便宜货在泰国惨遭抵制，低价打法行不通了

继印尼之后，泰国也开始禁止销售廉价商品。

出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

发生重大变化

一直以来，“物美价廉”都是对商品极高的夸奖，但是现如今在部分东南亚市场，商品价格太低居然并不是一件好事。

近日，有消息称泰国零售人士开始呼吁政府出台政策，禁止Lazada、Shopee等平台销售低质廉价商品。

呼吁禁止销售低质廉价商品 图源：Bangkok Post

据悉，之所以会有这种呼声的出现，是因为低廉产品对泰国当地中小企业产生了影响，他们不得不促使政府采取措施，处理在线平台上大量廉价低质量产品的问题。

值得注意的是，今年以来，“价格卷王”Temu大有进攻东南亚之势，特别是在菲律宾和马来西亚相继推出后，有消息称其正在准备登陆泰国，这也令他们有所忧虑。

对此，泰国电子商务协会名誉会长兼顾问塔纳瓦·马拉布帕(Thanawat Malabuppha)表示，Temu很有可能将登陆泰国，这会导致该国产品出现更多折扣，虽然这可能对消费者有利，但政策制定者应该考虑泰国是否应该开放到这样的水平。

除了限制低价商品，他们还希望政府对平台上这些产品的中国卖家征收企业税。

泰国零售商协会副主席恰猜·图翁格拉塔纳潘（Chachai Tuongratanaphan）表示：“我们不能发布规定禁止任何国家在网络平台上销售商品”同时也建议，“在网络市场平台上销售的外国商品的制造商或其进口商，必须在泰国进行适当注册，以便全面进入税收征管系统。”

提议征收在线销售税 图源：Bangkok Post

低价打法失效

事实上，“禁止低价商品”的情况并不是第一次发生，就在不久前，印尼市场同样表示将禁止电商平台使用烧钱策略来压低商品价格。至于原因，同样是电商平台提供的商品价格过于便宜，导致其实体的中小微企业无法与其进行竞争。

提议禁止烧钱打法 图源：Bisnis

我们必须承认，低价打法很大程度上会给当地市场的本土卖家带来影响。但与此同时，更重要的是，由于价格过低导致的商品质量安全方面的问题频频发生，例如非法商品、假货等。

举例来说，今年6月底，泰国内贸部查处了一家涉嫌通过Shopee和Lazada等跨境电商平台销售违规电子秤的店铺，这些产品未经官方《度量衡法 B.E. 2542》认证，并不合规。

而从价格上来看，市场每台设备的售价为1500至3000泰铢，这些电子秤的售价仅为1000泰铢，远低于市场价格。也正是因为价格更低，会让更多的消费者被欺骗从而购买这些非法商品。

泰国内贸部查处非法秤 图源：bangkokbiznews

而相比于非法商品，假货问题对消费者带来的伤害可能会更大，因为假货更难保证质量。

今年2月，泰国食品药品监管局等联合多部门，对电商平台上销售的假冒产品进行了打击。其中一款Thepthai品牌的假冒牙膏，总共查获70余件物品，价值超过1400万泰铢。

更可怕的是，由于低价产生的一些负面事件，已经让消费者对电商平台的信任产生了动摇。据相关数据显示，在同为东南亚市场的越南，有媒体报道，产品质量是在线购物者的首要关注，但有84%的在线购物者对此感到担忧。

归根结底，只有地基打得牢，大厦才能建得高，对卖家来说亦是如此。无论在哪个平台，在哪个市场都不能投机取巧，必须一步一个脚印，遵守当地的制度和规则，才能获得长久发展。

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