《2018年传媒产业发展报告》发布，5分钟看明白广电行业现状

数字经济正在席卷全球，伴随着互联网的迅猛发展，传媒产业的结构和分类一次次被颠覆和重构。随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。2017年中国传媒产业总规模达1.89667万亿元，较上一年同比增长16.6%。

2011～2017年中国传媒产业总值与年增长率

随着下一代互联网IPv6的普及、5G时代的到来，传媒竞争将更加激烈，内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。未来传媒将向“媒介智能化、传播大众化、内容精品化、服务个性化、广告程序化、产业泛娱化、行业跨界化、市场集中化、运营国际化、监管自律化”的方向发展。预计未来五年，中国传媒业还将保持两位数增长，2020年有望突破3万亿元。

2017年中国传媒产业市场发展预测

传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。互联网产业，特别是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统媒体的萎缩，进而带动产业整体发展向好。

中国网络广告市场规模超过3800亿元，网络游戏收入首次突破了2000亿元，网络视频市场规模也将近1000亿元，并以30%的速度快速增长。

互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

新技术影响下，人人都可以成为信息内容的生产者和传播者，曾经非常清晰的传媒业边界变得模糊，新闻、传媒与娱乐的结合日益紧密。互联网巨头扩大规模、优化产业生态布局、完善产业链建设，实力不断增长，寡头垄断趋势日趋显著。多种力量都在进入传媒业，甚至带来结构性振荡，其结是整个传媒产业版图的重构。

技术迭代促使传媒结构改变

未来媒体轮廓逐渐清晰

当下的“传媒（mediasystem）”是一个综合性的概念，传媒至少包含了三个层面的含义：媒介、媒体、内容。传媒既包括多种形态的媒介设备与信息基础设施，也包括多种媒体业态或媒体组织，还包括内容生产和数据存储的机构等，是多种媒介形态、多种媒体业态以及社会信息系统乃至全球信息系统的互联互动的大系统。

对于传媒产业而言，互联网不仅是一种新的生产要素，更是一种产业基础和创新模式。从印刷、无线电、广播电视到互联网，传播技术和渠道的更新升级正缔造新的产业形态与业态，从而推动传媒产业的快速发展。

以2011年为分水岭，新兴媒体的市场份额超过传统媒体开始，传媒市场结构调整的速度越来越快。从2011年平面、广电、互联网、移动互联网“四分天下”，到2013年演变成传统媒体、互联网和移动互联网的“三足鼎立”；2017年则已转向“一超多强”的局面——移动互联网的市场份额接近一半。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业。

从传媒产业内部结构来看，2017年移动互联网的市场份额接近一半，传统媒体市场仍持续整体衰落，总体规模仅占五分之一，其中报刊、图书等平面媒体的市场份额不到6%。

2017年中国传媒产业市场结构

2011～2017年中国传媒产业市场结构变化

人工智能技术正在重构新闻生产流程，推动以广告为主的盈利模式向内容付费模式转变；大数据和云计算将大幅提高新闻报道的深度和广度，甚至预测社会发展趋势；虚拟现实技术将拓展媒体内容的呈现形式，为观众提供浸入式体验，在影视、社交、游戏等领域开拓出新的盈利模式。

物联网的发展推动物理世界、数字世界和人类社会之间的界限逐渐消失，计算技术进入“人、机、物三元融合”发展期，虚拟现实成为人机物三元融合的重要支撑。区块链通过加密技术能形成一个去中心化的可靠、透明、安全、可追溯的分布式数据库，推动互联网数据记录、传播及存储管理方式变革，实现互联网从信息传播向价值转移的转变。

人类传播历史进程与传播特点

数字经济成经济发展新动能

互联网驱动全球传媒业发展

2016年杭州G20峰会上发布的《G20 数字经济发展与合作倡议》中将“数字经济”定义为：“以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。”

中国信息化百人会发布的《2017中国数字经济发展报告》（以下简称“数字经济报告”）对“数字经济”的定义是：“全社会基于数据资源开发利用形成的经济总和。”在这个定义中，数据是一切比特化的事物，是与物质、能量相并列的人类赖以利用的基本生产要素之一，并且将数据资源开发利用分成5个层次。

