生鲜赛道愈发拥挤，群雄逐鹿，谁将终结生鲜“战国时代”？
近年来生鲜市场不断地迭代升级，从菜市场模式走向了品牌单店模式或社区团购模式。2019年-2020年生鲜赛道不断爆发死亡名单，其中有很多家喻户晓的的生鲜品牌吉及鲜、呆萝卜、上蔬永辉等。
前不久橙心优选、多多买菜、美团优选等5家企业被顶格罚款，“高度重视，积极整改”之后，这个赛道涌现了新的竞争者，阿里、京东作为最大的互联网巨头，已经杀入争斗。这个赛道的参赛者想要冲出重围，比拼的不仅仅是“价格”，更需要提升产品本地化属性与供应链能力，强化履约能力走出自己的路。
拼多多，美团，滴滴，京东，阿里等互联网巨头都有其品牌效应和自己的流量来源以及用户基础，在生鲜赛道上占据了一定的优势。
2021年阿里宣布建立新的事业部门对投入不设上限，但是阿里在之前就多次投资行业老玩家“十荟团”，并组建了菜鸟、零售通、盒马等业务线。现阿里在不同的业务先尝试，后续是否会在突出的一条业务线上进行整合，从而让自身快速发展壮大达到行业的领先地位。
互联网巨头加入赛道多是通过投资现有的一些赛道玩家，通过整合实现自身的流量增长并快速占领市场。
来自上海的叮咚买菜、来自长沙的兴盛优选、源于福建的朴朴超市，采取对所选城市进行网格状覆盖式开仓的打法，将其彻底打透。
不同于每日优鲜、叮咚买菜等把一线城市当作大本营，向其他二三线城市扩张；朴朴超市起家于福建福州，从低线打高线。虽然其全国门店数量不到200家，却已经完成1亿美元的B轮融资。
虽然前置仓模式自诞生起便屡屡被质疑，以叮咚买菜董事长梁昌霖提供的数据为例，叮咚买菜如果单个前置仓能一天订单达1000单，客单价60元，那么可以实现单仓盈利。所以对于前置仓模式来讲，只要对所在城市进行彻底的打通，即使在低线城市也可以活的很好。
去年，菜鸟驿站联合旗下众多小店上线“驿发购”小程序，近日，申通宣布入局社区团购，盒马与申通快递网点共建网格仓，申通作为代运营方，提供网格仓资源和配送服务。除此之外，丰巢已经申请注册“丰巢惠团”商标，涉及食饮教娱，并上线小程序“巢鲜厨”。今年1月，顺丰还也推出社区团购平台“丰伙台”。
包括此前被看衰的宝能生鲜，不仅不存在调整裁撤，而且拓店还在持续，宝能生鲜即将启动新一轮“攻势”，目标在一年内至少新开5000家社区生鲜门店。
生鲜大战拉扯数年，业内已有共识：物流体系建设，是生鲜行业必备的核心竞争力之一，但快递公司在团长、门店等核心竞争力方面并不占任何优势。
在互联网“菜市场”这个风口，风光进入黯然退场的玩家不在少数，吉及鲜、呆萝卜、上蔬永辉等已成过去式，生鲜赛道依然拥挤，“抖音入局生鲜社区团购”的话题热度不减，不免让人产生疑问“互联网的尽头竟是菜市场？”
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