面对困境，综N代如何打破口碑困局？
2018年已进入第四周，各大卫视第一季度重磅综艺陆续登场，《歌手》《欢乐喜剧人》两档“综N代”王牌节目的新一季相继开播，综N代是指电视台把收视率高的名牌节目进行再次开发的综艺节目。近两年，综艺市场迅速发展，电视综艺和网络综艺齐头并进，新综艺层出不穷。对于观众来说，他们有了更多的选择。但对于制作方来说，则意味着竞争压力加大，他们不仅要超越上一季，还要和同期的其他节目竞争。面对困境，综N代如何打破口碑困局？
一、综N代们的收视现状
上周，CSM52城市网综艺收视排名中，四档节目收视破1，综艺节目的整体表现较2017年第四季度略有回暖。常态节目《快乐大本营》依旧稳坐收视冠军，《最强大脑》《歌手》《欢乐喜剧人》三档季播综艺分列二三四位，收视率均在1.1%——1.3%之间。而三档表现突出的季播节目，无一例外均为“综N代”的全新季。无论从收视率，还是话题度和关注度来看，这三档节目都是开年综艺的佼佼者，在接下来一段时间内或将持续领跑卫视综艺格局。再加上浙江卫视将于近期上档的Q1综艺《王牌对王牌》《二十四小时》等节目，一季度仍会是“综N代”的天下。
许多老牌季播综艺如《极限挑战》《爸爸去哪儿》《奔跑吧》等火了好几年的综N代仍然在线。而在非头部综艺中，《明星大侦探》《我们相爱吧》也都迎来了第三季，这几部在质量上至少也没有退步，不论是节目效果还是观众缘上，都延续了前几季的势头。但一家欢喜一家忧，放眼整个电视综艺市场，收视较去年呈现整体下滑态势，破2的综艺屈指可数，去年最高收视达3.9%的《中国新歌声》在今年也难以破3。国民级综艺《极限挑战》第三季以及少了各种噱头的《花儿与少年》，虽然口碑不错，但收视却不尽人意。
二、综N代的发展困局
一档综艺火了之后，拥有了固定的受众群和广告商，第二季第三季便随即而来，这已经成为很多综艺发展的必经之路。但是，“三季疲劳期”也成为他们需要面临的问题，而最近，这个疲劳期好像来得越来越早了。“一鼓作气，再而衰，三而竭”，这样的现状就像是一把达摩克里斯之剑，一直悬在国内综艺节目的头上，这就要求制作方要在原有的品牌基础上不断的寻找创新点和引爆点。虽然“综N代”有很大的优势：可贵的经验和一定的粉丝基础，这样稳中求胜性价比最高。
但弊端同样明显，首先，观众们容易产生审美疲劳，收视口碑下滑，导致其节目难以为继。审美疲劳不仅存在于情感领域，作为人性里顽固的一部分，也会在其它各个领域普遍存在，尤其是人们的娱乐心态。而且有这样一个规律，先期刺激得越强烈，疲劳就到来得越快，比如《爸爸去哪儿》第一季轰动全国，第二季就热度降低，第三、四季的收视率，关注度和口碑都表现平平了。作为综艺制作行业从业者，不但要有专业储备，更要对观众的审美疲劳敏感。同时，因为制作团队也害怕创新会导致老观众的流失，每年的新一季节目都只是小修小补，改变不了根本性的问题。加上赞助广告的无底线宣传，老牌综艺节目已经是鸡肋一样，食之无味弃之可惜。
其次，综艺行业的竞争日趋激烈。与相对成熟的影视剧市场相比，综艺市场只是在最近几年迎来了爆发式增长，由于稳定观众市场需要较长的生命周期，且综艺节目的核心收视群带有明显年轻化、分层化趋势，2017年的综艺市场“蓝海红利”逐渐消退，红海厮杀已经来临。老牌综艺面临的是形式和内容的双重挑战，《跑男1》可以凭借新鲜感荣登榜首，《跑男2》可以通过卡司阵容巩固收视，3可以凭借习惯稳定收视，但4和5则因为模仿痕迹过重被人诟病。事实上，统计四季平均收视率和创造热议话题的能力，颓势渐显。
