给明星打上商业价值数据标签，一文勾画明星价值版图

近日，2018年优酷YC盛典在北京水立方举行，盛典上星光熠熠，成龙、杨洋、迪丽热巴、马思纯、周冬雨、张一山……开启了一场属于年轻人的狂欢。在这个代表了你最酷(You Cool)、你做主(Your Choice)和年轻的选择(Young Choice)的娱乐盛典上，还发生了一件大事，那就是YC超星价值榜横空出世，试图勾画出清晰完整的明星价值版图，给明星商业价值打上数据标签。

基于阿里巴巴文娱大数据

YC超星价值榜呈现明星商业价值真实状态

YC超星价值榜基于消费者对于明星的喜好和行为追随进行分析研究，以阿里巴巴文娱大数据为基础，是一套可以用来全面衡量明星商业价值的评估体系。

评价指标多元，更为丰富全面地体现明星商业价值

YC超星价值榜杜绝单一流量标准，采用多元评价指标体系，以求更加全面、完整地呈现明星商业价值的多维真实状态。

阿里巴巴文娱大数据拥有包括优酷、土豆、UC、天猫、淘宝、大麦网、淘票票、虾米音乐等多平台全域明星数据。而这些平台都是所在行业内的主流平台，甚至拥有数一数二市场地位，对于整个行业的态势具有很好的代表性。YC超星价值榜独一无二的优势就在于全面打通了这些文娱与商业数据，将这些真实、精准的多维度、多场景明星数据联系起来，对于明星商业价值的评判更具有含金量和说服力。

YC超星价值榜量化了明星在热度、专业能力、粉丝号召力和商业影响力这四个方面的表现，包括4项二级指标和12项三级指标，吸睛力、专业力、粉丝力和商业力构成了YC超星价值榜的主要评估架构。

吸睛力是成为“明星”的前提。最具商业价值的明星，必然要自带关注度和热点话题属性，也就是通常所说的“热搜体质”，会经常出现在公众视野和媒体报道中，能够引发消费者主动搜索和关注的兴趣。杨幂就是自带热搜体质的明星代表之一，无论是“发际线”还是“腿”，亦或是旗下艺人的动态，都能瞬间将杨幂带上热搜。

专业力是明星价值的基础，是真正能够代表明星发展潜力和长久影响力的指标。明星只有流量和热度是不够的，因为“流量”是没有价值观的，而商业“品牌”一定要有价值观。重视明星作品的播放效果等专业能力指标是YC超星价值榜的一大特色，引导了明星商业价值评估的正确方向。专业能力过硬，拥有拿得出手的作品的明星，才是品牌愿意合作的基础。在接受《第一财经周刊》采访时，赵丽颖的经纪人黄斌曾说希望她有一部代表性电影，“自己强大了，广告主会来找你。”

粉丝力是明星号召力和影响力的集中体现。狂热的年轻粉丝带来的是强大的购买力，而且这一代年轻人的消费能力超乎大众想象。通过粉丝执行“偶像任务”的主动性、投入的大小以及粉丝数量的多少等，体现明星对于粉丝的号召力和影响力。因此，可以说YC超星价值榜在一定程度是粉丝们努力的结果，是年轻人的选择，年轻人关注的价值才有未来。

商业力是判断明星是否能够助力品牌营销的重要标准。泛娱乐时代，明星代言是助力品牌营销的主流手段之一，是增加品牌知名度的关键一环。通过与明星相关的商品线上、线下的销售情况，包括用户愿意为明星作品进行付费的行为数据等，可以真实反映明星的商业影响力。

基于消费者行为大数据，明星商业价值评价更加客观公正

YC超星价值榜的基础数据中，无论是天猫、淘宝网上的消费数据，还是优酷、土豆上的视频点击量数据以及虾米音乐的播放量数据，还有淘票票上的电影票房数据等等，都是客观存在的商业行为数据。

明星商业价值评估的标准中，不带有个人主观喜恶情绪的客观评价才是最重要的。YC超星价值榜基于大量的消费者行为数据，而非问卷调查类等主观性较强的评价数据。不管心里怎么想，嘴上怎么说，行为数据才是最真实客观的。比如，对明星的演唱会等作品进行线上付费收看，这本身就证明了是“真爱”。

链接天猫、淘宝庞大的销售数据库，“带货”能力评估更加实实在在

“带货”能力已经成为衡量一个明星商业价值最重要的评价标准。有一个名词叫作“明星同款”。明星们的各种街拍照、机场照、探班照等一经爆出，身上穿的、肩上背的，都会成为淘宝上的热搜词，“明星同款”已被视为当下明星消费影响力的风向标。

阿里巴巴发布的《明星消费影响力报告》显示，仅2017年7月至9月，就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”，平均每天超过450万人次。“杨幂同款”搜索关键词是包包、牛仔裤和低帮鞋；“鹿晗同款”则多为口罩、牙膏和单电微单等产品；中国第一超模“大表姐”刘雯则是穿个拖鞋也能引起大家效仿。

YC超星价值榜包括了用户在淘宝、天猫等电商平台主动搜索、收藏、购买明星同款商品的数据，所谓的明星“带货”能力，有了更加实实在在的数据支撑。

周榜滚动更新，随时随地捕捉明星价值波动趋势

YC超星价值榜除了盛典上公布的年榜之外，还会有定期滚动更新的周榜，每天10:00更新，数据时间为当天日期的前2天至前9天数据。

有了YC超星价值榜，就可以像研究股票K线走势图一样，实时跟踪研究明星商业价值变动趋势。随时随地监测明星价值走向，一旦出现问题可以及时采取补救措施。

YC超星价值榜勾勒清晰的明星价值版图

按图索骥找到宝藏

YC超星价值榜依托消费者行为大数据，能够公平、客观地勾勒出明星价值版图，无论是明星及团队，还是内容制作方、品牌主或广告主、粉丝以及其他相关各方按图索骥，都可以找到属于自己的数据宝藏。

