变革中的视频产业：生产，传播与交互

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突如其来的新冠肺炎疫情对经济和社会造成了巨大的冲击，疫情之下，互联网视频创作与传播规律发生了哪些改变？本文将从内容、创作、传播三个层面进行了分析。

突如其来的新冠肺炎疫情对经济和社会造成了巨大的冲击，互联网视频的虚拟性和产业融合性正好契合了疫情下经济和社会发展的新形态，受到了用户的青睐。一方面，互联网视频为居家人群提供了贴近时代特色、种类丰富、形式多样的知识性和娱乐性内容，也为不同产业的产品销售提供了新的平台。另一方面，疫情之下，互联网视频的生产、传播、交互形式也有了新的变化，用户数量达到新高度，使用时长较往年同期有大幅度增加，以院线电影试水在线视频网站开启了新模式的探索。科技赋能互联网视频，更多新的生产方式、新的交互模式、新的产业模式持续涌现。

一、疫情对互联网视频创作与传播的改变

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内容层面：疫情题材供给集中，知识传播导向凸显

本次疫情发生以来，全国上下都在为抗疫贡献自己的力量，视频网站的媒体人同样在以各种方式表达和关注这一公共卫生事件。不管是专业媒体机构生产的视频新闻，还是社交媒体平台、短视频和直播平台个人用户的发布内容，都更加关注当下，关注民生。比如，很多视频网站开设专栏分享抗疫知识，教给大家如何使用口罩、消毒水、酒精等医用防护物资。有的视频平台介绍不同地区疫情防控的管控措施，为出行的人提供向导服务。有的短视频个人账号为了缓解大众的紧张情绪，用无人机拍摄了一些疫情期间的趣事，供大家消遣娱乐。

因受疫情期间不能集聚和外出活动影响，非聚集性创作视频成为新焦点。比如，大众喜爱的旅游类视频、户外健身和极限挑战类的视频内容大幅减少，美食体验和居家健身成为新需求亮点。各种家庭美食的制作视频和居家健身课程层出不穷，受到大众的热捧。受开学延期的影响，教育部和各地市推出线上体育运动课程，直接带动了运动类视频迅猛增长。

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对于多数人而言，互联网视频是工作和生活之余消遣和娱乐的重要渠道。然而，疫情期间，很多在线视频网站积极转变角色，主动将知识性和教育性的内容推送给受众，同时还开通了一些在线教育和办公的应用，服务家庭和企业需求。据“易观千帆”数据显示，2019年中国视频直播市场中，娱乐直播、视频交友、体育直播和游戏直播在行业中所占比较大。疫情下，大众通过直播软件拜年、线上办公，学生线上上课成为主要内容，“云服务”进一步走进千家万户成为疫情期间的日常。

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创作层面：OGC与MGC体现专业性和科技性，PGC与UGC强调大众性与通俗性

OGC（职业生产内容）的生产主体是具备一定知识和专业背景的从业人员，这种内容生产方式强调团队合作，专业化和分工明确。对于内容生产设置了更高的门槛，不仅要求具备更多专业知识或丰富资历，还要求有职业身份。比如，OGC专业化团队深入抗疫一线采访录制的感人内容，获得了大众的高度认可。受疫情影响，团队化的内容生产在一定程度上受到了限制，特别是2月份疫情最严重的时候，影响了高水平和高质量视频的生产数量。

MGC在本次疫情下逐步走上舞台中央，成为内容生产的重要补充。MGC（机器生产内容）是运用人工智能技术，由机器生产的传播内容，以新闻创作为主。2017年12月26日，新华社在成都发布中国第一个媒体人工智能平台——“媒体大脑”，生产了第一条MGC——《新华社发布国内首条MGC视频新闻，媒体大脑来了！》。据媒体大脑数据显示，从2020年2月2日至2月20日，覆盖31个省市自治区，共计992家媒体机构在媒体大脑MAGIC平台上合成20余万条视频内容，疫情报道机器人、数据新闻机器人、直播拆条机器人、海报视频机器人、字幕生成机器人为新闻机构最常用的媒体机器人TOP5。

