暑期档剧集市场复盘系列（一）：三年同比成绩论、题材论、平台论
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暑期档一直都是兵家必争之地，随着九月的来临，暑期档的硝烟也已散尽。纵观今年暑期档剧集市场的表现，有惊喜也有失望。从播放量Top10作品的同比三年成绩论上来看，今年暑期档剧集的口碑和热度都有所下滑，在热播剧的演员构成中，中年演员挑大梁的现象十分明显；题材方面则是女性题材与悬疑题材进入了创作风潮以及现实主义题材的持续创作热；平台的表现则是腾讯视频与爱奇艺略胜一筹，优酷在双平台拼播中十分抢眼，以及平台对剧集的参与力度越发增大。
随着九月来临，暑期档（六月至八月）落下了帷幕。今年剧集市场在暑期出产了不少话题与热度俱佳的剧集，如《三十而已》《二十不惑》，同时也涌现了不少黑马之作，如《重启之极海听雷》《穿越火线》。接下来便通过数据从同比成绩、题材以及平台这三个方面来对暑期档的剧集市场进行复盘。
Top10同比成绩论：好口碑占比率下滑，热度减少，中年演员突围
从播放量Top10的剧集来看，2020年暑期档剧集在好口碑占比率上有所下滑。据云合数据和豆瓣显示，在2018年暑期档热度Top10剧集中七分以上的作品占到了30%，六分以上的作品占到了50%，其中《甜蜜暴击》以2.7分压底。
在2019年暑期档热度Top10的剧集中七分以上的作品占到了40%，六分以上的作品占到了60%，其中口碑垫底的作品为《带着爸爸去留学》3.5分；2020年的暑期档剧集，七分以上的作品占比20%，六分以上的作品占到了60%，垫底作品为《小娘惹2020》5.2分。
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单从播放量角度来看，2020年暑期档剧集的热度也不及2018年和2019年的表现。据云合数据显示2018年《延禧攻略》以67.2亿的累积有效播放量领跑暑期档，此外《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》分别取得了58.4亿和47.6亿的成绩；
2019年则是《亲爱的，热爱的》以81.2亿的成绩领跑，此外《少年派》《小欢喜》取得了47.9亿和41.8亿的佳绩；到了2020年最具热度的《三十而已》以40.11亿领跑，不及2019年冠军一半，第二名《二十不惑》播放量又不及《三十而已》的一半，仅为19.50亿。
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因此单从播放量上来看，2020年暑期档剧集的表现并不能算是亮眼，冠军《三十而已》的40.11亿的成绩在2018年和2019年的成绩单中均只能排第四。
从主演年龄层次来看，2020年暑期档播放量Top10的片单中中生代演员突围较为明显，童瑶、秦昊、潘粤明、赵文卓等中生代在多部作品中挑大梁。相比之下2019年以及2018年暑期档播放量Top10的剧集绝大部分都是青年演员领衔主演。另一方面，暑期档屡屡出现中生代演员演技出圈时刻，如秦昊在《隐秘的角落》中的“一起爬山”；涂松岩在《以家人之名》中的“男妈妈”形象；秦岚在《怪你过分美丽》中的金牌经纪人等。
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题材论：女性题材、悬疑创作热度高涨，现实主义题材创作持续热
今年暑期档迎来了女性题材创作的高潮。继银幕小妞电影和荧屏大女主剧集后，以《三十而已》和《二十不惑》为代表的女性群像戏引发了追剧热潮和社会讨论。以《三十而已》为例，播出过程中产生了150个微博热搜以及607篇10万+的媒体文章。
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今夏最惊喜的题材杂糅型创作莫过于是“女性+悬疑”的创作，这二者本是泾渭分明的两类题材，唯一的相同点便是同时处于创作热的背景之下，也正因为如此才有了二者的破壁重组，带来了《白色月光》《摩天大楼》这样的作品。
悬疑题材在近几年来处于一个创作爆发期，在今年以前，“悬疑+”的创作风向十分明显，其故事模型大多为“性格各异身怀绝技组团打怪”，但此类创作的悬疑风其实不是太明显，存在弱化的成分。
可喜的是，2020年来悬疑题材的创作给予了观众很大惊喜，Q1黑马《想见你》将“悬疑”与“爱情”杂糅，创造了9.2分的口碑奇迹。暑期档一部《隐秘的角落》正式将今年悬疑题材的创作推向高潮。
