网络电影进军春节档，将如何瓜分贺岁文娱消费蛋糕？
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今年的文娱市场，电影票房展现出令人惊叹的积累和爆发力。网络电影春节档的全新概念也在市场上崭露头角，将线上贺岁档推向全新的发展阶段。此次网络电影抱团出击春节档，是疫情防控常态化的形势下为丰富文娱内容供应的集中调控行为，也是网络影视市场在进一步做大做强的发展之路上迈出的重要一步。
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文 | 晴栀
经历了2020年萧条的春节档，今年的文娱市场展现出的活力已然能够让人感叹其正在走向全面复兴，尤其在电影方面，票房展现出令人惊叹的积累和爆发力。
而另一方面，网络电影春节档的全新概念在市场上崭露头角，将线上贺岁档推向全新的发展阶段，针对春节档的内容输出并不是今年的特例，而在过去一年“万物上云”的经验以及疫情防控处于常态化的社会环境共同作用下，文娱产业的线上经营在这个特殊节日的催化中，正在走上一条多点开花、全面发展的道路。
大制作、名卡司
网络电影也有了“春节订制”
2月5日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国电影家协会网络电影工作委员会联合优酷、爱奇艺、腾讯视频共同发起的“大年初一电影到家”2021网络电影春节档云发布会举行。发布会上，“网络电影春节档”的概念被正式提出，中国电影家协会网络电影工作委员会协同云合数据、爱奇艺、腾讯、优酷三大平台共同发布了《2020年中国网络电影行业年度报告》。
今年的网络春节档电影既包括《紧急救援》《拆弹专家2》《吉祥如意》等第二窗口期院线新片，涵盖各种类型的上百部影片在春节期间转免，也包括《少林寺之得宝传奇》《发财日记》这类以单片付费模式网络发行的新片，以及精品网络电影和院线电影纪录片等众多优质内容。
图片来源于看电视 ▲
重磅推出的《少林寺之得宝传奇》《发财日记》《大红包》等电影在大都选择了热热闹闹的主题，带有明显的“合家欢”气息，契合了春节氛围，也避开了春节档院线的厮杀，为春节贺岁带来了另一种视听选择。
另一方面，在智能电视终端普及和家庭播映技术发展的技术条件下，春节档网络电影或许会因其适合家庭消费场景的特性而更受青睐。
以往，常规印象中院线电影和网络电影的最主要区别在于投资和卡司阵容等硬性条件，相对来说，院线电影制作费用高而且阵容大多起用知名演员，整体成本高，以往院线转线上总是对应文艺片、小众类型等标签，但此次针对春节档上线的几部新片却都有着角逐院线的实力。
《少林寺之得宝传奇》由王宝强领衔主演，《发财日记》主演则是马丽、张一山、沙溢，宋小宝在作为主演出现的同时担任导演。播出方面，这些专为贺岁档推出的网络电影也取得了不俗的成绩，骨朵数据显示，2月8日-2月14日的网络电影数据榜单显示，《发财日记》以63.18的热度值位居第一，《少林寺之得宝传奇》以0.8的差距位列第二。
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春节档是国内电影市场票房集中爆发的顶峰，七八部重量级电影集中混战的格局已经形成常态，票房也逐年突破上限，在去年春节档中断的情况下，春节档去电影院看贺岁片已经成为当下流行的新民俗，今年更是触底反弹。据猫眼数据统计，截止2月20日，2021年2月的票房已经突破100亿，在整个中国影史上第三次单月票房突破百亿。
以往的网络电影并不像院线电影有明确的档期排布，今年针对春节时期的网络电影排布可以看作是线上电影市场想要在这个特殊时期的票房大池中分一杯羹的行为。但目前看来，网络电影进入春节档对院线电影票房的冲击是有限的，双方虽在属性上一致，但由于观看场景、消费意愿以及观影习惯等方面的差异，并不具有很强的互斥性，相反两者能够形成一定的优势互补，共同壮大电影市场。
从突发性到常态化
精品化的网络电影蓄势待发
此次网络电影抱团出击春节档，是疫情防控常态化的形势下为丰富文娱内容供应的集中调控行为，也是网络影视市场在进一步做大做强的发展之路上迈出的重要一步。
阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷在发布会上表示，此次三大平台响应号召，联手发起网络电影春节档，将把网络电影、网络视听内容的水准提高到前所未有的高度，为观影用户提供更加优质的文化内容消费。
