且歌且行，春晚——让世界看见中国的新时代
春节是中华民族最隆重的传统佳节，是中国最盛大、最热闹、最重要的传统节日。随着时代的变迁，中国人有了新年俗——看春晚。对于许多人来说，自记事起，看春晚就与包饺子、吃团圆饭、写春联、放鞭炮等传统习俗一样是过年的一部分。近年来，吐槽春晚早已成为观众的年俗新法，但我们不得不承认，对春晚的批评吐槽就是对春晚的关注，一边挑着毛病，一边观看着，这恰恰说明它的重要性。可以说，春节联欢晚会的意义早已超出它本身的文艺价值，成为内涵丰富的文化现象。大年初一，就让言之有范和您聊聊“春晚”那些事。
“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”，自1983年央视春晚诞生至今已有30多年的历史了。三十多年间，春晚经历了从“一家独大”到“百家争鸣”的局面，从央视春晚到卫视春晚；从春节联欢晚会到元宵晚会；从专业舞台到开门办春晚；从实景舞台到网络春晚，每一次的突破和改变都是春晚一路向前发展的印记，更是中国文化社会变迁的见证。迈进新时代，中国春晚将如何延续传统文化，展示新的文化特色和亮点？文化视野下如何看待春晚？这些都值得我们在欢歌热舞的晚会背后发出新的文化思考。
多元跨界融合，不断开拓展新颜
1.科技赋能，领跑春晚全新玩法
近年来，央视和各大地方卫视动用各类“黑科技”打造的舞台让人印象深刻。360度全景巨型舞台，亦或是舞台布景造型，辅以地屏LED、实时追踪技术、AR技术、全息投影技术等，为观众带来前所未有的视听体验。
2015年的央视春晚把运用国外动画电影中的动作捕捉技术搬上舞台，将真人模拟和动画结合，创造了“羊“年的春晚吉祥物“阳阳”。
传统元素与新兴科技混搭的产物，刷新了我们对于春晚的认识。还是这一年的春晚，非物质文化遗产创意节目《锦绣》将中国刺绣的美感与全息成像的神秘结合产生了“虚实结合、真假难辨”的全新视觉效果。
再看今年山东卫视的春晚成为了今年春晚的第一个“爆款传播“案例。晚会运用“综合影视特效高逼真现场成像技术”，让著名主持人周涛与余光中先生“同台”完成了跨界、跨次元的合作。
由此可见，春晚创作路径和传播模式离不开科技的加持赋能，大量黑科技进驻春晚创作，让创意和情怀通过科技实现了优质落地。
18年春晚的珠海分会场更是用科技见证了中国速度，中国自动驾驶“国家队”百度Apollo开放平台率领百余辆车队跑上港珠澳大桥,并在无人驾驶模式下完成“8”字交叉跑的高难度动作。此外,由零度智控和高巨创新共同组建的高巨零度无人机编队用300架无人机组成了一只立体白海豚跃过港珠澳大桥上空,向全国观众呈现了国内首个大型3D立体无人机编队秀。海上，云洲智能近百艘无人艇组成的“舰队”排列成箭头队形穿过大桥。这一刻，中国的科技实力和发展速度再次赢得世界目光。
2.“互联网+”，重塑春晚文化IP
从传统电视时代全家人的集体观看，到移动互联网时代各自拿着手机、ipad边看春晚边刷微博、边抢红包，互联网和社交媒体改变着春晚的生产、传播和接受方式。“互联网+”暖风劲吹之际，春晚也充分发挥了互联网的作用，亿万网友互动参与，包含的不仅是对传统佳节的重视，更是年轻一代对春晚的重新认知。 “互联网+春晚”，“年味”更浓更香醇。借助互联网的即时性和广泛性，“互联网+”为中国春晚找到了在新时代的最佳打开方式。特别是在近几年的央视春晚中，春晚的网络新力量形成了互联网时代的春晚新特色。
2017年央视春晚除夕当天微博日活跃用户达1.54亿，刷新峰值，全站视频播放量超过33亿次。与此同时，微博也成为网友观看、讨论、回顾春晚精彩内容的首选网络平台。其实，早在2014年，央视就携手微博作为“二维码独家合作伙伴”发起网络互动，当时的话题量高达220亿次，在微博看春晚、评春晚已经成为网友们津津乐道的春节娱乐项目。2015年和2016年，春晚分别和微信、支付宝合作，将红包融入到整场晚会之中。
今年，央视春晚与淘宝合作，推出新的送福模式，守在电视机前的小编次次不落的参与，却不禁要问说好的春晚幸运使者清空购物车，为啥还不清空？我想春晚的乐趣就在于此，热热闹闹，开开心心，不论红包抢到多少，福卡收集了多少，都是满满的春晚文化渗透。
近几年的春晚积累了丰富的互联网传播经验，早已懂得如何与更为广泛的网络受众进行交流互动，将春晚文化的IP内容升级开发。
