走下天台看博彩：因为一个“谜”，爱上一座城

“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”

时隔四年，世界杯再次点燃了夏天。绿茵场上的博弈，有意想不到的惊喜，也有怅然若失的惋惜。夺冠热门纷纷遇挫，小组赛中卫冕冠军德国战车爆冷出局，潘帕斯雄鹰阿根廷艰难出线。一边是绿茵场上风云变幻莫测，一边是戏谑“世界杯”成了“世界悲”的真伪球迷天台哀嚎，跌入谷底还是绝处逢生？似乎我们永远也猜不到结局，但时间总会给我们惊喜。

除却输赢的感慨，或许正因为这谜一般的不可预见性和绞尽脑汁也算不出的胜率，才是生活得以称之为生活的的意义所在吧。而同样让人意想不到的是，对答案的追寻、对谜底的探索，竟可以让蒙上神秘面纱的城市熠熠生辉，于荒漠之中开出梦想之花。

一、博彩城市：因为一个“谜”，爱上一座城

1. “荒漠”中的奇迹与梦想：从博彩起步的“不夜城”

100年前的拉斯维加斯

如今的拉斯维加斯

最开始谁也不曾想过，一座城市可以因博彩崛地而起、闻名于世。坐落于美国内华达州沙漠边缘的拉斯维加斯，从荒漠小镇到国际都市的华丽转型，也不过短短几十年。1905年铁路城镇拉斯维加斯正式建立，20世纪30年代“世界奇观”胡佛水坝的修建为其带来了源源不断的客源，“托宾法案”的通过则使赌博合法化成为了经济危机下的生财之道。随后的三十年里，拉斯维加斯市博彩业的规模迅速扩大，大型博彩场所及配套设施建立，并积极宣传各种以西部主题和博彩业为元素的文化吸引更多游客。早在1954年，有800万旅客来到拉斯维加斯，给赌场输送了超过两亿美元的收入。自此，“赌城”成为了拉斯维加斯响亮的城市名片。

跨越太平洋，目光转向被誉为“东方拉斯维加斯”的澳门，东西方文化的融合共存塑造了其独特的城市品质。1847年澳门博彩合法化的法令颁布之时，拉斯维加斯还尚不存在。作为一种“特殊的娱乐”，自1960年至1999年澳门回归，澳门博彩业不断探索现代化改革之路，奠定了旅游与博彩之间互动发展的基础。2002年，即澳门回归后第三年，澳门博彩业开放，澳门也逐渐发展为世界著名赌城。再看位于欧洲地中海之滨的摩纳哥蒙特卡洛，从地图上看就像一小滴不慎滴在法国版图内的墨汁。但这座位于袖珍之国的城市，却因博彩而出名，衣食住行都带有博彩特色，紧紧地吸引着世界各地寻找“谜底”的游客，博彩也成为了其经济发展主要的支柱产业。

纵观这些因博彩而闻名于世的赌城，本不具备城市发展的先决条件和先天优势，因经济发展需要而合法化的博彩业，却在时间的考验下给了我们猜不到的惊喜，从资源“荒漠”中让梦想生根发芽。

2. 绕不开的城市转型：博彩是唯一的标签吗？

赌城，这个听起来似乎自带罪恶感的名号，使得城市发展的光环并不那么明亮。无论是“赌徒的罪恶”与“爱情的浪漫”并存的拉斯维加斯，还是久历风尘的澳门，亦或是“峭壁上的玫瑰”蒙特卡洛，在逐步成熟的发展历程中，都在为成为一个真正的城市而不断探索。在此过程中必然要面对的，是博彩业的低迷困境。

2017年澳门博彩毛收入约达到329.6亿美元， 虽然较2016年实现正增长，但其连续3年负增长的事实不容忽视，博彩业收入的逐渐减少已经成为了短期内很难改变的困境。出现这样的情况，一方面是由于游客的消费方式及消费目的已经悄然发生改变，专门为了赌而去赌城的人越来越少，而为体验观光而来的游客却与日俱增；另一方面是由于经济发展过度依赖博彩业而带来的城市病在新一轮的城市变革中凸显，赌城的城市转型自然成为了顺应历史潮流的变革之举，在这一轮的变革中，博彩或许不再是赌城唯一的支柱与标签了。

二、文化蜕变：翻转命运的罗盘，这一次会赢吗？

1. 以多元延续博彩城市的经济命脉

博彩城市的夜好像很难被黑暗笼罩，霓虹灯映衬下的赌城近年来似乎也多了些别样味道，面对风云变幻的时代潮流，这些因博彩而兴起的城市也要赌一把了。且不论博彩业能否继续扛起城市发展的大旗、掌控赌城的经济命脉，不可否认的是，在这个融合发展的时代，城市活力的焕发源自多方面的共同作用。我们不禁要问，与博彩旅游相伴而生的会展、演出、娱乐等产业怎样让赌城脱胎换骨、释放新的经济活力？

回望世界赌城的近年来发展，答案逐渐明晰。一是从顶层设计上对博彩城市定位的更新再造。回归15年来，澳门正在努力打造世界旅游休闲中心、加快经济适度多元发展；拉斯维加斯则坚持多样化发展，除了贯彻打造休闲及商务旅游目的地的定位，还致力于打造会展娱乐之都，提供娱乐、购物、会展、休闲、度假、疗养等广义上的旅游服务。二是通过业态更新让博彩城市实现由单一到多元的经济支撑转变。虽然每年到拉斯维加斯的游客人数达4000多万，消费金额高达320亿美元，但其中来自博彩业的消费仅占25％，约合80亿美元。作为全球会展业的黄金之地，拉斯维加斯电子消费品展、汽配展、春秋季服装博览会、春秋季消费品礼品展等已经成为全球知名的品牌展会。

2.以博彩为底色重绘“赌城”特色

博彩是“赌城”的独特文化标签，但显然只有这一张标签是远远不够的。意识到多元化、特色化发展重要性的“赌城”，在城市品牌塑造方面要做的还有很多。一方面，博彩城市品牌的打造要有柔和的暖色。有了柔和的暖色，博彩城市才会有温度，才会让赌城呈现出温暖的另一面：拉斯维加斯可以是最受欢迎的蜜月旅行目的地——“世界娱乐之都”“结婚之都”；享誉世界的蒙特卡洛歌剧院、蒙特卡洛国际马戏节会让蒙特卡洛的文化气息比博彩更令人流连忘返。另一方面，博彩城市的品牌推介要有明亮的彩色。有了明亮的彩色，博彩城市的形象才会呈现地更鲜明。成立于1990年拉斯维加斯会展及观光局负责宣传推广拉斯维加斯的旅游、会展和重大活动，每年在城市品牌广告方面投入8000万美元。而正是因为长期的城市品牌宣传，才有今天我们所熟知的拉斯维加斯。

生活就像一个谜一样，我们总也猜不透结局。博彩城市不断在变革的浪潮中翻转着命运的罗盘，未来有太多的可能性与意想不到的彩蛋。但也许正因为这些不可预见性，才是未来得以存在的精彩之处。而那些猜不到的，时间会告诉我们答案。

参考来源：

中国贸易报，《拉斯维加斯：从“世界赌城”到“会展之都”》

朱戟影，《澳门博彩业发达史：晚清起步，回归后开放赌权》

END

美    编 | 宋立夫

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