《动物森友会》为什么能火到让Switch脱销？

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2020年3月20日，任天堂开发的主机游戏《集合啦！动物森友会》（以下简称《动森》）正式发售，登陆Nintendo Switch（NS）平台，并首次支持中文，自此引发了“上岛”热潮，对游戏的讨论也席卷着国内外各个社交平台。

据日本游戏媒体Fami通报道，发售3天后，《动森》在日本实体销量达188万套，打破Switch游戏史上的首周销量纪录。目前，《动森》实体加数字版销量约为250万套，除了日本市场外，它还同时成为英国首周最畅销的Switch游戏，并位居美国亚马逊销量之首，在全球疫情蔓延的当下成为了世界级的爆款。

《动森》的热度还推动主机Switch销量激增，发售后第一周Switch的销量从5.7万涨到40万，快速消化了现有库存。科技网站digitime称，过去两周任天堂将Switch的生产订单增加了20%。然而，受新冠病毒疫情持续影响，供应链中断，却给生产带来了阻力。任天堂不得不在近日表示， Switch、Switch lite产品生产出现滞后，日本地区Switch暂停出货。游戏火爆到致使主机断货，这样的情形并不多见。

对于关注主机游戏的玩家，《动森》并不是一个新鲜事物，而是一个始终保持高热度的IP。从2001年4月，第一部《动森》登陆任天堂的N64主机平台，动森这一IP已经存在了20年，在NS版动森出现之前，该系列的全球销量达2400万套。

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但在此之前，《动森》仅仅只在一些铁杆玩家中流行。即使是任天堂最著名的超级玛丽系列和塞尔达系列登录NS时，也没有在社交网络上达到如此声量。为什么这一代《动森》能如此风靡，甚至红出游戏圈吸引了许多新玩家？

游戏本身的魅力：

慢节奏的咸鱼生活

关于《动森》，可以将它归类为一款偏向于沙盒玩法的模拟经营类游戏，但与其他经营游戏最大的不同是，在《动森》的世界里，玩家有成为咸鱼的权利。

沙盒和模拟人生的游戏有很多，但相较于《我的世界》这类需要打怪或抵御外界环境的考验来获得物资，并随时冒着血条见底的风险的游戏，《动森》最大的风险就是被蜜蜂蜇、被狼蛛咬，即使这样也可以马上通过药草自救，相当于没有任何惩罚机制，也没有敌人和需要杀害的动物，有的只是收集到博物馆的鲈鱼和来岛上参观的朋友。

因此，如果说《我的世界》是一个生存游戏，《动森》就只能算是一个养生游戏。

当然，在这款游戏里，玩家也需要建造自己的房子，通过劳作和交易还房贷，此外玩家还可以收集各种各样的事物来建设自己的小岛。其中最有代表性的就是博物馆这一设计，当玩家用收集到的珍稀事物填充博物馆，让其在屏幕中有如真正的博物馆一般时，玩家能获得极大的成就感。

《动森》里最大的压力要数“买房还贷”。| 游戏截图：许诗雨

但如果你不是一个热衷于拼命建设自己生活场所，也不是一个热爱收集物品的玩家，那么你有充分的权利选择做一条咸鱼，每天去朋友的岛上串串门，在自己的岛上溜溜弯，成为货真价实的“佛系”玩家。

换言之，《动森》满足玩家的是往往在现实生活中难以达到的“慢”。没有硬性任务，还房贷的进度不会影响岛屿建设的进度，有的只是与真实世界一致的时间流逝和背景里的舒缓音乐，都在一定程度上摆脱了以往游戏所需要的“肝”和快节奏。

竹山是一个从事游戏设计的上班族，从发售日开始到现在，他每天会在《动森》里活动半小时到一个半小时左右，对他来说这点时间完全足够，“游戏里很多操作是重复而且简单的，我只需要今天做完一件事，明天等待结果就好了。”