3.鲜肉新人，散发青春正能量
纵观近几年的春晚，可谓十分“养眼”。各大卫视纷纷邀请小鲜肉助阵春晚。18年央视春晚就邀请诸多演艺青年精英，登上春晚舞台，跨界搭档，登上春晚舞台，为全国人民带去青春气息。说到这些春晚的鲜肉新人，当然少不了大家的“国民老公”李易峰、杨洋、张艺兴、陈伟霆、郑恺，还有你们的“女朋友”景甜、江疏影、杨紫等众多春晚新人。主持阵容也大换血，搭配新的组合，清新青春。当然，更少不了春晚常青树的加盟坚守，新鲜组合、搭配组合，总能迸发新的亮点花火。
《中国赞赞赞》李易峰景甜江疏影合唱活力满满，点赞咱的中国新时代。
《最好的舞台》陈伟霆炫酷的倒立以及黄渤的“中老年迪斯科霹雳舞”点燃观众热情，让人大饱眼福。张艺兴更是隐藏的舞王。新一代的抖腿神曲就这样诞生在春晚舞台。小编只想说，不会跳舞的歌手不是好演员。
《我的春晚我的年》wuli凯凯和杨洋的对唱太帅了，35年的春晚经典场景一一重现，瞅着没，好看的人都在看春晚！
坚守文化初心，讲述中国新时代
1. 传统文化视角：春晚是传统节庆的现代化表达
春节作为中国最为悠久的传统节日守护着传统文化的命脉与根基，在岁首之日召唤着游子返归故土，重温家的暖意。春晚将传统的节日以全民欢庆的形式重新建构除夕习俗。
传统层面上，在中国民间，春节是指从腊月初八的腊祭或腊月二十三或二十四的祭灶，一直到正月十五，“二十三，祭灶官；二十四，扫房子；二十五，磨豆腐；二十六，去割肉；二十七，杀只鸡；二十八，蒸枣花；二十九，去打酒；年三十儿，捏造鼻儿（饺子）；大初一儿，撅着屁股乱作揖儿。”我国汉族和少数民族的人们会在春节期间祭祀祖神、祭奠祖先、除旧布新、迎禧接福、祈求丰年为主要内容的节庆活动，停下劳作，享受一年的收获，全家团聚，走亲访友，宛如一场物质消费和精神享受的“集体狂欢”，而春晚就是融汇传统与现代节庆文化的一种崭新的节庆年俗活动，就是这次“集体狂欢”的高潮部分。
现代层面上，春晚更是成为了传统文化符号的现代化演绎舞台。在春晚的舞台上，汉字、古琴、功夫、刺绣，这些传承了几千年的中华传统文化符号，还是熟悉的模样，却更加轻盈活泼。2016年央视春晚，歌曲《锦绣》全息技术的运用，配合时尚的唱腔，以及美轮美奂的刺绣，好似一场穿越时空的视觉盛宴。在《江山如画》中展现了中国功夫的精气神，武打明星吴京与张震领衔，与塔沟武校80多名学生，组成了一个生龙活虎的强大阵容，演唱与武术合璧，慷慨激昂、气势非凡。
2.主导文化视角：春晚是国家意志的艺术化彰显
提到央视春晚，“时政”特点尤为明显。在诸多艺术样态的呈显之下，国家意识形态浸润其间，以一种潜隐暗藏之音传达出国家意志的内在诉求。2018年春晚依旧沿用“北京主会场+四个分会场”的模式，对于分会场的选择也颇为讲究。今年是改革开放40周年，广东珠海作为中国改革开放最早的前沿城市，展示全面深化改革所带来的变化和活力，具有极高的战略意义；山东泰安则有“泰山安则四海皆安”的美好寓意，不仅有国泰民安之意，更是对孔儒传统文化的发扬和继承；海南三亚是新时期旅游环保新理念的展现，据了解，海南三亚的演出场地在三亚国际邮轮港，这里是我国第一个国际邮轮专用港口，是海南省重点工程项目，已成为三亚的城市名片；而贵州肇兴侗寨体现的则是民族一家亲的理念。此外，在党的十八大的五年来，贵州在扶贫工作方面开展扎实有效，相信在未来将会有更优异的成绩。
诚然，央视春晚所散发出的强大感召力，将主导文化融入其中，通过一台晚会触摸到集体深层心理，从而获得广泛社会感应。比如，2016年央视春晚，小品《将军与战士》展示了我国九三阅兵仪式的艰苦训练，同时致敬抗战老兵，奏响了一曲时代赞歌，让无数观众热泪盈眶。2017年央视春晚则以“美丽中国年”为主题，用艺术去表达中华民族绵延数千年的家国精神，表现强军梦、航天梦、体育强国梦等诸多的大美“中国梦”，感染许多观众，引起共鸣。
党的十九大胜利召开之后的第一个春节，央视春晚为我们展示出一种风华正茂的国家气度。虽然如今的娱乐审美已经趋于多元，但从没有一台晚会，能够像春晚一样，对于老百姓的喜乐甘苦，摸得如此细致入微。从某种意义上说，多种娱乐方式的并行不悖，反而更让春晚找准了自己的坐标。她平和大气，又和蔼可亲，代表了我们中国人最传统的审美，也特别适合全家人共享难得的团聚时光。