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PGC和UGC充当重要角色，丰富了内容供给。PGC（专业生产内容）的生产主体是在某些领域具备专业知识的人士或专家，他们在特定领域里具有一定影响力和知名度，比如微博大V、网络红人、科普作者或政务微博多属此类。UGC（用户生产内容）的生产主体主要是普通的用户，大众出于分享个人经历和兴趣的目的，进行内容的生产和传播。抖音中的个人视频创作、对微博的评论、表情包的创作、视频中的弹幕等都是UGC的体现。

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本次疫情，虽然OGC生产受到限制，但是以PGC和UGC为代表的专业生产和个人生产相结合的模式成为大众获取信息的重要渠道，特别是快手、抖音、西瓜视频等短视频和直播视频平台的崛起，极大提高了个人用户的积极性和主动性。

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传播层面：互联网电视关注度提升，视频平台拓展多元化传播模式

据国家广播电视总局广播电视节目收视综合评价大数据系统（CVB）统计，1月25日至2月29日，全国有线电视和IPTV较去年12月份日均收看用户数上涨23.8%，收视总时长上涨40.1%，电视机前每日户均观看时长近7小时。

长视频平台成为疫情期间大众追求精神文化需求的重要选择。非疫情期间，人们日常时间比较碎片化，集中在长视频网站观看的机会较少，对短视频的需求较大。而本次疫情期间，长时间宅在家中，碎片化的时间减少，更多的人可以用整段时间来观看长视频。在1月—2月份期间，爱奇艺、哔哩哔哩、优酷、腾讯等长视频平台的流量呈现出明显的增加。

短视频平台成为疫情期间大众在线学习的新渠道。非疫情期间，短视频平台为大众消费碎片化时间的重要渠道，主要以娱乐性的视频内容为主，其他内容为辅。疫情来临，直接冲击了线下的教育行业，很多培训机构纷纷转战线上。短视频平台一定程度上迎合了这一趋势，增多了更多在线教育、在线医疗内容，利用其入口优势和前期积累的用户优势，迅速满足了受众需求，并逐步由“短”变“长”，视频时长不断增加。比如，短视频两大霸主快手和抖音，分别在主要位置设置在线教育入口：快手侧边栏上线“在家学习”专栏，抖音搜索“在家上课”即可进入专区。

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通过慢直播监督公共事件成为疫情期间的新热点。“慢直播”是相对于“快直播”而言的，传统意义上的直播是利用了蒙太奇将镜头进行剪辑，或者通过主持人画外音的形式对内容进行讲述，直观的将视频内容传达给受众。但是，慢直播则是去掉人为的因素，不需要任何外界的干涉，直接将自然状态的环境或目标展示给大众。相比传统“快直播”以集中式资讯吸引受众注意，“慢直播”吸引受众的是代入感与真实性。疫情期间，中央广播电视总台“央视频”App客户端“疫情24小时”专题页面开启了武汉“火神山”和“雷神山”两家医院建设现场的慢直播，24小时不间断呈现现场施工实时画面。开通直播不到三天时间，累计访问量超过2亿人次。之后又提供了全景VR直播，使广大网友化身“云监工”，在线围观、监督施工进展。

二、疫情下互联网视频产业的新模式探索

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“互联网视频+”获高度肯定，多产业融合成新趋势

2020年4月20日，习近平总书记在陕西金米村考察时，充分肯定了网上直播电商作为新兴业态，不仅可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，还可以推动乡村振兴。这是疫情之后，“直播+电商”作为精准扶贫重要渠道首次得到中央最高领导人的肯定，充分体现了“互联网视频+”模式在促进经济回暖，解决供需不对称方面的作用。

