最新发布 | 2019中国银发经济消费市场研究报告

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随着老年人口比例上升，中国人口平均寿命的不断增长，中国社会老龄化程度逐渐加深。数据显示，2018年中国老年人口比例为17.9%，预计到2050年该比例将上升至34.9%。另一方面，较理想的财产收入状况以及不断增加的上网率共同推动着老年群体的消费需求。近日，艾媒咨询发布了《2019中国银发经济消费市场研究报告》，对中国银发经济消费市场进行了全面的分析和发展趋势预测。

2017年中国人均寿命预期达到76.4岁：得益于新中国成立与改革开放的深化落实，在社会经济发展迅速的背景下，中国在医疗卫生、食品安全、教育等方面都有明显改善，人均预期寿命持续上升。2017年，中国人均预期寿命76.4岁，人均预期寿命较1990年的69.3岁增加了7.1年。

2018年中国60岁及以上人口数约2.5亿人：按照国际规定，65周岁以上的人确定为老年;中国《老年人权益保障法》第2条规定老年人的年龄起点标准是60周岁，即凡年满60周岁的中华人民共和国公民都属于老年人。2018年，中国60岁及以上人口约达2.5亿人，占总人口的17.9%，60周岁及以上人口首次超过了0-15岁的人口。预计到2050年前后，中国老年人口数将达到峰值4.87亿，占总人口的34.9%。

较理想的收入财产状况推动银发经济消费升级：2017年家庭月收入超过4,000元的老人已超过1.1亿人，其中2,000万老人的家庭月收入超过了10,000元。和许多无房无车的年轻人相比，绝大数老年人拥有一套或多套住房。较理想的收入财产状况使得这些老人除了购买保健、养生服务，为健康投资外，还对休闲娱乐、旅游、兴趣等高层次、享受型的消费拥有浓厚的兴趣，这成为了银发经济巨大市场规模的基础。

老年人“网瘾”群体将逐渐扩大：iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年6月中国网民占比中，60岁及以上群体达7.1%。艾媒咨询分析师认为，随着中国老龄人口比例逐渐扩大、互联网的普及和“空巢老人”等因素影响，越来越多的老年人希望通过网络建立交流平台，或者通过网络进行娱乐、购物等。过度依赖网络使得老年人“网瘾” 群体逐渐扩大。

2021年中国银发经济产业规模可达5.7万亿元：银发经济产业规模预计将得到快速发展——2018年我国银发经济相关产业规模超过3.7万亿元，预计未来老年产品及服务市场将快速增长，2021年总体市场规模达到5.7万亿元。

老年人的手机支付体验积极：87.0%的中老年人在手机支付操作便利性方面认为，手机支付容易操作，这体现了整体上积极的中老年人手机支付体验。但与此同时，有13.5%的中老年人有过手机支付受骗经历，半数中老年人担心私人信息会被泄露，这反映了老年人的手机支付仍存在安全隐患方面的问题。

诺基亚领跑老人机品牌排行榜：作为社交娱乐场景下的重要媒介，“老人机”在市场上的热度依然不减。在老人机品牌中，诺基亚最受老年人喜爱，紧随其后的是飞利浦与中兴。

老年人消费内容与方向呈现多元化：在社交娱乐、养生理疗和照料看护等方面，老年人的消费意愿不断上升，老年人消费内容与方向呈现多元化。

银发经济社交娱乐市场规模达4800亿人民币：2018年中国银发经济社交娱乐市场规模达4800亿人民币，较2017年同比增长21.8%。预计到2021年，中国银发经济社交娱乐市场规模将达到8820亿元。

2018年中国老年人旅游消费超过4000亿元：国家老龄委调查显示，我国每年老年人旅游人数占全国旅游总人数的比重超过20.0%，成为仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场，旅游已经成为银发经济社交娱乐消费的主要组成部分。2018年，中国老年人旅游消费超过4000亿元，而随着老年人群消费升级和补偿性消费需求的增加，2021年，老年人旅游消费或将超过7000亿元人民币，预计增速可达23.0%。

银发经济养生理疗消费市场规模达5390亿人民币：2018年中国银发经济养生理疗消费市场规模达5390亿人民币，较2017年同比增长19.0%。预计到2021年，中国银发经济养生理疗消费市场规模将达到9220亿元。

保健品产业乱象横生：保健品产业蓬勃发展的浪潮中，乱象横生、问题众多。市场监管的不规范、营销骗局层出不穷、假药频出等，不仅骗取老年人的养老钱，更可能危害老年人的生命健康安全。

银发经济照料护理市场规模达2860亿人民币：2018年中国银发经济养老金融市场规模达2860亿人民币，同比2017年增长14.9%。预计2021年银发经济养老金融市场规模将达到4500亿人民币。

对陪伴的需求催生照料看护市场诞生：2016年我国空巢老人超过1亿人，独居老人超过2000万人，空巢老人与独居老人对精神慰藉的强烈需求催生了银发经济照料护理市场的诞生。老年人能在一定程度上通过购买照料护理服务，缓解孤独感，解决陪伴的需求。

差异化的老人产品研发方向：南和移动加强新产品研发工作，完善跌倒报警器 D12、智能老人手机的延伸开发，落实无线固话、智能手表、IP 电话、智能老人机、智能功能机、智能翻盖机、盲人残疾人等特殊人群使用的产品开发工作并且继续深挖客户的潜力，引导客户向移动智能终端产品转变，从差异化老人电话向 3G、 4G 差异化老人手机方向发展，再向智能穿戴、物联网方面的产品推进。

文章来源：微信公众号“艾媒报告中心”

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美   编 | 王硕祎

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