网络动漫新常态：从野蛮生长到网文IP的价值赋能
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在泛娱乐产业生态渐趋完善的环境下，网络文学与动漫的结合越加紧密，网络动漫正迎来新的增长期。今年以来，不少由网文改编的网络动漫成为亮点，《山河剑心》《斗破苍穹 第4季》《盗墓笔记之秦岭神树》等剧集都获得了不错的反响。网络文学IP为动漫剧集的生产提供了更多可能性，极大地推动了网络动漫内容生态建设和商业模式革新。未来，在网文IP的持续赋能之下，网络动漫有望释放更大的能量。
本文字数：4253字
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动漫一直是文娱行业关注的热门领域。近几年，网络动漫在内容生产、类型细分以及商业化方面都有新的探索，由网络文学改编的动漫剧集越来越受到关注，网络动漫新的生态正在悄然形成。
根据骨朵动漫排行榜数据，全网累计播放量前20部动漫剧集中，有8部来自于网络文学IP改编；2021年各平台热播的动漫作品，如《吞噬星空》《山河剑心》《盗墓笔记之秦岭神树》等，均来自网络文学改编。以腾讯动漫近期开播的《盗墓笔记之秦岭神树》为例，作为《盗墓笔记》系列小说改编的首部动漫化作品，截至4月18日，前4集已经累计收获了2.6亿的播放量，如此的“高开”现象，在很大程度上也依靠了原著积累的人气。
图片来源于网络 ▲
在泛娱乐产业逐渐趋于成熟之时，动漫内容早已成为重要的一环。动漫化相较于影视化，在人物、场景和特效等方面的发挥空间更大。网络文学作为当下泛娱乐产业的重要IP源头，在拓展网络动漫受众、完善内容开发以及变革商业模式上发挥了重要的作用，为网络动漫提供了新的发展空间。
市场结构演变促使网络动漫转向
2000年前后，网络动漫逐渐浮现于互联网文化生态之中，在行业发展之初资本大规模涌入，用户体量和作品数量剧增；2007年前后，网络动漫市场进入爆发期，当年市场规模增长率高达150%。然而，资本加持也容易造成行业发展路径的偏差，随着浮华褪去，网络动漫受众定位低龄化、内容同质化、商业模式不成熟等种种问题也逐渐暴露出来。
经历了行业发展初期的大起大落之后，市场需求的变化和文娱环境的变革引导着网络动漫开始调整自身的发展模式。具体来说，一方面是用户需求的变化，随着代际更迭，动漫产业面临的消费群体也在不断变化，亟需探索更多不同的内容以迎合市场的需要；另一方面，内容产业也在发生一些新的变化，互联网时代下，用户可以更加便捷的触及其他内容形态，网络动漫原本就稀缺的注意力面临着被分流的可能。
2014年，《择天记》《莽荒纪》《画江湖之不良人》等较早一批网文改编的动漫剧集掀起了一阵热潮，促使行业开始注意到网络文学IP在动漫剧集生产中的巨大潜力。经过市场验证的优质网络文学作品富有创意、拥有大批忠实受众，不仅能够满足二次元用户的内容和情感诉求，更能吸引人气关注。近几年，网络文学的IP优势和作用愈加凸显，网络动漫中也不断涌现出诸如《全职高手》《斗罗大陆》《魔道祖师》等现象级改编作品，“网络文学+动漫”成为显著趋势。
随着网络动漫市场释放出巨大的消费潜力，各大视频平台也纷纷加大对动漫板块的布局。2020年底，腾讯动漫联合阅文启动“300部网文漫改计划”，加大动漫IP开发力度；优酷公布31部全新动漫片单，重点布局“新国风”、顶级IP改编、原创内容三大矩阵；B站发布33部动漫作品新内容，持续在作品精品化与IP化的道路上发力。
图片来源于网络 ▲
艾瑞咨询数据显示，2020年我国在线动漫市场规模约为205.2亿元，同比增长24.7％。网络动漫步入发展的快车道，其背后离不开网络文学IP的助力。通过与网文的联动，网络动漫产业的自我造血能力得到提升，在内容生态链中的价值得到彰显。推动网文IP动漫剧集化，正是网络动漫提质增效、快速发展的重要机会。
网文IP改编助力网络动漫升级
01.
覆盖重合受众，加速网络动漫大众向进程
动漫产业“低幼化”的特征一直以来为大众所诟病。网络动漫发展初期的市场受众以少儿为主，低幼化内容的产出占据绝大部分。同时由于受到内容和题材的限制，很少出现爆款作品，也削弱了网络动漫的市场竞争力和盈利能力。
z世代的崛起以及网络文学IP的延展有效改善了这一状况，网络动漫的内容创作正在进一步结合网文领域，通过多元化、高质量的作品延伸至更广阔的群体之中。中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网络文学用户规模达4.67亿，z世代读者已经成为网络文学的主要受众。而这类群体具有鲜明的特点，他们对与作品相关的内容保持着较强的粘性和消费意愿，热衷于互动和衍生创作，并且从中获得情感满足和身份认同，这与二次元用户的特征高度重合。
图片来源于《2020年度中国网络文学发展报告》 ▲
因此，相较于其他改编形式，动漫更容易获取网络文学作品粉丝的关注。动漫本身具有艺术表现上的开拓性优势，其场景构建和人物表现不受时空、条件、对象的限制，连续剧集的形式则提供了更加完整的剧情改编空间，不断刺激并且填补受众的情感需求，相对来说更容易完成受众对网络文学作品情感的转嫁，进一步将网文受众转化为动漫粉丝。
《三体》截图 ｜ 图片来源于B站 ▲
虽然不同的媒介形式有各自的呈现原则和标准，但动漫恰好契合了大部分网络文学作品自由、大胆的特征，能够无限接近读者心中的想象空间。诸如《盗墓笔记》《三体》等偏向于悬疑、科幻等类型的优质网络文学作品，其独特的魅力就在于为读者构建了一个超出文本的想象视野，并且借由此优势将受众群体扩大到更广泛的范围；这些群体在作品改编后往往也能够转化为动漫的忠实观众，与动漫作品产生独特的关联。
02.
