另据天眼查App显示，四川子柒文化传播有限公司（下称“子柒文化”）于近日发生多项工商变更。杭州微念董事长刘同明卸任监事，由蒲倩云接任；杭州微念持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。目前，李子柒为该公司疑似实际控制人。
对于李子柒账号什么时候重启更新，杭州微念相关负责人对媒体回应称：“暂时不清楚，没有更多信息。”据市界观察查询发现，李子柒于2017年在YouTube发布第一条视频，最近一条视频发布时间为2021年7月14日，停更至今已过去531天。截至目前，该账号粉丝总数为1730万。此前，吉尼斯官方微博曾发文称，李子柒创下了“最多订阅量YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。
公开资料显示，李子柒于2015年开始从事短视频行业。2016年，已经积累了一些粉丝的李子柒与刘同明背后的杭州微念开启了5年的合作。
李子柒的视频内容主要是向国内外观众展示中国传统文化。依靠独特的内容视角，李子柒很快成长为中国网红第一人，还曾出任成都非物质文化遗产推广大使，首批中国农民丰收节推广大使、第十三届全国青联委员等。
李子柒一飞冲天，杭州微念也收获颇丰。截至2021年7月，杭州微念完成新一轮融资，新投资方是字节跳动，据悉投估值达50亿元。
但据天眼查显示，杭州微念22名股东中，作为合伙人的李子柒却没有股份。就连2018年成立的李子柒天猫旗舰店的工商登记主体也是杭州微念。
2021年7月14日，在发布《我们中国人的开门七件事，柴米油盐酱醋茶》视频后，李子柒账号停更。8月29日，李子柒发布声明中称“资本真是个好手段”。其与杭州微念的纠纷也逐渐浮出水面。
2021年11月1日，杭州微念发布声明，首次公开回应称，已经正式收到四川省绵阳市中院的诉讼通知，公司将依照法律程序应诉。在声明中，杭州微念公开说明称从未干涉过李子柒的内容创作，也从未想过、从未控制过任何李子柒的相关平台账号；杭州微念早在2020年前就提出股权计划和合作模式方向，也曾多次就股权等权益事项展开沟通，但未有实质性进展最终导致如今局面，微念是有责任的。
有意思的是，杭州微念发布的这份声明连公章都没有盖。
2021年10月、11月，子柒文化两度起诉杭州微念及其法人刘同明；2022年1月、3月，杭州微念则两次起诉子柒文化。2022年3月29日，杭州微念与子柒文化再新增一则立案信息，原告为杭州微念，被告为子柒文化，经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。7月4日与8月17日，杭州微念起诉子柒文化的纠纷案两度开庭。（文 | 阮雯雯）
利益分成或是矛盾核心
MCN和网红达人都是新兴业态，双方都还在行业快速发展中相互磨合。当下，头部达人与所在MCN的关系大致可以粗分为三大类，有共同创业的老板娘薇娅，有上演升职记的李佳琦，还有打工人的李子柒。
其中，薇娅和谦寻的关系绑定的最为紧密。从某种意义上看，谦寻像个家族企业。其CEO是薇娅的弟弟奥利，起初兼任薇娅经纪人，而薇娅直播间的固定助播，是薇娅的弟媳琦儿。
而“薇娅背后的男人”董海锋，二人一同创业的故事早已是众所周知。公开数据显示，董海锋不仅是谦寻控股的法定代理人、董事长兼总经理，同时还是总持股比例高达54%的实际控制人。
与此相类似的是雪梨和钱夫人、张大奕和如涵的创业组合，同样是合伙创业。据启信宝数据显示，雪梨即朱宸慧，不仅是杭州宸帆电子商务有限责任公司的法人，也是该公司的实际控制人和最终受益人。
但更多的情况是李子柒与微念的关系，与之相类似的是李佳琦和美ONE的合作，都是起于微末，相互成就。只不过不同之处在于，李佳琦一路“升级”最终成为了美ONE的合伙人。
李子柒与微念双方此前争议的焦点，就在于李子柒IP品牌的权益归属和利益分歧问题，此前，杭州微念方面公告称，矛盾纠纷早在2020年就已经出现，双方就股权等权益事项进行多次沟通并未有实质性进展。
某电商主播在接受21世纪经济报道记者采访时表示，主播和机构的大都是劳动合同关系
因为在与品牌方的合作中，有很多核实的工作，以及后期合同尾款的支付等，主播个人是难以处理的，与机构的合作既给自己省事，也是图一份保障。
网红达人与所在MCN机构的关系是不断游移的动态平衡。但当达人成长起来，尤其是进入头部的序列，平衡将会被蜂拥而至的流量和利益所撕扯。
