2018视频行业发展趋势：头部平台寡头化竞争，内容金字塔格局渐成

言之有范 2023-04-03

去年网络剧在体量质量上整体爆发，今年视频行业迎来最严监管年，未来将持续加强价值导向管理。从整体上来看，网络视频市场资源逐步集中，网络剧将迎来发展黄金期，全产业链IP开发将成常态。同时，视频平台渠道价值使得网络综艺商业价值持续强化。

2017年以来，网络视频市场热点不断，监管重拳、内容爆发、平台突围、渠道拓展、营销升级、用户付费等，包括行业背景、内容生产、平台渠道、用户变现等层面的发展突破，支撑起了网络视频市场整体朝着成熟期的快速迈进，使得网络视频作为互联网用户核心使用场景之一的商业价值持续提升。

行业背景：

监管重拳、投资理性、上市窗口、技术驱动

2018年，视频行业迎来最严监管年，未来将持续加强价值导向管理。从整体上来看，网络视频市场资源逐步集中，中后期阶段投融资案例占比提升。

2018年哔哩哔哩、爱奇艺先后上市，今年将是网络视频企业重要上市窗口。新技术的发展提高了移动视频领域的上限，技术创新驱动视频娱乐方式变革，智能化重构娱乐发展模式。

内容提供：

视频内容金字塔格局逐渐形成

2017年网络剧在体量质量上整体爆发，今年网络剧将迎来发展黄金期，全产业链IP开发将成常态。同时，视频平台渠道价值使得网络综艺商业价值持续强化。

在激烈的市场竞争中，视频PGC内容创业寻求抱团突破，视频MCN迎来发展契机。创作门槛的降低持续推升UGC视频创意门槛。

平台、渠道：

综合视频寡头领航、短视频正劲直播退烧、外部渠道拓展积极

头部平台寡头化竞争，谋求差异发展。综合视频平台不断拓展业务边界，打造庞大的业务护城河。

目前，短视频风口正经增长迅速，流量变现逐渐走上正规，广告营销备受青睐，而直播行业却面临退烧向下波动。直播+短视频如何融合突破成为直播平台新课题。

视频化成为内容化先锋，视频成为泛娱乐化渠道布局核心。从产品到内容，视频厂商海外渠道拓展的脚步日趋坚定。

用户变现：

广告营销仍是主力，用户付费走向规模化

视频用户规模攀升，在更大市场范围内的时间和注意力抢夺。广告营销仍是视频平台营收主力，移动端驱动力强劲。创新营销积极探索，原生视频广告成为主流。

网络视频付费市场走向规模化，成为平台厂商盈利的突破点。视频平台付费业务模式精益升级，价值空间持续提升。

文章来源：微信公众号“节目一线”

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美编 | 陈卓