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爱奇艺布局迷雾剧场，推出《隐秘的角落》《在劫难逃》《致命愿望》《十日游戏》《非常目击》《沉默的真相》这六部作品，清一色12集短剧，同时从悬疑题材和短剧类型这两大创作热点发力。
在暑期档播出的《十日游戏》《隐秘的角落》《非常目击》均取得了不错的成绩，其中《隐秘的角落》豆瓣评分高达8.9分，成为今夏口碑榜的领跑者。
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从剧集类型来看，今年暑期档剧集缺乏古装爆款。在今年暑期档播放量Top10的剧集中，古装剧占到了20%，即《琉璃》和《锦绣南歌》播放量分别是17.23亿和8.95亿。
在2019年暑期档播放量Top10的剧集中古装剧也为20%，《陈情令》和《宸汐缘》，播放量分别为34.2亿和22.7亿；2018年则是高达40%，分别是播放量为67.2亿的《延禧攻略》，58.4亿的《扶摇》，47.6亿的《香蜜沉沉烬如霜》以及23.9亿的《芸汐传》。
从同比整体暑期档片单来看，现实主义题材的创作热度依旧持续高涨以及取得了更多关注度，2020年暑期档出产了《三十而已》《二十不惑》《幸福还会来敲门》《隐秘的角落》《以家人之名》等多部现实题材的作品，且从表现来看，现实题材触角对于都市人群的描摹越发深入与细致，类型也越发丰富，播放量大多也取得了不错成绩，甚至登顶暑期档冠军。
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反观2019年片单，登顶的是青春电竞题材的《亲爱的，热爱的》；2018年则是宫斗剧《延禧攻略》，且2018年暑期档片单中取得高关注度的大多为偶像题材作品，如《香蜜沉沉烬如霜》《一千零一夜2018》《甜蜜暴击》《芸汐传》《流星花园2018》等作品。
平台论：腾讯爱奇艺领跑、优酷爱双平台拼播、平台参与度持续增大
据云合数据显示，2020年暑期档一共上新剧集111部，与2019年暑期档相比减少了7部，其中网络剧为73部，即暑期档剧集的上星率为34.2%。
从2020年暑期档剧集播放量Top10的排行榜来看，腾讯与爱奇艺处于领跑的状态，分别拥有五部作品上榜，腾讯视频拥有《三十而已》《锦绣南歌》《你是我的命中注定》《穿越火线》《局中人》，且前四部作品为独播。
爱奇艺则是拥有《二十不惑》《重启之极海听雷》《局中人》《小娘惹2020》以及《大侠霍元甲》，其中《二十不惑》与《大侠霍元甲》为独播，其余均为拼播。
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优酷虽然在Top10中的表现略逊一筹，但是其拼播策略十分明显。在暑期档双平台拼播的10部作品中，除了《亲亲子衿》为爱芒拼播以外，其余均有优酷的参与，与爱奇艺拼播了四部作品如《重启之极海听雷》，与芒果TV也拼播了四部作品，如《琉璃》，还与腾讯视频拼播了一部《少年游之一寸相思》。
剧集的高额版权费迫使平台方以自制剧或定制剧的形式来压缩内容的成本，在暑期档剧集播放量Top20的作品中，爱奇艺参与出品了《隐秘的角落》《二十不惑》《小娘惹2020》《大侠霍元甲》《漂亮书生》等八部作品。
腾讯的企鹅影视则出品了《你是我的命中注定》《穿越火线》《战毒》《痕迹》这四部作品；优酷也出品了两部作品，分别是《重启之极海听雷》以及《琉璃》。
从剧集的排播来看，爱奇艺的重点放在了悬疑类型剧以及古偶作品上，除了迷雾剧场的打造还有系列剧《河神2》的上线，古偶作品则是有《漂亮书生》《天舞纪》等作品。
优酷则是悬疑剧场和宠爱剧场的双重布局，以男性向的悬疑题材以及女性向的甜宠题材来把握观众，悬疑剧场出产了《白色月光》《刺》等作品；宠爱剧场则上线了《琉璃》《我好喜欢你》等作品。
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腾讯的排播与其他两个平台区别较大，其排播策略比较多元化，上线了《锦绣南歌》这样的古装大剧，女性题材悬疑剧《摩天大楼》，都市轻喜剧《仲夏满天心》《拾光里的我们》，古装偶像剧《且听凤鸣》《少女大人》，扶贫剧《枫叶红了》等多部作品。
今夏剧集市场的厮杀虽然已经落下帷幕，但其中还有许多值得行业从业者与观察者反思的内容，以上内容便是以同比成绩、题材和平台进行的分析与总结，下一期将对2020暑期档剧集的出品公司、系列效应以及营销策略进行详细的解读。敬请关注！
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美编 | 路俊迪
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