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范周 | 新时代与互联网背景下,对于新媒体的再思考

范周 言之有范 2023-04-03

导语

自1995年我国互联网正式连通,我国现代传媒技术已迎来发展的第三十个年头。这期间,不论载体形式是文字、是图片、是音频,还是短视频,传统媒体向新媒体积极转型始终正在进行时,新媒体的自我革新始终正在进行时,自媒体的此消彼长始终正在进行时。新时代新媒体的创造力和影响力积极迸发,且成为推动经济发展的重要力量。


一、新媒体的发展与认识


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新媒体重塑了社会认识


新媒体之“新”,是相较于传统媒体而言。因此,新媒体便无确定之概念,既是网络媒体、移动媒体等手段,也是媒体所处的整个环境;既有信息载体的功能,也有融合边界、成本较低等特征;既是一个保守的定义,也是一种开放的形态。历经萌芽、发展、融合、创新等阶段之后,新媒体在表现形态上已经涵盖了资讯平台、社交平台、有声平台、短视频平台、电子商务、新媒体艺术等众多形式,并且在无线移动的时代下,不断被数字技术延展着行业边界,仍处在激烈的变化当中。


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新媒体重塑了媒体业态


对于媒介平台而言,新媒体的生长再次验证了麦克卢汉的观点——媒介即讯息(the Medium is Message),而随着时间引领新媒体向纵深发展,去中心化也为当下的传媒语境下带来了新的命题——传播即生产力。


新媒体的“野蛮生长”,随即而来的是内容生产的两个浪潮,其一是内容的井喷,网络文学、亚文化内容等多种形式的文艺作品通过新媒体得到了广泛的传播;另一个浪潮则是优质作品的井喷,从2013年到2016年,我国上映电影数量从254部增长到477部,中国电影备案数量从2103部增长到3818部。用户接受方面,观众对于优质内容的需求全面释放,“内容为王”时代的到来基本成定局,新媒体朝着展现优质用户、传播优质内容、提供优质服务的方向不断转型。

 


目前,互联网已成为全球经济增长的主要驱动力,根据联合国《2017 年信息经济报告》数据,2016 年全球信息和通信技术产品与服务的生产占全球 GDP 的比例已达到 6.5%。而据《中国信息化百人会 2017 年报告》《2017 中国信息经济发展白皮书》数据统计,2016 年以互联网为主要组成部分和拉动力量的中国数字经济总量达到 22.6 万亿元,对GDP的增长贡献更已达到 69.9%。


但是,中国的互联网普及率为 57.7%。数字经济的发展体现出强烈的城乡二元性。快手和抖音被誉为“土味的胜利”,反映出乡村教育水平和文化消费的贫瘠。因此,随着乡村振兴战略的逐步推进,互联网向更广阔的区域普及,大数据的成熟带来更加精确的分析,云计算的应用带来更高的生产效率,虚拟现实技术的发展带来更广阔的消费空间,新媒体的功能会向社交化发展,使用时空会向碎片化发展,内容上会向垂直化发展,体验上向沉浸化发展,应用上向自动化发展,模式上向服务化发展,版权上向专业化发展,未来新媒体仍“大有可为”。


二、新媒体的理解与权衡


2014年2月27日,习近平总书记在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上强调:“要适应社会信息化持续推进的新情况,加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。”因此,我们必须进一步解放思想,大力实行媒体技术和理念的创新、改革、开放、互鉴,继续将眼光瞄准全球,与世界接轨,培育世界级的新媒体运营策略、思路和方式。



这就要求我们从以下方面进行理解。


第一,要理解互联网时代变革表现全面,影响深刻。互联网时代的到来已有二十年之久,特别是近十年的变革触及到了各个领域,潜移默化,强烈持久,同时也颠覆了人们对于传统观念、传统模式的再反思。具体体现在:网络思维、网络传播、网络产品和网络受众,以及网络社群和网络管理一系列的重大变革。当今时代媒体最主要的表现形态、最重要的特征是传播。考量一个媒体存在的必要性和根本性价值正是传播。因此,提升新媒体传播能力有着极强的必要性。


第二,要善于总结新媒体的传播方式和特点。首先,要熟悉受众的消费习惯。今天我们俨然已经进入了一个“读屏时代”,在许多公共场所,候车室、候机厅、地铁站,所有人都在刷屏。反观这样的现象,人们对阅读的追求、对知识的渴望,一个欣赏和消费的时代,不就这样悄然开启了吗?这是当今受众的阅读习惯。其次,要熟悉网络传播的语言和传播的现状。最后,要深刻理解新时代背景下的内容创新问题,并坚持“内容为王”的原则。 要知道,过去的许多思路是基于在过去文化形态下的,而今却大有不同。


第三,要把握网络媒体的变革和发展的趋势。面向未来,互联网的普及将为新媒体的发展带来更大的需求,大数据的成熟将为媒体决策和消费者画像提供更精准的分析,云计算的应用将为企业带来粳稻的效率,虚拟现实的发展将为新媒体拓展更为广阔的空间。因此,提升新媒体效用能级有着不可估量的作用。


近日网络上最火的热词当属“锦鲤”,这是一次极其成功的新媒体商业营销案例。打造下一条爆款“锦鲤”,关键在于运用互联网思维进行战略升级,包括提高运行过程当中的数字化程度,坚持内容和服务上的供给侧改革。同时,也可以积极利用新媒体的能量,塑造品牌形象、践行社会价值以及缔结商业关系,发挥新媒体在组织运行当中的这三重价值。



三、新媒体的把握和跨越


发展新媒体,提升新媒体能力,要做到两点。


第一要解决的是观念问题。互联网带来了大量的信息,推动着社会认识更快速地迭代,“数字鸿沟”在代际问题上的体现愈加显著。以包容之心接纳新鲜事物,跨越年龄对于认识的界限,转变观念,以理念上的“新媒体化”替代技术上的“新媒体化”成为提升新媒体能力的核心。


且不谈衣着方面的观念差异,“00后”的闪亮登场,已经极大地改变了互联网的话术生态,诸如以“xswl”代指“笑死我了,以姓名拼音的首字母简写代指某人,以二次元场景带入现实思维等话语方式为相对老派的上几代人带来了些许理解上的不易。这样的案例屡见不鲜。



第二是要跨界,做到互联、互通、互鉴。新媒体是信息,也是载体,但是其根源还在于人人的创造。随着社会发展对行业融合的需求愈加旺盛,各行各业的人之间做到互联、互通互鉴便有着越来越强的必要性,这也是提高决策的引导性、广泛性和权威性的前提。


“锦鲤”一例已经证明,各个企业、组织、自媒体可以通过新媒体互相联系,开展广泛的社会合作;人民日报、微信、今日头条等平台服务各媒体入驻,提供广泛的业务服务,证明新媒体之间的互通可以实现传播效能的最大化;9月初中国欧盟商会发布里历来受到格外重视的《欧盟企业在中国建议书( 2018-2019 )》,证明在新媒体时代,各组织、地区之间的观念互鉴可以为区域发展作出卓越的贡献。


END


    编 | 宋立夫

美    编 | 张楚炀


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