《江南百景图》是现象还是标杆，传统文化如何赋能国产游戏？
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近日，一款古风经营游戏《江南百景图》持续火爆。这款另辟蹊径的游戏，没有当下主流的日韩系美术画风，不是大众化的题材类型，甚至有着近乎单机化的游戏体验，却连续25天霸榜App Store，成为今年国产手游的一匹黑马。那么，这款看似平淡无奇的经营类游戏为何可以迅速席卷社交网络，让近百万玩家为之疯狂呢？
口碑、收入“双丰收”
《江南百景图》上线一个月在App Store上的数据表现不俗。根据七麦数据显示，《江南百景图》近一个月以来稳居游戏免费榜前三；游戏畅销榜稳居前50，维持在20名左右；冲上iOS总榜前十；日均流水预估112万，日均下载量预估11万。
近一个月游戏榜榜单TOP3竞争趋势，图片来源于七麦数据
这些数据可以说是相当亮眼，对于一个不足十人的迷你团队、非日韩主流审美、模拟经营类的小众题材、近乎单机体验的小品类游戏来说，实在是有些惊人。
《江南百景图》在社交媒体上的热度也持续发酵，玩家自发的二次传播、二次产出使得游戏持续破圈。#江南百景图#话题在微博上有着超10亿的阅读量，而上一个这么火爆的游戏还是《动物之森》。
微博话题数据
在#江南百景图#的讨论区，表情包、同人绘画、同人文章、Cosplay甚至是衍生景品玩具层出不穷，持续不断地为《江南百景图》贡献热度。玩家主动分享游戏、自发地创造内容，从侧面说明了他们对游戏的喜爱程度。
游戏，也可以很有文化内涵
01
中华传统古建筑的重生
这款水墨风格的经营类游戏，其首要的游戏目标是重建画中的烟雨楼台、丝竹声乐。玩家开局位于应天府（今南京）之中，而重建应天府的终极挑战就是修复大报恩寺琉璃塔。大报恩寺琉璃塔起建于永乐，完工于宣德，历时17年落成。完整的琉璃塔高近80米，表面覆盖着华美的陶瓷，塔外布满灯盏夜间长明，蔚为壮观。此塔素有“中国之大古董，永乐之大窑器”的美誉。可惜的是在太平天国年间，琉璃塔毁于战火。
现藏于南京博物院的琉璃拱门，图片来源于网络
《江南百景图》天下窑器成就，图片来源于游戏
应天府的大报恩寺琉璃塔、苏州府的苏州东园，以及各式各样的古风建筑，都可以在游戏中一一重现。在游戏中营造特色古建筑并非《江南百景图》独创，游戏《刺客信条：大革命》中同样还原了巴黎圣母院，使得巴黎圣母院可以以另一种方式长存于世。《江南百景图》虽然不能同《刺客信条》一样将游戏场景还原得那么真实，但同样可以成为传承中国建筑艺术精神和记忆的新形式。
《刺客信条：大革命》中的巴黎圣母院，图片来源于网络
02
中国画美术风格的浸染
当今动漫、游戏的主流市场上，千篇一律地都是日韩系画面风格，而《江南百景图》另辟蹊径，在中国画中汲取营养，以独特的画风获得了玩家青睐。
仇英版《清明上河图》，图片来源于网络
《江南百景图》画风，图片来源于网络
游戏创作者在开发游戏时参考了大量的风俗画，历时两年之久，将这些传统美术资源进行转化和开发。初创时的5人团队做了大量的历史资料研究，参考各类风俗长卷，最终构建出一个独特的画中世界。在《江南百景图》中，可以隐约窥见《清明上河图》等画作的影子。
图片来源@夜弓大君
画风上借鉴中国画，游戏主要人物设计上也侧重了美术史上的重要人物，如明四家（文征明、沈周、唐伯虎、仇英）、董其昌、张择端等。这些人物都十分契合《江南百景图》“画卷”的主题，也让玩家获得了新鲜的游戏体验。同时，游戏人物的立绘风格也非主流的美术风格，而是选择了线条感更强烈的白描画风。
《阴阳师》《王者荣耀》《江南百景图》人物风格对比，图片来源于网络
在由上海市委宣传部、上海市新闻出版局指导，上海市出版协会、TapTap主办的第二届中国原创艺术类精品游戏大赛上，《江南百景图》斩获移动端最佳原创艺术大奖。《江南百景图》充分利用我国深厚的建筑、美术等传统文化艺术资源，唤醒玩家心中的中华文化基因，产生强烈的共鸣和文化认同。
03
细腻真实的江南风情
《江南百景图》有着丰富的细节，这些细节不仅镌刻着中华传统文化的基因，也使得游戏中的人物和生活生动了起来。
在游戏人物和建筑简介上，游戏开发者细心地为它们创作了特点鲜明的背景故事，这些故事不仅融合了原有人物的历史故事，而且加入了现代戏说和改编的成分。既能做到不落俗套，又能讲述人物之间的关系。除了主要人物外，在城市中居住的居民也有自己的故事，并时常与其他居民形成社交关系，在游戏中经历生老病死。这些碎片化的故事和剧情，把整个游戏世界巧妙的串联起来，塑造了一个生动真实的《江南百景图》。
民宅红白喜事细节，图片来源于游戏
国产游戏如何打造
“中国特色”的文化基因
01
内容和形式要兼备“中国特色”
在游戏领域，将传统文化作为游戏背景的并不少见，国内游戏产业的龙头腾讯、网易等企业，均立足于都市文化消费升级和优秀传统文化资源开发，制定了一系列文化与游戏融合的战略。腾讯“新文创”和故宫博物院、敦煌博物院等合作，创发新IP，为文化创意产业持续赋能。网易原创IP《梦幻西游》《大话西游》等都是以中国古代神话或小说为背景进行的再次创作。网易游戏全新文创战略“夸父计划”，联合广东省工艺美术有限公司、苏州博物馆、自主汉服品牌尚华莲，共同推进传统文化的传承与发展。