与“重复简单”相对应的是游戏门槛低，这也是《动森》能获得如此火热的反馈和大量的玩家群体的原因，操作的低难度吸引了很多的非核心玩家，而非核心玩家的进入使得游戏进一步出圈，推动了游戏热度的上升。

在重复、单一的游戏操作中，模拟经营、熟人社交的叠加成为了提升游戏趣味性和多样化的重要方式，玩家潮生表示，《动森》与其他主机游戏相比，能让熟人社交的范围进一步扩大，因为玩家不止局限于核心玩家，而扩展到了更多曾经不玩主机游戏的玩家，“之前有一个毕业之后基本没怎么联系的师姐，为了玩《动森》突然联系上了，朋友圈也基本上每天都是这个。”

图片来源：任天堂官网

在疫情期间，现实生活中的社交被限制和阻断，而《动森》恰好在此时提供了一种与现实生活环境十分相似的虚拟社交，这样的补充增强了玩家对于《动森》的黏性。

因此，不少人将《动森》比喻成在现实裹挟下人们寻找到的“乌托邦”，在这个“乌托邦”里人们可以努力劳作建造自己的乐园，也可以享受慢节奏的生活，躺着当咸鱼，同时还能拥有简单纯粹的社交生活。

不可否认，很多经营游戏都有这样的魅力，例如许多人小时候都玩过的《牧场物语》。但人们可以在任何时间开始玩这类游戏，这样一来，游戏或许依旧会有好口碑，但热度就会分散。而《动森》一出现就获得了超高热度。

新冠疫情导致人们大多隔离在家当然一定程度上推动了它的流行。但如果仔细留心社交网络上的讨论，你就会发现，人们最爱交流的话题已经超出了游戏里的经营玩法本身。

出圈的爆点：

高自由度让游戏成为创造meme的容器

“《动森》好在给了充分的自由度。”这是玩家潮生对《动森》这款游戏的评价，“我每天会期待自己创造制作的东西。”

在高自由度的设定下，玩家可以在《动森》的世界里尽情发挥自己的创造力，任何事物都可以通过DIY来完成，玩家热衷于通过选择造型、设计衣服等将自己捏成喜欢的影视角色、动漫人物，还会把自己的房子装饰成各个风格，在这些设计中加入创意和梗，甚至将现实返照进虚拟游戏中。

在《动森》里，玩家可以自由地发挥创意。| 图片截自视频《【动物森友会】在动森开一家汉服店》| b站 up主：大大大腿毛

《动森》里的素材也成为了国内网游近期的鬼畜对象，《处处吻》改编的《处处钓》，《动森》版本的《猜猜我是谁》等视频都在B站获得了较高热度。B站在3月30日发起了“欢迎来到《动物森友会》”内容征集活动，其中包含了“动森设计秀”“动森登岛指南”“动森欢乐时刻”三条通道，截至目前#动物森友会#这一话题在B站讨论热度达3.5万，浏览量超2000万。

在“动森设计秀”板块能看见《动森》玩家各种有创意的设计，还有趣味性十足的meme图。meme在牛津词典的定义是：文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。简而言之，就是指一种通过模仿复制方式传播并流行的文化基因，在当下最突出的形式则是表情包和网络用语。大家熟知的还珠格格表情包就是一种meme文化的体现，电视剧里演员们的表演在网络传播中，引发了许多网友自我表达的再创作，并逐渐形成一种网友一眼就懂并乐于传播的meme文化。

而在《动森》中热衷于玩梗的玩家则将自己的地盘变成容纳各种meme要素的容器。

例如结合疫情现实，有玩家设计了岛上的测温区，在别的玩家上岛前要测量体温，并为访客准备了防护服、口罩和洗手台。

图片来源：微博@A岛-匿名版。

甚至公安、消防等官方机构的社交平台也会通过动森向网友传达有趣的安全科普。

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当红的网络形象自然也是必不可少，例如最近在B站上大热的罗翔老师。