实际上，早在2017年，李子柒就与微念共同成立了四川子柒文化传播有限公司，该公司由李子柒和微念共同持股，微念持股51%，李子柒持股49%。而据启信宝显示，近日，四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更后，目前，李子柒为该公司疑似实际控制人。
此前，李子柒品牌IP开发运营的主体和所有权益在实际操作中，无论是电商渠道还是实体产业都是归属于公司主体微念。无论是投资、“李子柒”品牌还是融资都被收于微念囊中，而在微念的22个股东中并没有李子柒的名字。对于这一部分的归属，尚未有更多细节的披露。
但从此前的二者的关系来看，李子柒和微念的关系仍然像是网红和经纪公司，李子柒螺蛳粉IP品牌的受益主体为微念，李子柒持股为零。这也就意味着李子柒能获得的个人品牌收益是有限的，这或许是二者矛盾的核心。
高度依赖成商业桎梏
看似在这场资本游戏中占据优势的微念，实际上受困于“成也子柒，败也子柒”的桎梏中。
网红经济看似有了新的发展路径，曾经李子柒和微念的结合被认为是合作模板，做内容的李子柒加上IP运营以及品牌管理的微念，孵化出的是“李子柒”螺蛳粉、藕粉等一系列品牌产品。
但微妙之处在于，这些产品，逐步构成了一个美食新消费品牌，既建构于“李子柒”这一IP 之上，也游离于其上。随着品牌的发展壮大，可能实现的是对网红生命周期的超越和更加独立化，在国外类似的案例不胜枚举，如HUDA BEAUTY等，产品影响远超创始人本人。
显然，“李子柒”品牌还没有走到这一步。于微念而言，如今是相当被动的局面。亦如曾经的如涵与张大奕。曾经的张大奕一人撑起了如涵的半壁江山，这种单一的营收结构意味着极低的抗风险能力。
事实也的确如此，此后张大奕负面事件曝出。如涵的文件称，该事件对公司声誉、业务和ADS的交易价格产生了重大不利影响。
虽然没有明确的财报数据指出李子柒为微念创造了占比多少的收入，但据悉，字节跳动决定退出微念，已经启动相关程序。字节跳动当初投资微念主要是因为看好李子柒，而如今两者陷入分歧、结局难测。
有类似结构性问题的还有美ONE，这已是老生常谈的话题。其间的风险性无人不知，400余人的公司团队几乎是围绕李佳琦一人运转，是资源也是束缚，在重重目光之下，李佳琦的每一步改变都显得小心翼翼。
他曾在对外透露，一直有创立自己的美妆品牌的想法，但目前仍未准备好。实际上，中国强大的制造业让新品牌的诞生变得更加容易。在真格基金合伙人戴雨森看来，国内已经具备了完善的供应链，且正在向国内回流。只要创业者想要做出好产品，都有可能。
但李佳琦的品牌之路的步伐迟迟未落。有MCN机构工作人员分析指出，一旦成立自有品牌，就与直播间的合作品牌形成竞品关系，直播将受到不小的影响。而另一方面，新品牌的不确定性也使得风险倍增。自建品牌之路的盈利增长数字，与受影响后的现有主盈利直播带货下降数字，是否能够达到平衡，是美ONE需要衡量的利弊。
直至今年停播风波之后，美ONE连下二子，接连开设了二个新直播间，所有女生直播间和所有女生的衣橱。无疑是“去大主播个人IP化”的又一信号，且看交个朋友、东方甄选……无一例外都是主动弱化个人IP，致力于强化矩阵IP。削弱个人对于直播间的影响，增强直播间品牌建设，形成直播间品牌效应，已成市场共识。
与此同时，更多的MCN机构也在探索不同的可能性，宸帆扩展品牌孵化，目前旗下品牌已拓展至十余个，覆盖女装、童装、运动、生活家居等品类。谦寻则另辟蹊径，吸纳众多明星主播，利用其自带的名气和流量，快速变现。与此同时，谦寻还积极向直播产业链上下游延伸，布局了主播培训、直播供应链等业务。（21世纪经济报道）
李子柒品牌衰落，微念赢了吗？
公开数据显示，2020年李子柒品牌销售额16亿元，螺蛳粉站上天猫销售冠军，其大股东杭州微念的估值达到了50亿元。这样的高光不仅属于李子柒，也让整个网红赛道成为冉冉上升、名利双收的估值潜力股。
李子柒出走，网红IP势能不再，如今持有李子柒商标的子柒文化的股权也全部让渡，微念以旧有团队和资源另起炉灶，是唯一还能打出来的牌。从新品牌目前的发展来看，微念如同壮士断腕，还在止血期间，很难说是“赢家”。
将时间倒回到内容停更之时，李子柒品牌依然在微念旗下运营，产品照常销售。但是，从2021年到2022年销量表现来看，李子柒一年比一年卖不动。
久谦数据显示，天猫平台销售数据，2020年，李子柒的螺蛳粉、方便面皮等所有品类的销售额为10亿元，2021年，下滑至6.76亿元。2022年上半年，李子柒品牌在天猫总销量为1.7亿元，较去年同期下滑了51%。