2020年春节遭遇突如其来的变故，原本将在春节档参与票房斗争的电影《囧妈》宣布在大年初一在网络端免费播出，开了院线电影未播先上网的先例，之后院线转网的电影开始增多。从国际市场的经验来看，“院转网”也有成功案例——汤姆·汉克斯主演的战争题材电影《灰猎犬号》放弃院线，被Apple TV+买下版权后进入线上播放，话题度和口碑全面飘红。国外影院复工有限的条件下，“院网同步”也被提上电影发行的策略布局。
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但诞生在疫情背景下的个例毕竟是特殊情况，后疫情时代，网络电影方面想要产出优质内容，需要有常态化的生产模式和成熟的市场环境。
实际上，网络电影在近两年正在以飞快的速度成长，《2020年中国网络电影行业年度报告》显示，2020年网络电影的上新数量为769部，正片有效播放同比增长59%，79部影片分账票房破千万，同比增加41部，千万级影片票房同比增长125%。
但必须认清的是，当前网络电影的收益虽有所提升，但对于高成本的电影来说却有些捉襟见肘。在播出方式上，《发财日记》《少林寺之得宝传奇》等影片采取了三台联播，以PVOD高端付费点播模式上线，贯通了网络视频平台资源，但PVOD的模式受制于头部内容不足、认可度低、付费率低等现状，虽受到各家平台的重视，但具体的发展前景还尚未可知。
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网络电影想要打造春节档线上观影新习俗，打破天花板还需要进一步的规划和探索。而从整个电影市场来看，寻求通过“院线+线上”两免开花的模式达到共赢，也是一条摸着石头过河的路。
疫情防控形势下的“云端”文娱建设
文化娱乐消费是近年来春节消费的热点，而在春节这个举国欢庆的假期，主打休闲娱乐的文娱消费更显突出。QuestMobile数据显示，去年春节期间，视频平台APP日人均使用时长发生明显提升，爱奇艺春节期间的日均使用时长相较去年直接增加了20.5%。这个用户活跃度和消费意愿达到顶峰的时间段对文娱行业来说是难得的发展良机。
依托新媒体和互联网的发展，过年期间的庆祝娱乐活动形式更加多样，春节期间的线上文娱全面开花。电影之外，电视剧、综艺、游戏、电商等各个方面都在春节这个特殊的时间段里展现出具有针对性的布局。
电影之外的其他影视内容类型在春节期间节目排布具有一定的节日偏好，例如首部贺岁轻喜剧《假日暖洋洋》的推出，《王牌对王牌》《百变大咖秀》《欢乐喜剧人》《跨界喜剧王》等热闹欢乐的综艺节目与春节档氛围重合，节目话题选择上也体现出围绕节日议题的特点。
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电视大屏也有所作为，东方明珠旗下百视通IPTV、OTT从除夕到年初六，精心挑选近300部精彩节目，策划共80多个新春专题，春节假日期间相关终端日均开机用户数均同比增长超5%，累计访次超30亿次，累计收视时长超5亿小时，东方有线电视用户规模较月初逆势净增5000户。
就地过年政策的倡导下，全国范围内的文艺机构、院团、剧院等推出的以线下为主阵地的艺术活动也进行了线上处理，例如中国上海国际艺术节中心推出国际艺术节春节线上展演，国家大剧院从大年初一到正月二十七每周线上放映一部经典作品，多部经典音乐剧、话剧、京剧等艺术内容通过不同平台上线。
由于当前社交媒体、移动终端在大众文娱生活中占据的地位越来越重，这些平台具有的互动性、话题性，与传统春节风俗中的社交、沟通等要素具有契合性，针对春节档推出的活动大多具有相似性，例如形式新颖、依托人际关系网络传播、门槛低可触达等，为了契合春节这个特殊时间段的传播规律，在可行性和社会价值上有了较强的现实意义。
文娱活动的线上化趋势已经有了一定的苗头，疫情的到来以及常态化的疫情防控大环境将这一趋势推向了新高潮。去年疫情为文娱活动带来的停摆之下，诸多领域不得不将内容和服务搬上云端，而这些尝试带来的经验将会在后疫情时代的相当长的时间内带来持续影响。
图文 | 来源于公众号“看电视”
美编 | 侯晓
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