网络游戏管理新规征求意见，腾讯、网易等游戏公司股价暴跌

12月22日，国家新闻出版署就《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》）向社会公开征求意见。

其中提到，版号有效期一年；网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励；网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为等内容。

对于“不能设置每日登录等诱导性奖励”，一位游戏行业的资深人士接受每日经济新闻记者采访时表示：“一个游戏的好玩与否，跟这些运营手段没有太大关系。对于游戏的流水、新增玩家数量的影响并不大，最多影响到游戏的留存。”

记者了解到，行业有关单位会组织相关企业调研，收集行业的相关声音和建议。

“充值限额”对象及额度未明确

游戏工委内部人士：可以畅所欲言

据国家新闻出版署网站12月22日消息，国家新闻出版署就《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》公开征求意见，意见反馈截止时间为2024年1月22日。

每日经济新闻记者注意到，草案中较为引起热议和游戏公司关注的是，所有网络游戏需设置用户充值设置限额。目前，充值限额只针对未成年人。此次草案中，这个限额有两个地方尚未明确：限额对象是否包括成年人，而限额额度也尚未确规定。

一位资深产业人士表示，草案未来对行业的影响有多大取决于充值限额条款本身的力度，行业和游戏公司也非常关注充值限额的具体对象和数额。“不过，这个条款的精神总体是促进行业的健康有序发展。”该人士表示。

游戏产业分析师张书乐则告诉每日经济新闻记者，限制充值额度如正式执行，确实会对多为游戏本身免费、采用道具付费模式的国内游戏公司在营收上带来一定影响，尤其是对市占率较大的头部公司——如腾讯、网易。但张书乐认为，这种影响不会太持久，尤其是用户体量较大的游戏，可以通过游戏道具降价策略（本身没成本）来让更多免费用户成为付费用户，形成长尾效应。

据第一财经，一家要求匿名的游戏公司管理层人士表示，该《办法》可能会对重氪金游戏有不小影响，对于用户的留存也会有影响。另外，游戏企业叠纸游戏则表示：“关于这个《办法》，我们目前正在研读和计划相关落地方案。”

据澎湃新闻，对此，中国音数协游戏工委内部人士表示，既然是征求意见稿，表明目前阶段各界均可畅所欲言，以使其切实可行，更为完善。

多家上市公司股价下挫

腾讯游戏等回应意见稿影响

截至12月22日16点收盘，网易（HK09999，股价122.00港元，市值3933亿港元）下挫24.60%，腾讯控股（HK00700，股价274.00港元，市值2.61万亿港元）股跌超12.35%，哔哩哔哩（HK09626，股价80.30港元，市值333.5亿港元）跌超10%。港股游戏股中，包括中手游（HK00302，股价1.19港元，市值32.76亿港元）、心动公司（HK02400，股价8.99港元，市值43.19亿港元）、创梦天地（HK01119，股价2.14港元，市值33.7亿港元）等下挫超10%。A股网络游戏板块，午后也出现下挫。

据第一财经，22日傍晚，腾讯游戏方面表示，自从2021年新规发布以来，腾讯一直严格贯彻落实管理要求，目前未成年人的游戏时长和消费数据都处于历史最低水平。新的《管理办法（征求意见稿）》对于游戏合理的商业模式，运营节奏等关键要素并无本质改变。

腾讯游戏还认为，监管部门本次发布的新版《管理办法》明确了对行业的支持态度，特别在鼓励精品原创游戏方面给出了指导性意见。腾讯游戏将继续坚持技术创新，文化引领的精品战略，在主管部门的支持下，践行中国游戏产业的高质量发展。

姚记科技工作人员表示，如果征求意见稿通过，估计对整个游戏板块和行业的影响会很大，公司要研究细节内容再进行相关应对措施的跟进。恺英网络工作人员则指出，新规意见的影响目前还无法评估，游戏充值和广告都是公司主营收入。

恺英网络投资者热线工作人员表示，新规意见的影响目前还无法评估。游戏充值和广告都是公司主营收入。

恒信东方：公司业务不涉及《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》相关的网络游戏出版经营活动，游戏监管对公司业绩没有影响。

富春股份12月22日在互动平台表示，《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》如实施，对公司现有的运行游戏产品影响较小。2022年公司游戏收入中，海外收入占比88.59%。

据澎湃新闻，心动公司方面表示，将积极配合新规落地。同时，公司也表示，旗下自研产品历来坚持差异化精品研发导向，从不依赖首充返利、每日签到等强运营手段。公司将充分落实新规精神和具体措施，共同促进行业健康发展。

据财联社，神州泰岳方面回应表示，“对我们的影响比较少。我们游戏业务以出海为主，2022年度游戏的海外收入占比就已经超过了85%。同时政策层面也持续鼓励文化出海、游戏出海。另外，征求意见稿刚刚出来，我们还要深入学习、理解，也会积极参与相关意见的讨论。”

全国游戏用户规模6.68亿人

公募解读对行业影响

12月22日，2023年进口网络游戏审批信息正式发布。据国家新闻出版署官网显示，共98款游戏获得游戏版号。在该批版号中，多款备受玩家关注的游戏均获得版号，其中不乏移动端游戏《仙境传说：新启航》《怪物火车》，客户端游戏《孤岛求生》《索尼克力量》以及《一拳超人：世界》《剑灵2》等多平台游戏。

图片来源：视觉中国

据界面新闻，此前发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年中国游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，增长370.80亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。2023年，中国游戏用户规模为6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。2023年我国移动游戏市场实际销售收入2268.60亿元，增长338.02亿元，同比增长17.51%，创下新的记录。

今年初以来，中国游戏产业的存量竞争特征明显。虽然实际销售收入较2022年明显反弹，但相比2021年只增加了64.51亿元；用户规模同比增速在2020年之后就已收窄至1%以下，2023年游戏用户规模相比2022年只增加了402万人。

据证券时报，有公募基金解读认为，新规中未成年保护、经营单位和版号管理相较此前监管模式变化不大，但是对于游戏付费方面的监管力度超预期。目前监管还处于征求意见稿阶段，同时后续预期监管还将针对征求意见稿，与产业座谈，最终执行力度或有缓和空间。

但如果落实的话预计短期对游戏企业打击较大，会切实影响盈利能力。对于游戏开发商和运营商来说，如果新规实施，他们可能需要调整游戏的商业模式，避免采用上述被禁止的营销策略。这可能会导致他们的收入受到一定的短期影响。

  相关链接：