丰富生态内容，推进网络动漫生态圈建设
随着泛二次元用户规模的不断增长和消费能力的提高，市场对以动漫IP为核心的泛娱乐文化产品的需求逐渐增加，网络动漫内容生产和消费的前景广阔。
但是，目前我国的动漫剧集市场还未实现饱和，优质作品仍是少数，并且各大平台的动漫剧集内容存在着同质化的问题，难以构建各自的核心竞争壁垒。受众需要的是精品化而非同质化的内容，动漫剧集内容生产远远满足不了当前市场的需求。
经过多年发展的网络文学，已经形成了完善的内容体系，网生代年轻作家的增加也大大改善了网络文学作品同质化、陈固化的问题。丰富的题材类型、多样化的标签机制，为网络动漫细分用户市场、丰富自身生态内容提供了便利。
图片来源于起点中文网截图 ▲
在以往由网络文学改编的动漫剧集作品中，玄幻、古风、热血等题材占据优势，近年来，科幻、现实题材作品也逐渐增加。B站在2020-2021国创动画作品发布会上推出的33部动画新作中，有1/3左右的作品为网络文学IP改编，包括了现实题材作品《恰同学少年》《血与心》《精忠报国》、科幻题材《三体》《银河之心》《残次品》、推理题材《长安十二时辰之白夜行者》等。
网络文学分类机制同样也促进了动漫剧集在垂直领域的深度开发，提高了用户的粘性和付费意愿。前两年《魔道祖师》《天官赐福》的爆火，打开了耽改作品在动漫市场上的巨大消费空间。今年，晋江文学城原耽类的头部作品如《烈火浇愁》《残次品》《人渣反派自救系统》《定海浮生录》等都将被改编为动漫剧集，这类作品拥有庞大的读者受众，并且具有一定的消费号召力，在促进粉丝转化和循环方面具有极大潜力。未来耽改动漫剧集的不断上线或将对网络动漫内容层面的布局产生重要的影响。
03.
分享发展红利，提高网络动漫抗风险能力
动漫制作是一个“烧钱”的过程，尤其是动漫剧集，单集制作成本高，前期投入大，加之原创IP孕育时间长，从创作到完工往往要经过三五年的时间，作品第一次和受众见面，具备相当的风险性。另一方面，很多动漫剧集在制作播出后存在着衍生品开发滞后、经营形态单一的问题，其回报主要依靠广告营收和用户付费，IP授权的商业链条不完善，版权营收占比低。
成熟的网络文学作品符合市场要求和读者需求，相对来说改编的成功率较高，更有可能打造出完成度高、产出稳定的头部IP。在“文漫影游”多元文娱形态联动的全产业链条中，借由网络文学IP的价值赋能，无疑放大了动漫在IP联动过程中的重要作用。动漫化的IP形象，不仅能够反哺网络文学作品，也能够为影视、游戏的改编奠定形象基础和积累人气。2019年，《斗罗大陆》动画官方合作手游《新斗罗大陆》上线，手游在游戏剧情、人物形象、场景等方面吸收动画的精髓之处，并且在动画中进行深度联动宣传，5个月斩获4亿流水，再次印证了“头部IP动漫、影视、游戏联动的无限潜能”。
《斗罗大陆》动漫与《新斗罗大陆》手游形象设计对比图 ▲
经由动漫这一环节为IP的不断转化提供形态载体，促进跨领域的产品联动，不仅凸显了动漫剧集在全产业链中的重要价值，而且实现了全产业共享收益，同时也带动动漫产业的外延式增长，提高了网络动漫的抗风险能力。
沉淀当下，蓄力前行
网文IP动漫化势头强劲是泛娱乐产业跨界融合发展下的必然趋势。不过，行业的融合必将是一个长期的过程，在这其中网络文学IP的重要性将愈加凸显，毋庸置疑的是，未来一段时间行业发展的核心仍然在动漫原创IP上。从这一方面来说，当下网络动漫更加需要处理好改编IP与原创IP之间的关系，应对资本涌入可能对原创IP产生的挤压，坚持以原创作品为核心，精细运营多元化作品，促进内容矩阵的完善和IP的不断成长。
另一方面，如何找准受众期待与内容改编的平衡点，也是当下动漫剧集改编需要关注的重要问题。由于IP改编的比例和力度往往难以把控，并且网文IP带来的这部分受众更加忠于原著的内容，所以容易造成动漫剧集陷入“高开低走”的泥潭之中。动漫化改编应该在符合动漫叙事特点的前提下，尽可能保留原著的精华部分，在人物塑造以及剧情走向上精准对接受众的需求，避免浪费IP的价值。除此之外，网文IP动漫化的过程中还面临着制作周期长更新慢、版权分散造成的制作混乱，以及后续宣发与衍生不足等其他问题，二者还需进一步的磨合与调整。
未来的发展中，网络动漫仍需积极探索与网络文学融合发展的路径，将更丰富的网文资源有效转化为自身的生态内容，进一步打造具有联动潜力的超级IP，借助网络文学IP的价值，实现更加高质、高效的发展。
美编 | 李承鸿
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