范周 | 新文创时代，我们要培养什么样的新青年？
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近日，“2021 年文创教育国际研讨会”在北京国际会议中心举行。本次研讨会立足于新时代背景下的文创行业发展，探讨文创与科技的融合模式，思考如何顺应科技发展的趋势，把握时代背景下的文创发展新机遇，及培养更多适应未来需求的文创新青年。中国文化产业协会副会长、北京京和文旅发展研究院院长、中国教育国际交流协会教育与文化创意产业分会理事长范周教授受邀参加并发言。现根据演讲内容整理如下，以飨读者。
本文字数：6495字
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科技的发展给文创产业带来了新的工具与创新模式，手机智能化、互联网的技术发展普及应用等，都为文创发展构建了新的通道。自2018年腾讯提出“新文创”战略以来，国内市场对“IP产业链”的构建有了全新样貌，在这一时期，互联网真正开始渗透到娱乐产业的多个环节，同样也影响到当下的青年人。身处当下的新青年是新文创的主力军，在新科技与新创意不断涌现下，传统教育已然跟不上时代发展，此时思考如何把握新文创发展新机遇，顺应科技发展来培养更多适应未来需求的文创新青年，显得尤为迫切和关键。
随着数字文化产业规模持续壮大，结构不断优化，我国的数字文化产业发展迎来高速爆发期。借助数字化技术，以“科技＋文化”为基础的“新文创”，在提升文化原创力以及IP构建方面扮演着越来越重要的角色，包括影视、游戏、文学、动漫、电竞和直播等多元化数字内容，新文创已经集结成为一个大文化生态。
《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网民规模达9.89亿，短视频用户规模更是达到了8.73 亿。越来越多的人群正在被互联网加速囊括进来，特别是新生代的年轻人。身处当下的新青年，拥有与生俱来与新时代融合的新思维与新理念，他们除了是新文创最为关注的市场群体，同样也可以熟练运用科技发展带来的新工具，不断为新文创注入新鲜血液。在新时代，新科技与新创意涌现迅猛，面对新文创，传统的象牙塔式教育已然跟不上时代的发展，新青年的培育方式也急需更多开放的思维与创新实践。
从泛娱乐到新文创，新文创发展交出答卷
随着数字文化产业的快速发展，数字创意产业作为国家战略和新兴产业成为社会关注焦点，一个以数字化和网络化为先导的行业发展新阶段拉开大幕。几乎与此同步，2018年经历“泛娱乐”战略升级为“新文创”战略，新文创开启了一段新发展征程，一步步地实现从科技到科技与文化融合的华丽转身。
01.
全产业链深度开发，数字化开启全新文化生产方式
新文创战略背景下的文化产业发展，数字化是不言自明的前提，数字化能力与业务生态一起重新定义文化的生产方式。作为新文创概念的提出者和新文创探索的成功者，腾讯用数字化能力作为业务重点，探索出一条领跑娱乐生态的新文创之路。
站在科技与新文创之翼上，腾讯用十年时间垒起一座庞大的“IP帝国”，历经“泛娱乐”到“新文创”的战略变迁，成长为涵盖腾讯影业、腾讯游戏、腾讯音乐娱乐、阅文集团、腾讯动漫、腾讯电竞六大板块。从消费互联网向产业互联网的转型，新文创战略让腾讯发展成为强大的内容输出端，扮演起链接C端、B端与G端市场的重要角色，同时它的IP的触角从线上蔓延到线下，进入城市综合体、博物馆、景区等越来越多的场景。2021年1月，哈佛商学院收录《腾讯：科技与文化的融合》商业案例，引起一种热议。案例系统回溯了腾讯在文化生产新方式上的探索历程，建构出新文创战略理论，腾讯的新文创战略正式得到权威认证。
电视剧《庆余年》剧照 ｜ 图片来源于网络 ▲
无论是世界领先的文化生产方式，还是新文创以IP为核心的建构模式，大家都普遍认为：IP已经取代作品，成为文化生产的基本单位。新文创的核心是IP，围绕着IP不断探索构建新的开发模式，同时也推动文化和科技的深度融合。新文创重新定义了IP的生产模式，关于IP的全产业链深度开发成为主流，同时一个更加自觉的IP理论框架和体系正在被构建。
在这样的机遇下，越来越多的中国IP被投以关注，不仅有传统文化中的神话或人物，还有孔雀舞这样独具区域元素的艺术类IP，更有各类原创小说，以电视剧《庆余年》为例，该项目由阅文集团旗下同名原创 IP改编为影视剧，一举成为时下热门影视剧。在新文创思路下，该剧腾讯影业攒局，阅文集团、新丽传媒一起负责对剧集质量进行制作和把控，阅文作为 IP 源头为其提供建议作为参考，最终精品的制作和产业上下游的结合让《庆余年》成功破圈，腾讯视频、爱奇艺双平台播放量累计超 130 亿，成为腾讯新文创案例中首个有望完成全IP周期的项目。
02.