“直播+电商”模式便是“互联网视频+”重要的形式之一，主要指的是通过视频直播平台，进行现场直播卖货的模式。目前，电商平台以淘宝、快手、抖音为主，京东、拼多多、有赞等电商平台也开始试水直播。直播经济借助发达的物流网络，打破了传统零售的地域限制，促使消费者从线上认知转化为线下消费，有利于品牌营销，带来新的经济增长点。

疫情期间，湖北地区的各种农产品滞销严重，为了帮助湖北复工复产，中央广播电视总台策划并发起了“我为湖北拼单”活动。4月12日，央视主播欧阳夏丹携手演员王祖蓝、郑爽、蔡明、十堰市副市长王晓，以及66位快手达人，通过多个平台同步直播，助力湖北农副产品销售和复工复产，整场直播累计观看人次1.27亿，交易额达到6100万元。

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疫情背景下，特别是在当下复工复产复市的进程中，线下零售实体与线上直播平台创新联动，通过打造沉浸式的数字消费体验，优化了电商平台运营效率和产品供应链，进一步拓宽了生态圈的“互联网视频+”模式，为精准扶贫提供了新的渠道，也为未来视频产业与农业、工业、航天业融合发展提供了借鉴。

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“云首映”颠覆传统院线播映模式，互联网视频平台业务边界进一步拓展

近年来，中国传统电影院线跑马圈地，电影票房连年攀升，特别是每年的春节档，更是电影票房的重要贡献期。但是，新冠肺炎疫情的突发，让电影产业遭遇巨大的票房危机。从1月24日开始，为减少人群聚集，避免引发额外风险，《囧妈》《唐人街探案3》《夺冠》《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》与《紧急救援》相继宣布退出春节档，影响了电影产业的商业生态。

业界和学界对于电影能否在互联网视频平台进行首映已有多次讨论，基于版权、观影体验和收入的不确定性，始终没有企业迈出实质性的步伐。本次疫情，彻底关闭了院线播放的大门，很多影视制作公司为此付出了高昂的成本，迫于无奈，只能寻求降低损失的方式。同时，互联网视频平台基于吸引用户和进军长视频领域的需求，开始尝试新的播映模式。

在这种背景下，字节跳动以6.3亿元的价格买断了《囧妈》的版权，供其旗下视频平台抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版免费播出。时隔不久，字节跳动又收购了由柳岩、大鹏主演的喜剧电影《大赢家》。这些独家的免费资源一经发布，便得到用户的全力支持，其中《囧妈》在所有互联网视频平台上三日总播放量超过6亿，猫眼研究院的数据显示，有44%的观众涌入“头条、抖音、西瓜视频”进行观影。

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院线电影试水互联网视频，不仅仅是模式的创新，更是营销方式的创新。视频企业通过高价购买院线电影，然后免费的模式给用户播放，总体来看是一个颠覆式的革命，为新科技驱动下的“AI+VR+电影”打下坚实的基础。

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中短视频平台加速布局，大众视频消费新需求将得到满足

在国内市场，现阶段主要有两类视频运营模式，一种是像爱奇艺、腾讯视频、优酷这一类的长视频，类似于美国的Netflix。另一种是像抖音、快手这样的小视频，播放长度小于1分钟或几十秒的。这两种类型的视频形式占据了市场的绝大多数份额。在国外，播放时长大约在7—20分钟左右的中短视频是占市场份额最高的一种类型。比如像YouTube在全球大部分的国家总时长排名都是居于首位的。

回顾图像与视频的发展史，3G的普及让让图片类应用迅速走红；4G时代，短视频成为大众消遣碎片化时间的重要内容。不久的将来，5G的商用和人工智能的普及，将让中长视频走进大众的视野。可以预见，本次疫情之后，公众的观看习惯和付费习惯进一步养成，高品质和有思想的中短视频和长视频将会迎来新的增长周期。

END

美   编 | 赵   航

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