数字经济时代数据资源开发利用的5个层次与特征

数字经济报告中采用的统计测算方法把数字经济分为两大部分：数字产业化与产业数字化。数字产业化部分包括信息设备生产和信息传输服务，产业数字化部分则是测算数字技术对传统产业增加的边际贡献。

2017年最新发布报告中，数字经济的总体规模由基础型数字经济规模和融合型数字经济规模构成。基础型数字经济主要包括数字产业化的部分，而融合型数字经济则包括效率型、新生型、福利型数字经济等多个层面。美国的数字经济总体规模（2016）是108.318亿美元，其中基础型数字经济规模13.423亿美元（12.4%），融合型数字经济规模是94.895亿美元（87.6%）。

传媒经济与数字经济有交集又有区别，传媒产业与信息产业有重合又有所不同。传媒经济目前统计的范围主要与数字经济中的基础型数字经济部分有交集和重叠，属于数字产业化的范畴。

互联网的出现以及对于传媒产业的重构是经济发展的本质决定的，互联网给原有的传媒产业引入新的产业元素与商业模式，同时也扩大了传媒产业规模，为传媒业升级发展提供了可能性。

互联网产业复合增速数倍于传统产业，移动购物仍为移动互联网经济主体，未来移动互联网广告将继续保持高速增长。随着互联网逐渐成为受众获取信息资讯和娱乐的主通道，互联网也已成为全球传媒业发展的重要驱动力。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计，截至2017年12月，中国网民规模已达7亿7198万，而手机网民占整体网民比例高达97.5%。庞大的网民数量是中国互联网快速发展的基石，然而中国互联网人口红利正逐渐消失，精细化发展成为互联网下半场发展的关键词，产业整体将走向以内部结构调整和优化促发展的阶段。

下一代互联网重塑传媒生态

中国积极参与构建世界传播新秩序

人类社会生活的方方面面几乎都离不开网络，互联网也已经不只是信息传播的媒介和载体，转而变成了一个新的空间或新的世界。随着下一代互联网的发展，在未来的10年全球网民人口有可能会突破50亿。

下一代互联网的发展必然带来一个网络空间新时代，网络空间是一种建构新的世界体系的框架。IPv6、5G和人工智能可能是下一代互联网发展的引爆点。

无论是网络空间信息传播新秩序的构建，还是网络空间安全保障，对于世界各个国家都是具有战略重要性的问题。网络空间具有天然的政治属性，如何在网络空间发展的同时，确保信息资源安全，并应对来自网络空间中的威胁已经成为维护国家安全的重要任务。

要建立网络空间信息传播新秩序的主动权和影响力就必然要具有把控引领产业发展的方向能力，尤其是在下一代互联网发展的技术方向上具有话语权。

中国传媒产业生态体系图谱

传媒发展始终与世界秩序构建的发展休戚相关，在网络空间时代，大国博弈的深度和难度都在快速升级。互联网对于中国既是挑战，也是提升全球话语权的机遇与切入点。

传统的信息传播体系在互联网冲击下发生重构，原有的由西方大国、跨国传媒集团掌控的话语体系也被打破，以下一代互联网为核心和网络空间将成为各种力量角逐的主战场。

中美日三国领跑世界传媒

网络广告、视频、游戏为发展热点

在过去的2017年，随着传媒市场竞争愈演愈烈，用户体验与技术革新成为全球传媒产业关注的焦点。科技进步、媒介融合、人工智能和虚拟现实技术的发展都使用户使用习惯和传媒商业模式发生了巨大的变化。

从市场绝对值来看，美国、中国和日本依旧是全球前三大娱乐传媒市场。从市场状况来看，最成熟的传媒市场在美国和瑞士，这两国人均传媒产品年消费都已超过2000美元。全球产业数据表明，目前带动娱乐传媒产业发展的三大领头行业分别是：互联网视频业、互联网广告业以及视频游戏业，而报纸和杂志产业已经远远落后于全球GDP的增速。