新文创推动 IP 升级，构建IP文化价值
图片来源于网络 ▲
数字文化时代，“得IP者得天下”被奉为圭臬。“泛娱乐”和“新文创”的核心都是IP，对于IP的构建，新文创助力IP转化升级，找寻到更多IP新的文化价值。对于传统文化IP，新文创通过数字化创意表达，在尊重传统文化精髓的基础上，对其进行二次创作和活化，赋予传统文化新生命力。例如，源自敦煌莫高窟飞天壁画原型的《王者荣耀》飞天皮肤，上线后下载用户超1.1亿，引起游戏圈中的皮肤热。同样在敦煌小程序中的点亮莫高窟文创项目，利用移动数字化技术和区块链技术，在线上重现“圣灯时照，一川星悬”的莫高窟盛景。诸多项目让人们对中国文化展开想象，进一步对中国文化有了一个更具象更清晰的形态。
《王者荣耀》杨玉环飞天皮肤 ｜ 图片来源于网络 ▲
新文创的开发模式拓宽了现有文化资源及IP的创作边界，创造出更多的呈现形式，从而加深IP的文化价值，真正做到了“双赢”“多赢”。科技赋能传统文化IP升级，让更多人感受传统文化的魅力，让沉寂几百年的传统文化重新拥有了新的生命力。
03.
内容升级到体验，新文创实现文化价值和产业价值的良性循环
“新文创”战略的难点是如何使文化价值为产业价值赋能。在这个全新的生态中，产业价值链被全面重组，生产者和消费者之间界限淡化相互融合，专业化生产者（PGC）和非专业化生产者（UGC）携手合作，战略升级迭代方向从从消费端平台走向生产端平台，进而拉动文化资本间，科学和艺术跨界融合。
新文创将内容体验视为主要目标，与故宫的合作，通过游戏《故宫：口袋宫匠》让玩家体验在搭建故宫建筑，与敦煌的合作，通过系列动画剧以数字形式“首映”敦煌经典壁画；与云南的合作，将“云南的女儿”杨丽萍的孔雀舞无缝融合在了《QQ炫舞》中。广泛的主体连接推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与 IP 构建。
04.
新文创重塑文旅资源配置，开启数字化旅游新体验
曾经“崖山之后再无中国”，如今有了数字化，文化断层不再。数字化方式为以旅载文，以文促旅，搭起一座文化桥梁，在重塑文旅资源配置的同时开启数字化旅游新体验。在湖南的湘西，数字化技术叠加文旅的沉浸式项目已经落地，除此之外，腾讯《天涯明月刀》也正以张家界、芙蓉镇、凤凰古城及周边景区为核心，联合湖南省文旅厅，制定专属旅游线路，以此吸引游戏玩家从线上走到线下，亲身感受湘西之美。产业互联网时代，数字技术重塑了文旅产业的资源配置与创新效率，赋予传统文化资源新活力、新内涵，新文创成为文旅融合试验场。
“科技+文化”融合下，
新青年为新时代注入新鲜血液
进入5G时代，基于互联网的科技与文化生产方式，互联网与青年的关系正在发生变化。技术的普及和网络触角的延伸，青年的个性特征、发展需求、成长方式和思维方式被烙以互联网特征，呈现出许多新变化。
01.
新文创遇见新青年，青年群体新变化
01
个性特征
这一代青年从“触网”向网络生存转变，网络化生存使得他们也拥有这互联网开放、平等、协作、共享的个性特征。相较于上一代，新青年学生思维更加活跃，市场经济的利益导向也赋予他们务实的特点，重视自我发展的同时也看重个人与社会的连接。
02
发展需求
由于网络赋权带来的能力优势和宽松环境，当代青年希望拥有多元化发展路径。为了金钱、为了兴趣、为了成就感、为了时间自由，他们打破“铁饭碗”的稳定，追求探索新的职业发展模式，比如成为一个“斜杠青年”，拥有与主业相得益彰的副业，采取主业+斜杠的搭配，追求财富自由、价值自由、时间自由、快乐自由。
王一博在湖南卫视宣传片中谈斜杠青年 ｜ 图片来源于网络 ▲
03
成长方式
成长在互联网的包裹之下，网生代、Z世代成为新青年的身份标签。流量时代和注意力经济中让青年熟悉从互联网获取信息，进行网络社交，这样的方式一定程度上削弱了青年与他人和社会的现实接触，成长得更为独立自主。
04
思维方式
互联网开放共享的特性使得青年思维现代化，表现得更加开放活跃。思想开放，包容性强，这是一大批青年人的共有特征。但是仍然要看到，青年热衷于社交媒体的深度参与，大部分生活都与网络链接，互联网中大量的碎片化信息也容易形成信息茧房，使青年的思想流于表面。
02.