图片截自视频《【厚大法考】集合吧，法考森友会》| b站 up主：振金直男奉日天

此外，《动森》还能通过玩家的活动充分模拟现实，例如在《动森》世界里卖大头菜，由市场行为控制大头菜价格的高低，玩家则用这个简单的模式开始了炒股操作。许多现实生活中的画手在游戏中负责服装的设计和房屋的设计图，并将这些设计拿出去交易，还有玩家会在游戏中举办自己的作品展等等。甚至在疫情期间无法如期举行婚礼的玩家召集亲友，在小岛上来了一场沙滩婚礼。

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不受约束的玩法给予玩家无限的创造空间，所以玩家才能保持创造的热情，创作出或“沙雕”或“有梗”的成果，这些创作会通过社交网络的传播引发关注，从而带着游戏出圈。

除了映射现实生活所体现的真实，《动森》的细节也无处不体现游戏的严谨和较真，游戏中的日期和时间与现实完全同步，晚上商店会关门，动物会进入睡眠，随着季节和环境的更替，会出现不同种类的生物。在博物馆中，馆长会为你介绍每一种藏品或生物的信息，而这些信息都真实可考。

《动森》也注重玩家感官体验上的真实性，在不同材质的地上行走会发出不同的声音，灯光具有两种不同的色温，空间也会根据主观视角的变化而改变。这些都使得玩家能够更舒适地沉浸在游戏之中，为玩家营造类似现实又逃离现实的虚拟小岛。

《动森》热潮下的任天堂

3月18日，任天堂举行了一场“独立游戏迷你直面会”，除了《异度神剑：决定版》《集合啦！动物森友会》《健身环大冒险》等热门作品的信息更新，还发布了19款即将登陆平台的游戏，有望在未来一年的时间里为任天堂带来持续的关注度与热度。

任天堂总监宫本茂先生曾提及，希望有朝一日任天堂能够比肩迪士尼。从1889年创立至今，作为手握《精灵宝可梦》《超级马里奥》《塞尔达传说》等世界级大IP的老牌游戏帝国，对于任天堂来说，游戏的热度不仅仅影响着游戏的发售情况，还影响着游戏IP背后的价值。《动物森友会》作为20年的老牌IP在新的一轮爆红之下，其IP价值的上升已成定局。

在任天堂Switch给会员的生日壁纸福利里，《动森》是六大IP之一。

同时，任天堂作为全球最有影响力的游戏主机厂商之一，其游戏的销售还影响着其主机设备的销售。1月30日，任天堂公布的2019年Q3财报显示截至12月末Switch主机销量达5248万台，较上一季度的4167万增长1081万台。作为一台比3DS更流行和大众化的游戏主机，Switch推动了《动森》在更大范围流行的可能。而《动森》目前的高热度又反过来带来了主机设备NS销量的大幅增长，从而可能进一步带动后续游戏的销售情况。

《动森》发售以来，在电商平台的个人游戏代理商间，其价格持续攀升，从发售时的350元涨到500元以上，甚至有超700元的价格，主机价格也随之上涨，而由于疫情的影响《健身环大冒险》的价格也从600元涨到1400元左右。由此可见，在游戏行业逆势增长的当下，任天堂接下来一年的利润表现值得更高的期待。当然，前提是供应链能够及时恢复，各个市场的产品供给持续充足。

“创造独特的娱乐方式”这句话始终被悬挂在京都任天堂的总部里，独特的游戏性始终是任天堂坚持的标准，从《超级马里奥》为代表的箱庭类游戏到《动森》这种充满自由度的沙盒游戏，任天堂始终在创造自己的独特性。

2017年任天堂企业社会责任报道中有一句话足以概括《动森》的特点：“让所有与任天堂有关的人都获得快乐”，清新可爱的画风、精准真实的细节、高自由度的操作空间都给了玩家安逸放松的体验，而在现实显得尤其沉重的2020年，没有比一个安宁放松的小岛更能让人快乐的地方了。

文章来源：

第一财经YiMagazine，《《动物森友会》为什么能火到让Switch脱销》

END

美   编 | 巩   仪

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