随着市场的逐步成熟，全球传媒产业的增速开始减缓，传媒产品利润率也逐渐下降。根据普华永道的数据，从年复合增长率来看，未来五年娱乐及传媒产业的年均复合增长率为4.2%，比上一个五年降低0.2个百分点，而全球GDP的平均增速将达到5.6%。

随着市场的逐步成熟，全球传媒产业的增速开始减缓，传媒产品利润率也逐渐下降。讨论内容为王还是渠道为王的时代已经过去，未来传媒产业只有在内容和渠道同时发力，并且兼重技术手段与用户体验，才能经历考验、立稳市场，从而获得持续发展。

2017年中国广电媒体发展特点

广电媒体传统服务已经很难满足互联网时代受众的需求，技术提升试听体验、用户付费模式的逐渐养成、移时点播服务的应用、视频平台的崛起都助推广电媒体去适合新时期的受众。当然，要强调的是，内容质量的提升亦是关键。

中国是目前仅次于美国的世界第二大电影市场，2017年全国电影总票房达到559.11亿元，同比增长13.45%。

2012～2017年中国电影市场效益与增长率

从内地总票房排行前段来看，动作、喜剧、奇幻类型电影成主流，这也符合了大众的娱乐化需求。电影发行、营销与互联网深度结合，线上售票比例远超过线下售票。内地总票房第一位由《战狼2》摘得，再次提高了国产片票房天花板。建设一个健康的电影市场，需要丰富的作品满足各类群体的需求，同时需要保障电影市场健康发展的体制机制。

电视产业方面，虽然在互联网的冲击下，原有的霸主垄断地位仍在下降，但是其规模和公信力较之于网络媒体依然有优势。广告市场上，省级卫视、市级卫视的广告都有所下滑，而依据视扬-广告雷达的统计数据，央视却保持一枝独秀，广告投放量上涨。

央视作为“老资格”，推出的“国家品牌计划”市场反响热烈。电视剧《人民的名义》火爆电视屏幕和网络、文化节目《中国诗词大会》口碑、收视俱佳，主流平台聚合受众注意力资源的优势，其价值依然存在。国家亦会继续加大对权威主流媒体的扶持，打造主旋律、正能量的精品内容。

同2016年一样，2017年的广播产业广告收入继续保持增长。依托于移动互联网的发展，移动网络电台（音频类APP）、音频聚合平台等进入了正常发展轨道，商业模式进一步完善。多听FM、考拉FM以及喜马拉雅FM等平台都开始积极试水互联网。

2011～2017年中国广播、电视、网络广告收入与年增长率

2016年时，喜马拉雅发起的“123知识狂欢节”内容付费收入为5000万元左右，而到了2017年，“123知识狂欢节”内容消费总额达1.96亿元，接近去年的4倍。

用户付费模式虽然已经被受众逐渐接受，但是还需要继续培养，内容将会成为竞争中取胜的关键。随着媒体融合程度加深，媒体与读者的关系，逐渐转变为内容产品的“生产者”与“用户”的关系。以用户为中心的定制化服务在新兴媒体中不断被强化。2018年将会出现越来越多的“知识领袖”。

“两微一端”作为传统媒体在媒介转型中的尝试之一，在海量涌入后，经过一段时间的打磨、运营，有的走上新台阶，但也有许多仅仅是唱了一出“听众寥寥的折子戏”。

信息轰炸下的受众，对产品的选择具有偏爱性和被影响性，未来兼具较高阅读效率、特色化和社交属性的新产品可能会打破“两微一端”模式。而传统新闻门户网站也开始转向原创内容平台。内容产品有价值、有特色，渠道有针对性、有扩展性，就能获得受众青睐。

未来的传媒从业者，也不会是单纯的记者或编辑，而是内容创意人。网络传播的新特征和新规律不断刷新互联网新闻传播的速度和广度，只有不断顺应互联网传播的特点和移动化、社交化、视频化、互动化趋势，重视用户体验，才能不断生产出更多具有吸引力的融媒体产品，不断壮大用户规模、增强用户黏度。

文章来源：微信公众号 “蜻蜓之声”

END

美    编 | 李晓飞

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