李子柒品牌卖不动，微念自然不会坐以待毙。接近微念的人士告诉36氪未来消费，微念服务李子柒的团队，2021年就有500多人，其中商品运营团队就有200多人，已经有了相对成熟的消费品运作经验和生产、供应链资源。
和李子柒打官司的同时，微念凭借这些资源迅速推出螺蛳粉新品牌臭宝，扶持“备胎”上位。
臭宝目前有招牌原味和浓汤两个系列，原味系列单价为13.9元，浓汤系列单价为14.9元，这个价格与李子柒螺蛳粉的单价相当。
值得注意的是，砍掉KOL业务的微念，不再将品牌与网红IP深度绑定，而是入驻电商平台、线下铺设经销渠道的常规打法操作。
这套打法目前看来效果不赖。臭宝销量第一的“大片腐竹”浓汤螺蛳粉，天猫月销量已经超过6万，紧追李子柒的爆款螺蛳粉，后者月销量在10万+。久谦数据显示，今年双十一，臭宝销售排在天猫螺蛳粉品类第五，而李子柒位于第二。
除了借助淘系电商和直播，臭宝也向抖音等渠道发力。臭宝品牌相关人士曾对36氪未来消费表示，臭宝今年登顶了抖音三级类目（方便粉丝、米线、螺蛳粉）品牌销售额榜单，其中“大片腐竹”柳州螺蛳粉多次占据原味螺蛳粉爆款榜TOP1。
线下渠道方面，臭宝螺蛳粉从7月中下旬入驻全国山姆会员商店，目前覆盖大型商超商超系统和社区购物。
从现阶段来看，臭宝品牌还在高速增长期，其营收增速高于李子柒品牌。但臭宝目前仅有少数几个爆款，在销售体量上也与李子柒品牌差距悬殊，微念能否再造下一个“李子柒”，依然是未知数，毕竟疫情时期速食产品的红利已经所剩不多。
此外，微念还孵化了新品牌“山外山”，于今年上半年上线，结合时令节气推出礼盒，定位中高端。例如最新上线的月饼礼盒，单价在200-300元之间。此前山外山也在端午期间上线粽子礼盒，但是，其京东店铺销售额仅在万元左右，远远不成气候。
臭宝螺蛳粉，图据品牌官微
李子柒和微念螺蛳粉销量对比，36氪制图
李子柒赢了吗？
微念断腕止血，李子柒也度过了一段艰难时光。
2021年8月，李子柒与微念的合作破裂，李子柒全网停更。一年半之后，李子柒国内全网掉粉583万。截至发稿，李子柒抖音粉丝5047万，微博粉丝2638万，快手粉丝975万，B站粉丝765万。而海外YouTube平台似乎忠诚度更高，李子柒粉丝数量不降反升。
从IP势能的角度，李子柒消失的1年有多大损失还难以估量。但从控制权和利益分配的角度，目下的李子柒算是“赢家”。
网红和MCN、资方之间，博弈焦点从来就只有两个，其一是公司控制权，其二是利益分配。
李子柒起诉微念时，微念估值高达50亿，但李子柒既不是股东，其IP的控制权也掌握在杭州微念手中。
李子柒消费品品牌，从日常运营到商业变现，更是都由微念掌控。比如李子柒螺蛳粉生产商，广西兴柳食品有限公司，杭州微念持股70%，杭州创柳食品有限公司持股30%，李子柒并不持股。李子柒天猫旗舰店，工商注册主体，也是杭州微念。
而双方合资的公司四川子柒文化传播有限公司，李子柒持有49%的股份，杭州微念持有51%。但这是家空壳公司（2021年10月，企查查显示，四川子柒文化公司参保人数为0，而杭州微念的参保人数为504），并无实际业务，只拥有李子柒消费品牌的所有商标。李子柒本人也通过这家公司享受收益。
接近李子柒的人士告诉36氪未来消费，李子柒的断更和起诉，最大可能性就是李子柒本人，对李子柒IP当前的控制权归属和利益分配方案不满意。但是协议白纸黑字的契约有法律效应，她又无法更改，于是断更视频，并起诉微念，要求重新分配蛋糕。
经过一年的纠纷撕扯，李子柒在子柒文化持股99%，全面掌握了李子柒商标的控制权，意味着她可以享受这个品牌全部的收益。
目前看来，微念控制的产品、生产和销售团队，放弃李子柒品牌是大概率事件，资源会全部转移到臭宝等新孵化的品牌上。
而摆在李子柒面前的难题则是，如何拯救一个每年下滑50%的消费品牌？如何保证产品、生产和销售的持续？
网红IP+消费品牌的绝唱
李子柒事件，让网红IP成了资本雷区。在微念的50亿估值之后的一年里，MCN机构获得高估值的故事已经随风而逝。
成熟的MCN机构，要么如遥望网络，滚雪球一样掌握品牌和供应链资源，签约已经有知名度的明星，辅以直播带货，锦上添花。要么如无忧传媒，和成熟的网红合作带货，或以自身为主体，生产少许自有品牌和红人联名。
以李子柒网红IP起势，不接广告不带货，而直接做自有品牌，李子柒和微念从0到1杀出来的这条血路，也就此划上句号。
你还可能看到“张同学螺蛳粉”，“刘畊宏螺蛳粉”吗？不会再有了。文 | 王雨佳 董柴玲