文创共生，掀起青年创造新浪潮
青年的创新创造助力新文创发展，各类文创衍生品被新青年们注入各种巧思创造，文创市场掀起创造新浪潮。在文创共生的时代，文创产品和文创IP衍生品获得越来越多年轻人的喜爱，成为青年群体的心头爱。从产品的生产到营销传播，青年的创新创意造就出一批又一批网红爆品，从故宫喵到唐妞，从口红到雪糕，博物馆文创流量之路可谓一浪更比一浪高。
最近，拥有传统IP流量密码的河南博物馆推出一款玉佩棒棒糖青柠味人首蛇身玉佩棒棒糖。是玉佩还是棒棒糖？要鉴定真伪是不是还要先尝一尝，该创意灵感来自“言念君子，温其如玉。”，原型为青玉人首蛇身饰，以 “合欢”之愿向人们展示男女主人公之间生生世世、永不停息的深厚情谊。产品在微博一经推出，便刷屏网络，线上与线下均销售火热，线下一天卖出去1000多根。网友对其一致好评，称它造型逼真，“做旧”的细节考究，高度还原文物本身，具有艺术性色彩等等。
图片来源于河南博物馆 ▲
新青年投身于文创产品开发中，推出一系列精品博物馆文创，另辟蹊径，为文物活化和现代创造性性表达找到新的出路。这些文创产品由青年创意产生，经青年创作推出，再通过短视频的传播，其成为新的流量和财富密码，实现艺术与商业的完美结合。
除此之外，青年掀起的另外一个新浪潮便是电子竞技。电竞作为新文创的重要战略板块，在新文创版图中扮演着举足轻重的角色。
图片来源于艾瑞咨询 ▲
根据艾瑞咨询《2021年中国电竞行业研究报告》，2020年电竞整体市场规模超过1450亿元，预计在2021年电竞市场将突破1800亿元。得益于电竞的蓬勃发展，游戏IP储备也正以惊人的速度不断扩大聚集，成为IP开发的另一重要来源。2015年以来推出的《王者荣耀》《和平精英》等TOP级产品，既是顶流IP，也是吸金利器，关于它的文学动漫、时尚快消、文创手办、商场景区等IP授权与衍生开发不计其数。《王者荣耀》甚至发布IP共创计划，期望丰富完善IP内容矩阵与IP内核，提升游戏内容生态的可持续性。电竞产生于青年人，也正在由青年人不断将其发展壮大，成为一个新的经济蓝海。
在互联网下半场，
基于新文创培育时代新青年
当互联网的渗透从消费娱乐领域深入到产业生产领域，互联网下半场对人的思维逻辑以及社会生产方式产生的冲击抓紧显现。此时思考如何把握新文创发展新机遇，顺应科技发展来培养更多适应未来需求的文创新青年，显得尤为迫切和关键。
01.
人才培养现状与需求分析
目前，人才培养模式中最显著的问题似乎是高校人才培养、政府人才政策与企业人才需求供需错位问题。高校对于文创人才的培养水平参差不齐，存在人才结构单一，缺乏高端创意人才等问题。当下急缺产业中上游的人才，对于企业和政府来说，缺乏高端创意人才、衍生品开发人才、产品营销管理人才，但是这种需求与高校培养出来的学生供给端存在极大差异，高校依旧更加注重理论课程学习，对于有效的产品思维和实践落地能力的培养还稍显不足，这使得专业人才缺失实践能力，不能对口入局产业中上游，反而还容易成为产业链下游的初级代工人员。新文创时代需要懂专业又懂市场的综合文创人才，培养这样的复合型人才仍是目前文创教育的痛点。
与此同时，高校教育水平与文创产业发展的实际需求亦存在错位。文化创意产业是一个注重实践应用的产业，然而，现行的高校教育端既懂产业又懂实践的教师仍是少数，鉴于各种现实因素和利益驱动，高校符合要求的导师引进难，留下亦难。再加上长久以来呼吁的产学研一体，校企合作的水准不高，这使得高校教育与市场需求的差距越来越大，没能最大限度发挥校企合作强强联合的优势。
02.