最后，噱头和形式有余，内容不足，也是一些老牌综艺的通病。从跑男中的“陆地CP”到《演员的诞生》中袁立和节目组的戏外“加戏”，以及近期《歌手》中的“退赛风波”，都引起了广泛的热议，虽带来了短暂的关注度，但如果节目本身的内容无法吸引观众，再多的噱头也挽救不了节目的口碑。户外真人秀综艺、竞技类综艺、选秀类综艺、艺能养成类综艺、亲子类综艺等类型综艺，第一个吃螃蟹的总是能体会到独一份儿的快感，但形式的吸引力转瞬即逝，能留住观众并走进心里的只有内容。
三、综N代如何打破口碑困局？
1、增强文化与公益的内核驱动力
曾几何时，为追求收视博取眼球，荧屏节目出现了过度娱乐化、明星化的倾向，不少真人秀只“秀”明星，剧本化演绎氛围较重，与普通人真实生活渐行渐远。由此，也导致了一些低俗、媚俗、庸俗的娱乐节目喧嚣一时，也引发了社会舆论的激烈批评。为此，国家广电总局出台了“限娱令”“限真令”等政策管控，要求综艺真人秀节目既要有意思又要有意义，并且要以群众为节目主角，不可过分明星化。《极速前进》第四季也响应了弘扬中国优秀传统文化的号召，创新性地以“极速前进”的竞技方式来承载文化的传播，特别选择了香港、澳门两个特别行政区以及上海、合肥、珠海三个国内城市，更多聚焦中国国内现代化都市面貌和人文风情，极速输出并传承中国传统文化。
2、走出安全区，打破固有模式
《最强大脑》走过四季，诞生了“记忆大师”“魔方大师”“珠心算神童”“鬼才之眼”等等，观众见识了不少奇人异士，也见证了诸多极致奇观，但赛制固化、选手资源的高度匮乏已经成为困扰节目组的最大痛点。一档现象级综艺想要始终拥有优质内容的竞争力，别出心裁的创新力是关键。本着“不破不立”的信念，今年《最强大脑》颠覆性变革——在综N代品类中，它的革新幅度可谓最大。全新升级的《最强大脑》不仅以紧张到手心冒汗的赛制设置赢得了普通观众的喜爱，也用更为青春的阵容、更为直观的脑力比拼，和更为真实的赛场氛围、心理映照，让《最强大脑》的忠实粉丝拍手叫好。
3、既要创新也要走心
对于很多综N代来讲，要避免口碑下滑，除了离不开创新，还要走心。随着《明星大侦探》第三季的收官，其悬疑、烧脑的硬风格持续引爆全网热度，不仅28亿的全网播放量领衔一众热播综艺，豆瓣评分也高达9.2，成为名副其实的优质网综。这档节目的成功并不只是源于它的娱乐性，《明星大侦探》还始终致力于传递公益概念，传播正能量，让更多观众在紧张、刺激的悬疑内容外，看到一档口碑综艺该有的本色。节目从第一季开播至今，在带来无数烧脑案情的同时，更持续关注社会问题，启发人们对人性善恶的思考。节目组通过设置不同的案件以传递不同的主旨，显示出综艺节目罕见的社会责任感，散发了满满正能量。《明星大侦探》延续至第三季后，除了保持高质量的推理之外，在紧扣社会现实、挖掘人性本质等方面更进一步。从公益出发的美好初衷，也让节目持续引发观众更深层次的思考，不仅打破了“综艺节目一季不如一季”的魔咒，也成为众多季播综艺中的一个范本。
综N代之所以备受电视台青睐，多年屹立不倒，和马太效应密不可分。而如果从观众角度看则有利有弊，利好是“综N代”有人气基础，弊端是如若没有创新，厌倦之气难免产生。所以，要想做个长寿的“综N代”，在坚持内容为王的基础上，都需要后期想方设法玩出新意。
END
后台编辑 | 赵 婕
校 对 | 侯雪彤 董一沣
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