图片来源于网络
对于一款游戏来说，视觉设计的成功与否很大程度决定了游戏的成功与否。腾讯、网易等企业确实在推进传统文化内容与游戏产业融合方面作出了努力，但在打造游戏时，往往更多照搬他国游戏设计经验，虽然在内核上借鉴了中华优秀的传统文化，却仍然运用了日韩系或欧美系的美术风格。在视觉表达形式上如果不能更具“中国特色”，就无法完美契合中国优秀传统文化的精神内核，也无法唤醒游戏玩家心中的文化认同。
02
独立游戏工作室成为新突破口
我国历史悠久、民族众多，优秀的传统文化浩如烟海，可以开发和利用的文化资源十分丰富，但游戏龙头企业往往不愿意尝试新鲜风格承担风险。在这方面，独立游戏工作室就能够发挥其优势，为整个游戏产业探索方向。《江南百景图》的制作团队不足10人，相对于腾讯、网易等大企业，它们可以更无负担地选择小众甚至冷门的美术风格，选择更具特色的呈现方式，在游戏风格上作出多样化地尝试。
游戏产业的发展需要敢于创新的独立工作室，且在当前的市场环境下，小微型的游戏工作室也能够依靠创意存活。事实上，在几年前，这类放置模拟类的游戏属于小众中的小众，独立工作室、独特的美术风格还很难在市场竞争中存活下来。近年来，市场环境更加包容，游戏产业的发行渠道更加多样，产业链更为完善，这类独立工作室才能展露出锋芒。
《江南百景图》的发行依托于TapTap游戏社区，相较于传统游戏平台“联运”各大开发商、开放渠道服务器的模式，TapTap社区更能够将玩家的建议反馈给开发商。所谓“联运” 指的是传统手机游戏分发渠道，都按照30%左右的比例，向游戏内容开发商收取在这个渠道中产生流水的分成。这对于精品游戏开发商来说，是不小的压力与挑战。除了经济上的分成以外，更重要的是，渠道由于地位的关系，反过来向开发商提出各类对于游戏内容的修改需求，这对于玩家来说，并不是完全受益的。因此，TapTap游戏社区平台的存在，更有利于独立工作室的生存。
TapTap游戏社区，图片来源于网络
不难发现，传统意义上的“独立游戏”其实违背了商业运作规律，但由于消费者的包容和现今宣发渠道的多样，独立游戏可以更好地存活下来。保持独立自主的开发可以让团队的想法更好地融入到游戏中，但缺少平台及发行商的帮助，团队就不能全身心地投入到开发之中，且开发团队并不熟悉宣发工作，强行包揽一切，只会让自家游戏失去渠道和市场。因此，若想打造真正的精品游戏，同样需要渠道和市场的基石，独立游戏可以作为游戏大厂的创意试金石，为挖掘传统文化资源进行探索。
03
“创新”是打造国产游戏文化基因的根本
《江南百景图》的游戏开发者在TapTap上写道：“我们希望通过这款游戏告诉世界，中国风不仅是红墙金瓦，不仅仅是京城的气势磅礴。在长江的尽头，也有白墙青瓦的婉约，小桥流水的娟秀，以及烟雨绵绵的惆怅。”
从创作初衷就可以看出这款游戏的新奇与不同，对多样化的中国风的探索是《江南百景图》在游戏美术领域作出的有益尝试。未来国产游戏也要更加敢于创新，更加坚定地挖掘本土的文化资源。我国的视觉艺术在世界艺术上独具特色，且极具本土文化底蕴，甚至有着独属于中华文化的视觉符号和造像体系。但遗憾的是，当下中国与传统的视觉艺术之间出现了断层，找不到对接点。因此，从中国传统文化和艺术风格的角度出发，找寻具有中国元素的视觉设计风格和表达，将成为突破口。同时，游戏逻辑的创新也是极为重要的部分，寻找可玩性、趣味性更强的游戏逻辑始终是游戏开发者的首要任务。这些都需要我国的游戏开发者持续砥砺创新。
结语
《江南百景图》显然做到了在内容和形式上兼备了“中国特色”——它不仅将明代的水乡古镇的社会图景丝丝入画，也在美术风格上也别具一格，还原了诸多传统建筑、美术的风格要素，做到了合理地开发和转化。
有所不足的地方在于，《江南百景图》在游戏逻辑的设计上未能对已有的放置类玩法实现突破，其模拟经营的游戏模式不能持续地留存住玩家。游戏真正长久的生命力就在于游戏逻辑的可玩性和趣味性。尽管《江南百景图》作为一款现象级的国风游戏，其表现为我国游戏产业的发展探索出了一条可行的方向，为传统文化与游戏的融合提供了可复制的借鉴，但若想真正成为模拟放置类游戏史上的一旗鲜明的标杆，它还需要在游戏性与艺术性上继续创新和完善。
可一款游戏已经让我们对它获得游戏史上的丰碑地位有所期待，谁又能说这不符合世俗意义上的“成功”的评价标准呢？
参考来源：
[1]袁学丽.基于网络游戏中角色造型设计现状的几点思考[J].美与时代(上),2017(12):79-81.
[2]陈文华. 游戏的产业价值和文化强国新动能[N]. 中国文化报,2020-06-06(004).
[3]赵凯龄.中国传统文化的继承和发展——传统文化与游戏产业的结合发展[J].大众文艺,2015(06):140.
[4]焦亚楠.我国游戏出版产业借鉴中华传统文化问题探微[J].商,2016(32):287.
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美编 | 李 渊
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