面临全面清查的B站，能否抓住传统文化这根稻草？

近日，被称作“亚文化聚集地”的B站因网站动漫涉及低俗情色内容被点名批评。一时间，刚刚走上IPO之路的B站又被推到舆论的风口浪尖。B站忠实用户极力为B站辩护，呼吁建立分级制，并力证B站传播的优质文化内容和正能量内容。B站董事长陈睿也一再公开表示，要将B站打造成为“互联网所有人的精神家园”，介绍了“传统文化在B站的蓬勃复兴”。B站在严格的监管和上市之路上可谓举步维艰，在保留二次元亚文化底色的同时，还要不断通过传统文化等优质视频内容进行平衡和自证。如今，面临全面清查的B站，能否抓住传统文化这根稻草？

B站受众群像变迁

一直以来，哔哩哔哩（B站）都被视作二次元领地，这里集聚了一群行为奇特，精神世界极其丰富活跃的青少年。他们也许在人群中经常沉默寡言，内向羞涩，冷漠疏离，但是在聚集共同兴趣爱好者的社群中却异常活跃开朗。很多人很难理解这种现象，觉得这些混迹B站的青少年可能有“文化自闭”倾向。长时间以来，B站都是青年人亚文化的重要传播地。

现如今，再用上述用户群像来描述B站受众可能就不太准确了，因为B站正在从ACG（动画、漫画、游戏的总称）平台走向综合的视频内容平台。2017年中国移动视频App行业研究报告显示，在移动视频的独占率排行榜中，B站位于爱奇艺和腾讯之后，排行第三。它的受众群像变得更加多元化。除了动漫和游戏，影视剧、纪录片等板块内容成功吸引了大批忠实用户，但不仅不局限在二次元群体。

除了动漫番剧和游戏，B站还有什么？

B站最初是以ACG和二次元发展起来的，众所周知，ACG文化发源于日本，在中国的传播过程中一直以来都被归入到亚文化的类别中。因此，B站所营造的文化圈是根植于日本动漫文化的。

从2009年上线以来，经过近十年的发展，B站的文化内容在不断扩大，并且主角本土化。从最初聚焦于动漫、游戏领域的内容，到影视类作品，再到当下最火的各大视频节目，B站已经从小众文化圈扩大到大众流行圈中。但是与爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站不同的是，B站的二次元内核成为区别于其他移动视频客户端的重要因素。其中包括B站独特的弹幕文化，以及“去中心”和解构权威的表达和交流方式，都构成B站个性社群文化的重要元素。90%的用户都作为内容生产者，从而形成具有高黏度的且有情感维系的交流社群。这是其他视频网站无法比拟的平台优势。

传统文化在B站的创新表达

B站虽然起源于日本流行文化，但近几年来，中国传统文化在B站受到越来越多的关注，一些具有传统文化底蕴的节目都是在受到B站追捧后反哺于传统电视台。如《我在故宫修文物》《寻找手艺》《国家宝藏》等传统文化类节目在B站口碑发酵，关注度猛增。古风音乐、古风妆容、汉服等一些具有传统文化元素的内容也在B站形成了数量可观的受众群体。一些汉服up主（视频内容上传者）对汉服的细节和历史都有着严谨的考究，通过制作大量的汉服科普视频和汉服展示视频向我们传递汉服独特的古典韵味和传统文化之美。在城市街头，你会发现越来越多爱好者身着汉服，更有甚者穿汉服完成环球旅行，成为传统文化切身的实践者和传播者。

B站上一位古风妆容up主上传的古风仿妆视频，获得67.1万播放量和近6000的弹幕数。视频中up主对新疆吐鲁番阿斯塔那唐墓出土的泥头木身俑进行仿妆，在仿妆过程中对“洗尽铅华”等成语典故内容进行了解释，并实际复原了“分妆开浅靥，绕脸傅斜红”的古代女性面饰。虽然视频内容的严谨性还有待历史考证，但其视频内容已经实现一定的文化传播功能。

B站逐渐走入大众视野，也逐渐被大众熟识和欣赏。近日，虚拟歌手洛天依的国风歌曲《权御天下》真人翻唱版甚至走上了《中国新歌声》的舞台，从小众的二次元文化逐渐走入大众视野；共青团中央与B站共同发起的“中国华服日”，将华服与T台走秀相结合，呈现出传统文化与现代舞台的碰撞；国产动漫《中国唱诗班》系列动画短片，通过短篇故事演绎中国古诗词的文化内涵，被称作“国漫崛起之作”。由此可见，B站不仅发展成为传统文化的传播地，同时也成为传统文化创新表达的重要滋生地。

传统文化兴趣圈的青年力量

B站的受众从核心二次元群体扩展到泛二次元，增加了纪录片、影视剧、音乐、舞蹈等分区。以动漫为核心的内容正在向泛文化类扩散，在此基础上我们将B站的传统文化兴趣圈扩展到国漫、传统文化纪录片、汉服、古风舞蹈、古风音乐等不同细分领域，这些包含汉文化、传播传统工艺的内容共同构成传统文化兴趣圈层。传统文化兴趣圈层的核心则是以90后和00后为主导，截至2018年2月，B站用户中有约81.7%用户属于Z世代（1990年代中叶至2000年后出生的人）用户。根据极光大数据的统计结果，B站活跃群体的年龄分布主要集中在29岁以下。24岁以下用户在B站中的占比达到76.1%，29岁以下更是高达92.1%，男性用户的占比为56%，略高于女性用户。

陈睿在第五届互联网视听大会上介绍，B站国风兴趣圈层的覆盖人数相比5年前增长了20倍以上。90后和00后生长在一个物质富足、文化多元且教育充足的时代，网络空间极大地拓展他们的视野、培养了多元化的审美和丰富的知识储备，他们是真正有文化自信，有道德自律和有人文修养的一代，反叛和冲突有时只是一种必然的呈现形式。在B站可以真正感受到年轻一代人对于中华传统文化之美的由衷热爱。他们用创新的表现形式，赋予传统文化新的内容。总的来说，B站传统文化兴趣圈传播具有自发性、创新性，并基于较高的精神需求。

B站的“传统文化复兴”的启示

B站部分低质化动漫内容是不争的事实，但与此同时我们也应该看到传统文化在B站的"复兴"，看到青年群体对传统的文化认同。文化自信、传统文化复兴并不是一句空口号，而是在真切的文化体验和实践中不断加深，不断被理解的。

B站的动漫内容受到批评，承受巨大的舆论压力，使得赖以生存的游戏内容也受到冷落。B站似乎表明了拥抱大众、走向主流的生存欲望，传统文化似乎也成为B站融入主流的重要切口。在珍惜传统文化生存土壤的同时，我们需要总结并借鉴B站传统文化内容的传播特点和经验，了解传播规律和受众心理。基于上文分析，我们可以发现：青年是文化传承的中坚力量，在传统文化振兴中青年力量是不容忽视的，我们应该珍视年轻群体对传统文化的热忱。其次，传统文化的创新表现形式应该被鼓励，只有文化的碰撞才能产生新的势能，引发大众的关注和讨论，间接地实现文化的传播。最后，传统文化之美需要大量的精品内容引发观众的共情，在感官上最大限度触发人们对传统文化内容的认同感和满足感。充分利用现代科技，将现代感与科技感完美融合，将传统文化以更生动、更有温度的形式呈现出来。

参考来源：

中国报告网，《2018年中国二次元视频网站哔哩哔哩营收情况及优势分析》

三文娱，《B站陈睿：国风爱好者5年增长20倍以上》

END

美    编 | 谭腾飞

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