中国元素怎么用，这点还得问中国人！

每年春节期间都是国际各大奢侈品品牌的全球限量中国风单品期，然而每年带给我们的却不是惊喜，而是惊吓。回想2016的小丑猴，2017的小丑鸡，2018可爱的狗年也不例外。当我们在感叹“视觉暴击、不忍直视、颠覆时尚观”时，我们又该怎样恰如其分的运用中国元素，打造中国风呢？

作为中华民族传承几千年的重要节日——春节，是中国人数千年来形成的文化载体，如今春节走向海外，无疑代表着国际社会对中华文化接受度的增加，同时，也意味着中国文化与世界各国文化的接轨和交融。

中国市场也愈发成为众多国外品牌争相开拓的市场，因其庞大的市场容量，给各类品牌提供了无数机会。因此，各品牌开始使出浑身解数贴近中国，以此吸引中国消费者的关注。对于国外品牌而言，富含中国风的设计不仅可以给中国消费者带来一种亲切感，而且对于打入中国市场而言也是一个很好的契机。对于品牌营销而言，只有加入中国元素的设计才能够更容易被本地消费者接受。

国际大牌运用“中国元素”

不得要领

2018年是中国农历的狗年，众多品牌纷纷以“狗”为主题元素开始面世。一系列印有狗图案的服饰、带有狗元素的饰品、造型各异的狗玩偶随处可见，众多知名品牌纷纷推出了自家的狗年限量款。但是，这些国际品牌对中国生肖元素的使用总显得生硬而不走心，看着有点“尬”。

首当其冲的是阿玛尼。16年猴年限量高光，红色+黑色+微软雅黑字体“福”，打开盖子，一只猴出现在眼前。

17年鸡年，猴换成了鸡。

如今18年还是原来的套路，鸡换成狗。

不过，要是硬说阿玛尼的进步，那可能就是把盒盖上微软雅黑的“福”，换成了华文楷体，看起来顺眼多了。

与阿玛尼异曲同工的是雅诗兰黛。还记得雅诗兰黛的钛合金激光眼金猴粉饼和不知火舞大公鸡粉饼吗？

还好今年品味改良不少，不然又得被人吐槽啦，这次推出了闪闪发光贵族绅士狗。

除了阿玛尼和雅诗兰黛，还有迪奥简单粗暴的“狗”字红包，匡威极简主义的“狗”字红色帆布鞋等等。

上述这些加入了“中国元素”的商品，屡屡产生令人哭笑不得的效果。“中国元素”被洋品牌生硬使用，有多方面的原因。像生肖、福禄寿喜、工笔画等传统中国元素，背后的文化底蕴乃至民族情感非常深厚，已经不是简单的符号，已融入普通百姓日常生活当中。在未能深入了解中国文化的状况下，国外设计师们仅仅使用表面的符号，结果可能适得其反，注定打动不了中国消费者的心。中国文化博大精深，众多外来品牌在结合中国元素时需要明确，在设计创意方面，首先需要了解当地的特色以及背后承载的人文情怀，不能单纯的浮于表面。

中国品牌的“中国风”

日渐成熟

相比于国际大牌对于“中国元素”的尴尬运用，这些年来，中国元素在国内设计师和艺术工作者手中，早已有了千变万化、异彩纷呈的表现，国内品牌对于“中国元素”的使用、对于“中国风”的打造，日渐成熟、愈发信手拈来。比如，一个“福”字，光是字体就有各种形态的设计，相比之下，巴宝莉围巾上的“福”字则较为粗糙呆板，难以令国人满意。

作为对中国元素开发最成功的案例之一，故宫文创这两年的产品可谓是让大家眼前一亮。其中最受欢迎的胶带，带着浓郁的中国风，设计灵感全部取材于故宫的藏品图案，好看到分分钟卖脱销。

还有“海水江崖纹”的手包、以乾隆花园里的碧螺亭为设计原型的清风徐来系列首饰、喜福连绵艺术纸等等，每一件都中国风十足，美到让人感觉似乎穿越回那个时代。

最了解中华文化的肯定是我们自己。很多年前，我们迷信国外大牌，然而现在大牌们做中国风用力过猛略显油腻，仿佛它们总是把中国风，理解成中国民间很土很旧很俗的东西。而像故宫文创这样运用中国元素的优秀案例则再一次让我们燃起对国内品牌的信心。其实，故宫元素这样的设计也只是中华美元素里的凤毛麟角，若想更深层次的挖掘还得更多的了解中国元素，潜心中华文化，这样才更能看到中国文化的迷人之处。

关于中国元素在设计运用中

新的思考

现代设计中，可充分挖掘传统文化资源，发挥、借鉴传统设计中丰富的造型形式和元素，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。比如，传统图形对实用性、完美性、象征性、概括性、随意性、抽象性等特征的追求；以非静止物象造型法、时空综合造型法、适形造型法等造型方法，富有中国哲理、宗教宇宙观和时空观的文化思想的太极、易经中八卦的动静结合、讲求和谐的天人合一与自然观念，无不反映出正负相生、阴阳一体、生生不息的哲学观念。

中国造型师吉米的“太极”系列，以一种非黑即白的时尚态度，展现在矛盾中追求和谐的一种精神内质。用他自己的话说就是“从主题上太极是以柔克刚，回归，一些杂乱的东西能梳理到气流当中。不是黑白的简单拼接，而是让人在黑白的矛盾和谐中安静地去享受生活。”

月亮是中国古典文化中最常见意向之一，月光寄托着中国人的丰富情感。玉盘当空，映照古往今来的人间沧海桑田。圆了缺了，缺了又圆，日复一日，年复一年，月的轮回是时间的脚步。月色清辉，在时间里沉淀成心中的情结。月的变化总能挑动人的情绪波动。这款灯具以中国人对月亮独特的情感为设计点，模仿月亮的圆缺变化。夜深人静时，望着“月亮”，或许会勾引起你思乡思亲的情怀。

现代设计与传统文化的关系，并不是对传统中国文化的肤浅理解，即“形”的简单套用和照搬，而是要将传统中国文化的精髓融入进去，在充分理解传统文化的基础上延其“意”传其“神”，让中国元素为现代设计注入新活力。以现代视觉造型设计来看，传统艺术创作的精简与传意力量已达到非常高的标准，并极具现代感。全球化进程强烈的刺激了民族传统文化的神经，为传统文化的更生带来许多的思考和契机。所以，在认识和了解传统艺术文化的基础上，逐步挖掘、变化成为现代设计新的创意点和启示点，是塑造中国风格的必由之路。

参考来源：

光明日报，《中国元素如何真正融入设计》

END

后台编辑 | 赵 婕

校       对 | 侯雪彤

推荐阅读

外国人眼中，什么元素最能代表中国文化？你可能猜不到
「图文」维秘玩转中国风？细数那些年被玩坏的中国元素
世界点赞“中国元素”，网络文学“走出去”如何更走心？
20世纪服装设计师张爱玲，即便穿越到现在，也比那些时尚网红强多了
贾樟柯，用文艺元素讲中国故事