乌镇：从无名小镇到世界名片，一个江南水乡的国际野心

乌镇的美，不分季节。但乌镇里最美的应该在春季，盛开的腊梅、桃花、泡桐、柳绿和古镇相映成趣，处处烟花三月下江南的意境。初春的夜幕降临，乌镇的夜景如同烟火般撩人，彩色的霓虹灯与白墙黑瓦相映成趣。难怪刘若英在为乌镇所拍的宣传广告中说：乌镇，来了便不曾离开。

一直以来

我以为乌镇的打开方式是这样的

然而最近

乌镇的画风变成了这样

第四届世界互联网大会于2017年12月3日—5日在浙江桐乡乌镇举行，经过前三届世界互联网大会的洗礼，如今的乌镇，千年水乡的古典面孔与现代互联网气息开始融合共生。自世界互联网大会永久落户乌镇之后，互联网基因便在此地生根发芽，让千年古镇成为创新创业的一方乐土。

凤岐茶社落地乌镇三年，虽号称“茶社”，但来这里的并非茶客，而是来自全国各地的创客、投资人和企业家。

“金融咖啡”，集咖啡馆、互联网金融中心和普众创客空间于一身，目前已有50余家创业团队入驻。

在此之前，乌镇不止一次的站在世界舞台中心。

2016年3月，全球40多位顶尖艺术家汇聚乌镇艺术展“乌托邦／异托邦”，包括首席策展人冯博一、大藏家乌里·希格（UliSigg）、罗马MaXXi总监侯瀚如以及尤伦斯当代艺术中心馆长田霏宇等。《乌镇国际当代艺术邀请展》是一个持久性项目，是继“乌镇国际戏剧节”持续举办和木心美术馆开馆之后，乌镇开始探索借助视觉艺术的力量来触摸当代思维中最为活跃的部分，为希望通过引入文艺活动以保持江南古镇鲜活状态的理想平台。

大黄鸭之父霍夫曼《浮鱼》——  “浮现”在西栅水剧场水面

崔有让作品《洞穴守护者》——  金属材料、树脂、马达、齿轮等材料组成，通过基于考古学想象的虚构故事和神话，结合机械装置曹总的复杂运动，把潜意识视觉化

今年10月19日，第五届乌镇戏剧节开幕，24部邀请剧目共100场演出成为五年之最；闭幕式上，黄磊和孟京辉照例说起了“相声”，赖声川导演则当起了翻译；十天时间观众们可以反复遇见不少嘉宾和演员，比如来回串场的王学兵；坐在剧场里耐心等待的何炅，笑嘻嘻跟大家合影的好妹妹乐队成员张小厚。

戏剧节期间，在乌镇随便走几步，就能看到墙上贴的前来演出的各个戏剧的海报：《影子》《海鸥》《水渍》《狂飙》《在云端》《枕头人》《第十二夜》《黑夜黑帮黑车》

论风光，和江浙多数乡镇一样，乌镇在风貌上并没有太多优势，甚至因为开发保护不力，更多了几分破败江南小镇的模样：残破的老房子中间夹杂一片新房子；村镇开办的轴承厂、毛纺厂零零星星的散落于此；甚至1999年春节的一场大火更是烧掉了西栅沿河的13间房子。论开发，周庄先行乌镇11年，西塘也要早5年，不管怎么说，乌镇算不上古镇开发的“老前辈”。不过这是17年前的乌镇了。

17年后的今天，乌镇成为几乎所有古镇开发的标杆：拥有年均约800万人次的游客接待量；超过10亿的营收和4亿的净利润；仅仅举办五届的乌镇戏剧节甚至有望与英国爱丁堡、法国阿维尼翁这样的国际性戏剧节齐名；被选作世界互联网大会的永久举办地……

后来居上，甩开对手，世界瞩目，为什么乌镇能成为今天的乌镇？

模式可以再造

浑然天成的条件难以复制

乌镇隶属浙江省嘉兴市桐乡市，西临湖州市，北界江苏苏州市吴江区，地处江南水乡，是中国南方最具人气的古镇之一，至今保存有20多万平方米的明清建筑。

江南美景使得在此处举办的会议、展览都更加惬意。除此之外，乌镇交通非常发达，地处江浙沪“金三角”之地、杭嘉湖平原腹地，距杭州、苏州均为80公里，距上海140公里。高速、高铁四通八达，交通极为便利，方便全世界各地前来参观游览，地理位置适合举办大型世界会议。

