶，TikTok就是其竞争对手中强有力的一个。

据上个月Metric发布的2023年越南第三季度电商报告数据，在第三季度越南电商平台总销售GMV为63万亿越南盾，同比增长了54.4%。在63万亿越南盾的总销售额中，TikTok Shop贡献25万亿越南盾，是相当大的一个占比。

而从越南电商市场的份额上看，TikTok Shop也是一众平台中上升最明显的一个，在2022年第三季度时仅为3%，在今年第三季度就已经增加至16%。

TikTok份额显著提升 图源：2023年越南第三季度电商报告

值得注意的是，TikTok的野心并不止于此，近段时间，TikTok再次找准时机高调布局越南市场，大力拓展自己的电商业务。

日前，TikTok Shop商城宣布正式在越南上线，目前其商城内有美妆、时尚、电子等多个品类的国内外品牌商、卖家以及代理商，不仅确保商城内商品100%正品，还为消费者提供全国免运费、15天内免费轻松退货等服务。

越南TikTok Shop商城页面 图源：Tuoi Tre

有潜力就会有竞争，未来越南电商市场的竞争或许也会更激烈。在这样的背景下，整体电商市场的格局也有可能会发生变化，但短时间来看，Shopee的地位依旧是难以撼动的。

而对卖家来说，紧跟趋势抓住变化会更有助于自身发展，基于对越南电商市场的现阶段状况的了解，可以发现越来越多消费者已经适应了通过直播娱乐进行购物的方式，卖家不妨布局一下直播电商，或许能为自己带来一些新的增长。

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