更深层面上讲，观看春晚意味着对华夏血缘群体的认同，是对祖国的怀念与认同，就是同一个中国的认同。春晚有一个不变的环节，就是全世界各地华人、留学生、海外游子通过视频向全国人民拜年，从各国使领馆，到世界各地的唐人街、华人社团，尤其是港澳台等地的人民。看似老套，却意义深刻，这正是全世界中国人家国情怀的最大化展示。无论身在何方，身居何地，不要忘记我们有着同一个节日，同一个心愿，有着属于亿万中华儿女的同一台春节晚会。
央视春晚正是迎合了我们的“集体无意识”心理，从大视角出发，以大情怀展现，基于“国家舞台”的平台优势，达到“天涯共此时，华人共团聚”的极好效果。春节联欢晚会的规格和空前的传播范围实现了中华民族一年一度的心理聚合，这个过程中主导文化与独特的民族文化共同承担了文化召集者的重任。春晚的中国特色已经构成中华民族在新时代的一个鲜明的文化象征和符号。
3.大众文化视角：春晚是寻常百姓的美好生活需要
早在2009年，西单女孩、“旭日阳刚”农民歌手等草根人物站上央视舞台，与专业演员同台献艺，到《星光大道》冠军直通春晚舞台，实现平民梦想，再到《我要上春晚》为各类演艺明星及普通百姓提供展示自我、登上春晚舞台的机会，再到春晚舞台语言类节目只有“接地气”“说人话”才能赢得观众喜爱和认可。其实，春晚早已体现了“以人为本”“全民同庆”的重要意义，也突出反映了它对草根文化、大众文化的关注重视。
事实上，春晚的本质是大众的，它是新时代现代传媒引导下的全民的集体庆典，是一种大众文化形态。春节晚会举办的三十多年正是中国改革开放并迈入转型的重要时期，人们文化心理结构和审美意识不断嬗变，这一切完整地体现在春晚的形式、内容、风格方面，甚至包括观众选择的多元化、欣赏口味的层次化、品评晚会的严格化上都无不体现着中国当代大众审美文化的变迁。所以，对春晚的吐槽，与其观赏消费性质的本身、消费主体的成长变化都密不可分。
党的十九大报告指出，我国社会主要矛盾转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人民对于美好生活的向往更加强烈，不仅对物质文化生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面的要求日益增长。中国人的春晚是对过去的收获总结，是对未来的祈愿展望，是对一年来的回顾盘点，更是新一年的启程之旅。无疑，春晚所承载的正是亿万中国人对美好生活的需要和向往。只有满足人们群众的美好生活需要，特别是文化消费的需要，才能使“人民获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续”。
勇敢突出重围，春晚未来大有可为
春晚已过而立之年。求新求变、与时俱进的35年，让春晚不仅是除夕夜不可缺少的文化大餐，更成为春节新民俗中一朵春花。虽然，观众对春晚的评价褒贬不一，春晚本身存在 “千台一面”之象，内容表达缺乏创新力，节目模式同质化严重。但不可否认，春晚是中国电视史上生命力最强、传播最久、关注度最高、影响力最大的电视文艺节目，春晚所承载的文化内涵更是深厚持久。
今年是改革开放40周年，放在整个人类历史中看，这40年时光也堪称最伟大的奋斗历程之一。30多年前，在生活还并不富裕的情况下，首届春晚给予了苍白生活中无限的缤纷。而多年以后，我们紧握着奋斗得来的幸福，心中充满了坦荡与安详。
“等闲识得东风面，万紫千红总是春。”除夕之夜的春节联欢晚会作为一场全民文化盛宴，在未来的创作发展中，只有致力于开掘其深厚的人文意蕴和文化品格，集思想性、艺术性、观赏性于一体，对中国优秀传统文化做出新意表达，用匠心勾连受众价值认同的乐趣，才能让春晚在新时代绽放更持续的文化影响力和生命力。
“一年又一年
一天又一天
从黑白到高清
从儿童到少年
从青春到中年
一夜又一夜
一晚又一晚
世界快马加鞭
我们不停追赶
感谢春晚陪伴我们走过的这些年，用特殊的春晚文化承载我们的这些年。让我们一起回顾这些年，我们的春晚我们的年…….
参考来源：
微信公众号 ，“吴怼怼”《微博重塑春晚IP的武器：大众文化、电视社交、年轻群体》
微信公众号 ，“犀牛娱乐”，《央卫视春晚四大新气象：明星缩水、硬件省级、跨界营销、收视难涨》
END
后台编辑 | 陈卓
校 对 | 李赫洋
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