有了“天时”“地利”，最重要的还是“人和”。陈向宏长在乌镇，1999年回到乌镇进行开发，是乌镇保护开发的领军人物。他以超前的理念造出了 “乌镇模式” 这样的说法。从观光小镇到度假小镇再到文化小镇，陈向宏自己认为，已经跳出了旅游概念。依托上海和长三角的地缘优势，其规划与国家发展版图中 “一代一路” “长江经济带” 等区域发展战略不谋而合，娴熟地举办顶级国际会务活动，另辟蹊径办相对小众的戏剧节和当代艺术节。

西红柿炒鸡蛋放几个蛋都要管

乌镇商业开发的成功，来自于细致严苛的管理，严苛到什么地步，借用陈向宏接受采访时的一句话，标准细到餐馆里番茄炒蛋这道菜必须放满3只鸡蛋，2只都不行。所以我们在乌镇的酒店里面能够看见卫生间、垃圾桶、空调、消火栓的风格与古镇的设计保持一致；街道很干净；旅游团来西栅不能用喇叭喊，要保持安静……

是否做足细节就可以支撑乌镇成为世界级会议和展览举办地吗？当然不是，乌镇还拥有完善的基础设施，只有硬件达标，才有足够的能力接纳全球的参会单位。乌镇自上世纪90年代发展旅游至今，在保留原有古典建筑的基础上增加现代化建设的投入，经过将近20年的发展，基础配套建设完备。早在2012年乌镇就实现WiFi全覆盖，当地民宿客栈很早就实现了O2O网络宣传销售订票扫码支付等业务。目前乌镇拥有高标准的各类星级酒店13家，客房1600多间，可以供2500位宾客同时入住，大中小会议室100多个，包括大型会议室、大剧院、同声传译厅。在去年，乌镇每年接纳500多万游客、各类会议700多个，包括乌镇戏剧节、中法年会、微软大中华区年会等等。

（近6年乌镇接待游客数量）

文化注入

有文化的古镇才能成为最大IP

打“文化牌”向来不易，古镇商业开发和文化保护之间存在一定的冲突。但无论是否商业化，古镇的生活可能都会朝着更为现代化的方向发展，而现在整体商业开发，无疑是加速了这种过程；再加上建筑也只能通过修复的方式呈现，导入什么样的文化就变得很关键。假如乌镇按传统套路打“文化牌”，应该是以“茅盾故乡”、江南水乡之类的标签来作定位。乌镇的选择是，戏剧节、艺术展。

乌镇戏剧节，目前是国内最具影响力的戏剧节，也是乌镇发展史上最阔绰的单笔投入，是由陈向宏联合华语戏剧界知名导演赖声川、孟京辉、黄磊共同发起的，总投资约5亿人民币，仅建乌镇大剧院就花费了3.5亿元。戏剧的目标观众本身就与乌镇游客之间有很大的重叠度，除此之外，戏剧节和互联网大会具有相同的功能，就是场景。戏剧节的场景，不仅能带来客流和曝光之外，本身也是乌镇文化转型的关键一环。水乡的景观是乌镇文化的外在，但乌镇发展中最重要的文化策略，需要通过戏剧节、艺术展等场景来呈现。它没有把对文化理解限定为一个古镇的天然禀赋，而是通过一系列场景的打造，来为乌镇注入新的现代化的文化元素和内容。

丁一滕：《窦娥》是我献给乌镇的一份礼物

在中国城市转型的过程中，乡村开始变得岌岌可危。乌镇作为一个探索和尝试的起点，不断探索当代元素与传统乡村结合所碰撞出的可能性。乌镇作为中国行政级别最小的单位，不断挑战着当代艺术、科技在中国的精英面貌，并让其与当地文化发生“化学反应”。

其实“乌镇”这个名字的拼音全拼“wuzhen”，本身就带有很浓的寓意。

W代表广联互通（wide connection）

U代表全球视野（universal vision）

Z代表充满激情的想法（zealous ideas）

H代表人道主义关怀（humanitarian care）

E代表经济收益（economic benefits）

N代表新的未来（new future）

这几个词串起来，其实能够很好的概括乌镇发展的核心思想了。

参考来源：

搜狐《互联网大会为什么选择在乌镇举行？》

Artnet 《江南水乡的国际艺术“乌托邦”野心，乌镇模式是否能成功复制 》

城市新知 《从破败小镇到国家名片，“乌镇模式”靠的是17年坚持做的这6件事》

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责任编辑 | 徐妤函

后台编辑 | 郝兰芝

校       对 | 温晓 徐妤函

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