文创人才培养策略模式探析
01
重新定义新青年
中国的传统文化中，“士至于道”的传统思想持续影响古往今来的知识分子。中国的知识分子，向来以天下为己任，拥有深厚的社会责任情怀和民族意识，秉承着从为维护社会稳定而“立心”、为百姓舍生忘死而“立命”，传承中华民族传统文化。在国家动荡风雨飘摇的年代，大批爱国的仁人志士，他们身体力行青年担当和爱国情怀，诞生出一批信仰马克思主义，为新中国找路的新青年们。今年，随着电视剧《觉醒年代》的热播，新青年风重新席卷而来。
图片来源于知乎 ▲
何为新青年？当前我们要培养什么样的青年？新时代青年应该具有什么特质？这是一个至关重要的现实问题。目标决定行动方式，新青年的培养也理当如此。总书记一直重视青年，对青予以厚望，他曾提出“三有青年”的重要论述，站在国家战略角度对青年提出要求：有理想、有本领、有担当。跟随心中理想，选择正确道路，然后强本领重担当。一代人有一代人的使命，在这样百年未有之大变局中，文创新青年也应当以实现民族复兴、文化复兴为理想，习得优质内容创作、开发、营销传播的本领，拥有骨子里知识分子的社会责任担当，致力于传统文化保护传承，推动对外文化传播和文化出海，成为实现中国梦百年目标的生力军和中坚力量。
02
转变人才培养模式，注重“双创人才”创新力创造力的培养
时代对文创人才培养提出崭新的要求。在互联网+时代，“创新创业”不仅仅是国家战略，更是生存之道。创新驱动发展，随着经济转型与市场改革，创新始终是关键环节，大学生更是被视为创新的主力军。因此，为了激发青年人才的创新力，我们要转变现有人才培养观念和模式，改革人才培养方案，在理论学习的基础上增设跨专业、跨学科、跨院系等多门类课程，强化实践性，注重“双创人才”创新力创造力的培养。让学生既可以拓宽认知维度，也能够习得适用于实践需求的真本领。同时，在经济转型升级和创新发展的驱动下，继续深化校企合作，看到企业领先高校的一面，对其进行适当性学习借鉴，强强联合创造更多实践机会和环境，让学生在校园就可以早一步接触市场，全方位培养更多复合型“双创”人才。
03
打更多元化的评价体系，营造宽容的社会环境
如今有越来越多的“斜杠青年”出现，他们不再满足“专一职业”的生活方式，选择拥有多重职业和身份的生活，除了他们，青年人群间还出现了关于内卷、躺平的讨论。对于这样层出不穷的新现象和新思想，我们应该认识到，新时代的青年拥有与新时代同频的新特质，对待这样的新特质应该给予更多耐心和包容，为他们提供更多元的评价标准和评价体系，营造出更加宽容的社会环境。这些年，从诸多社会重大事件中，我们可以看到曾经有着“垮”这个标签的90后已经摆脱以往印象，逐渐成为社会发展的中流砥柱。对于青年人的成长，多给予耐心和扶持，用更加多元的评价体系给予青年更广阔自由的创作空间。
04
延伸课堂，加强教学效果检查
目前高校虽然将学生的专业实践纳入课程设计，部分还将创意作品作为学生毕业设计要求，但是总的来看，这些作品还是诞生于校园也堙没在校园，真正投放市场的落地成果仍是少数，说明高校在成果转化环节比较薄弱，缺少对这些创意设计有效跟踪与管理。同时，受制于在校生设计水平欠成熟、实践课时不足，诞生于校园的优秀创意作品与市场环境中的成熟产品相比仍有差距，缺乏市场经营。因此，要加强教学效果的检验环节，增强学生实践能力和岗位胜任力，培养复合型人才。
结语
VR、AR、人工智能、区块链以及 5G，正在文化产业内形成新的浪潮，我们此刻正逐渐站在一场数字化的浪潮之巅。新文创的提出与实践，拓宽了文化产业的创作视角以及生命周期，为文化产业的数字化发展树立了一个很好的标杆。新文创项目在大力挖掘出 IP 商业价值价值同时，也升了 IP 的社会文化价值，这对于文化传承极为重要。而这一切关键都在于人，人才是文化产业发展的能源动力，是可持续发展的关键。“走出象牙塔，睁开眼睛捉麻雀”，在新时代潮流中，新青年应尽情施展才华、赢得荣耀，努力打造真正的中国文化符号，推动文化走出去，数风流人物，尽数今朝。
参考文献：
[1] 张晓明.“新文创”助力数字文化建设[J].青年与社会,2018(23):11-12.
[2] 范周.从“泛娱乐”到“新文创” “新文创”到底新在哪里——文创产业路在何方?[J].人民论坛,2018(22):125-127.
[3] 师曾志.“新文创”的变与不变[J].人民论坛,2018(22):128-129.
[4] 腾讯程武：新文创助力新时代青年创新.
[5] 腾讯新文创，写下中国文化的全球注脚.
[6] 艾瑞咨询《2021年中国电竞行业研究报告》
“今
日互动
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美编 | 张雨曦
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