明星及团队：价值变动了然于心。明星商业价值的稳定是明星及其团队的重要任务，但苦于缺乏一套客观、公正、全面的评估体系，YC超星价值榜填补了这项空白。周榜滚动更新，随时随地显示明星商业价值走势，让明星及其团队对一切波动及其背后的原因了然于心。通过长期稳定的累积明星在消费者心目中的价值基础，才是长久之计。

内容制作方：筛选热度与专业能力都强的明星资源。对于内容制作方而言，热度与专业度都强的明星才是作品效果的保证。但影视行业收视率数据造假时有发生，明星的价值与飙升的片酬呈现一定程度的倒挂现象。只有依托更加客观、多维的数据表现才能筛选出最合适的明星，YC超星价值榜提供了一种选择。

品牌主或广告主：找到真正的“品牌福星”。“所谓江山代有才人出，各领风骚数百年”，YC超星价值榜可以协助品牌主或广告主及时发现人气飙升的新星，加速合作进程，避免错过最合适的“品牌福星”。目前市场上流传着各种各样的明星商业价值排行榜，评判维度五花八门，让人摸不着头脑，很多品牌是在凭借经验和感觉寻找代言人，效果可想而知。以客观消费者行为大数据为基础的YC超星价值榜有望解决这一“痛点”。

粉丝：维护偶像人气的必备数据指南。对于粉丝而言，YC超星价值榜能够相对全面的呈现偶像商业价值走向，可以作为忠实粉丝们维护偶像人气的必备数据指南。

杨幂、杨洋

登顶2017年YC超星价值榜，实至名归

明星圈的代际更迭从来没有停止，2017年的商业价值新宠又花落谁家呢？优酷YC盛典上公布了2017年YC超星价值榜上榜名单，杨幂、杨洋分别登顶女星、男星价值榜，实至名归。

杨幂：超级带货女王，更是超级带货女王

杨幂位居2017年YC超星价值榜女星榜首，专业力和商业力指标表现突出，堪称既是带货女王，又是带剧女王。

杨幂2017年强势解锁五大一线女刊封面，时尚行业对其时尚地位的认可由此可见一斑。其中，《时尚芭莎》的封面，眼蒙白纱，仿佛白浅姑姑再现，仙气十足，引发了很大的关注。

2017年初，杨幂还成为了雅诗兰黛中国及亚太部分地区品牌代言人，获得了高端品牌的认可。

对于杨幂引领时尚的带货能力，就连明星邓超也是服气的。曾发微博模仿杨幂在机场的造型登上热搜榜，他还在发文中标记了对方，并挑衅的表示，“哥500年前就这么穿了！”杨幂随即也搞笑回应，“撞衫不可怕，谁丑谁尴尬！”

杨幂的带剧效应更是突出，2017年主演的电视剧《三生三世十里桃花》在优酷单平台的播放量将近160亿，是平台播放量最高的剧目纪录保持者。

杨幂2017年一番女主电影《逆时营救》票房破2亿，收获一波好评。二番女主电影《绣春刀修罗战场》豆瓣7.3分，为杨幂电影高评分，好评不断。由杨幂主演的大女主电视剧《扶摇》定档2018年浙江卫视独播，到时必将掀起新的一股“杨幂热”。

杨洋：超强粉丝号召力，搜索热度和曝光度持续

杨洋位居2017年YC超星价值榜男星榜首，其强大的粉丝号召力、持续的媒体活跃度和搜索热度确保了超高的商业价值。

2017年杨洋主演的电影《三生三世十里桃花》在优酷网播放量破亿，热度非凡。在电影首映礼上，杨洋与刘亦菲的一段“尬舞”曾瞬间引爆社交媒体。张黎导演，杨洋主演的电视剧《武动乾坤》一开机就引发了业内极大关注。

杨洋对粉丝的号召力和影响力一直保持较高的水平。2017年9月-12月，优酷星球星光榜月榜中，杨洋始终位于前三。这个排名完全是靠忠实的粉丝们每天完成签到、访问、观看视频、点赞帖子、评论帖子等任务打榜得来的，非常考验粉丝们的忠实度。

杨洋2017年还保持了较高的媒体曝光度和搜索热度，先后获得中国电视剧品质盛典荣获年度人气巨星、时尚先生年度盛典“年度先生”“年度艺人”等奖项。年底，杨洋还成为湖南卫视跨年演唱会中的重量级嘉宾，并登上了2018年央视春晚舞台。

杨洋的商业价值更是成绩斐然，ROSEONLY品牌发布会、法国娇兰新品发布会、屈臣氏庆祝中国3000门店发布会、惠普电脑新品发布会、碧浪新品发布会、万宝龙明星系列腕表发布盛典、百度AIM地图生态大会驾驶安全员、上海OPPO超级旗舰店一日店长、上海PUMA新品发布会等行程不断。

YC超星价值榜的意义，绝不止于榜单上的排名高低，其背后的大数据基础才是“富矿”。一榜在手，深挖数据，一定可以助力业内各方洞见趋势，掌握未来。

文章来源：微信公号“传媒1号”《给明星打上商业价值数据标签，YC超星价值勾画清晰完整的明星价值版图》

END

美    编 | 陈卓

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