“素素跳了诛仙台”网播量突破80亿，嘉行传媒“扯大旗”成为新一代青春偶像制造机？
文|周锐
这个世界最终是属于年轻人的，而影视市场最终是属于玛丽苏与杰克苏的。
昨天（2月12日）晚，热播电视剧《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》）播出第26集，故事里素素说着：“夜华，你放过我吧，我也放过你。”纵身一跃跳下诛仙台，凡胎消陨，前尘尽忘。现实中杨幂最后一句台词“过去须臾数年，我不过是经历了一场天劫罢了”说完才过去一晚上，今天（2月13日）大数据已经上升到一个新层面：截至目前，《三生三世》全网播放量已经超过了80亿。
即便抄袭风波还未平息，剧集口碑也是莫衷一是，但剧中一场大梦，人生几度秋凉。
按照时间顺序，这部剧每晚19点30时在上海东方卫视、浙江卫视首轮播出，凌晨24时在优酷、腾讯、爱奇艺、乐视、搜狐、PPTV六大网络平台同步更新，隔日13点30时于安徽卫视进行二轮播出。
根据CSM52卫视收视率数据，《三生三世》昨晚由于“素素终于跳了诛仙台”迎来收视小高潮，就东方卫视而言，收视率达到1.497%，市场份额占比4.238%，占据同时段领跑位置。而相比收视率上的不稳不会，网络点击量方面却相当惊人，突破了上线12小时破3亿、48小时破10亿、10天破50亿的历史记录。
而成绩亮眼的背后，更值得人玩味的是，《三生三世》中除了杨幂、赵又廷等几位娱乐圈的“老熟人”之外，其他主要演员中有7位均来自于嘉行传媒（前身为杨幂工作室）——“凤九”迪丽热巴、“东华帝君”高伟光、“离镜”张彬彬、“素锦”黄梦莹、“玄女”祝绪丹、“子阑”刘芮麟、“胭脂”代斯等。
换句话说，《三生三世》剧中过半的新人演员都出自嘉行，从女一到女二到女反派到男一除外的男二男三等都被嘉行传媒承包了。
嘉行传媒已然成为青年偶像界的一方大佬，而随着年轻偶像引流能力与粉丝经济的升级与成熟，嘉行传媒收割的将是整个影视市场。虽然娱乐圈总是新人换旧人，但是年轻时我看你演的偶像剧，变老了我看你演的婆媳剧，观众有时候又格外的痴情。
2016年的冬天，在杨幂、刘恺威猛烈的婚变传闻里，公众首次将视线聚焦到了两人背后的公司——嘉行传媒。
简要梳理一下这家公司的成长历史，大抵也是大幂幂资本运作的现实记录。
2014年3月，杨幂与其经纪人曾嘉合作成立，将杨幂工作室扩展为海宁嘉行天下影视文化有限公司（以下简称“海宁嘉行天下”），杨幂为股东，拥有迪丽热巴、刘恺威等20多位艺人。
2015年3月26日同时成立的北京嘉行投资管理有限公司、北京嘉行天下投资管理有限公司，两家企业股东为曾嘉、赵若尧。
2015年7月21日，杨幂、赵若尧和曾嘉三人一起成立了合伙企业西藏嘉行四方投资管理合伙企业（以下简称“西藏嘉行”）。
2015年9月29日，西藏嘉行的基金收购新三板上市公司西安同大，西藏嘉行持有西安同大股份的比例达到37%，上位西安同大第一大股东。9月30日，西安同大快速成立了全资子公司霍尔果斯嘉行影视文化有限公司。
2015年10月27日，西安同大公告显示，上海尚世影业以 78.95元/股的价格入股西安同大，共计花费约3亿元，据此估算西安同大100%股权估值约为15亿元。2015年12月23日，西安同大发布公告称，设立全资子公司北京喜悦嘉行影视文化有限公司。至此，目前嘉行传媒的整体布局正式完成了。
2016年7月，“西安同大实业股份有限公司”变更为“西安嘉行影视传媒股份有限公司”，这预示着，嘉行传媒成功实现“借壳”登陆新三板。同时也出品了2016年年度剧王《亲爱的翻译官》。注意，这也是嘉行传媒开始称霸“偶像剧界”的第一步。
彼时，公众对于嘉行传媒旗下艺人的印象，除了担纲公司80%流量的杨幂、刘恺威夫妇，就只有凭借《古剑奇谭》《克拉恋人》《麻辣变形计》等获得一定大众认知度的迪丽热巴，但即便拥有一定引流能力，也尚不足以撑起一部电视剧的女主角。而对于嘉行传媒其他的艺人，公众则是“回回相见，犹如初始”的天真脸。
随着年岁的增加，影视圈里当年的那批小花、小生已经不适合出演分众明显的“偶像剧”。年轻观众在互联网时代下，对于影视作品的审阅已经达到了空前广阔的地步，英剧、美剧、日剧、韩剧、泰剧等各国影视都有一方拥趸势力，而对于国内影视剧的审美疲劳与刻板印象在迟迟不谢幕的“傻白甜”“玛丽苏”与年龄逐渐增加的“偶像”演员的演绎下日趋加深。
原本的小旦小花不论质量如何，青春的时段已经过去，要走入更加成熟的阶段，而新晋补充的新生代偶像却如扶不起的阿斗，这种青黄不接的境地是尴尬的。
而这种尴尬处境在却在今年被一举打破了。2017年嘉行传媒出品的两部剧，一部都市爱情喜剧《漂亮的李慧珍》，一部古装仙侠剧《三生三世十里桃花》成为爆款剧，在促成高收视高播放量的同时，还带来了一股新潮——引进了一批新生代演员。
《漂亮的李慧珍》赶上了“限韩令”的最后一道闸门，剧集根据韩剧《》改编，主演为迪丽热巴、、、、等新人演员，原本韩国剧集孵化生成的IP很好解决了新人演员引流能力较弱的问题，该剧在收视上一路飘红，根据公开数据，《漂亮的李慧珍》1月22日湖南卫视收视率达2.04%，市场份额为12.03%，成为2017年首部收视破2的热门剧，至收官该剧网络播放量达到65亿。
更重要的是，这部剧为新生代小生小花的成长提供了肥沃的土壤。迪丽热巴首次担纲女一号，这部剧的成绩为她接下来的路奠定了基础，而嘉行传媒一众存在感较低的新人、也开始变成了熟脸。
而现今热播的《三生三世》中嘉行传媒新人演员占据剧中过半的主要角色，也是有理由的。从《亲爱的翻译官》的大爆开始与公司一线艺人的发展，就不难看出嘉行传媒的布局——公司年轻化，定位年轻作品，主打偶像剧市场。
杨幂近几年主要的作品有《小时代》《古剑奇谭》《怦然星动》等，都是主打年轻化与偶像化的粉丝作品，而刘恺威的作品也是同一套路，《千金女贼》《寂寞空庭春欲晚》《柠檬初上》等将玛丽苏、杰克苏推至天际，迪丽热巴参演作品从《班淑传奇》《美人制造》到《克拉恋人》《三生三世十里桃花》《漂亮的她》，路线在不断地低龄化。
同时，在这些分众清晰的作品中有意识的安插了嘉行传媒旗下的新生代演员，这无疑是在“携幼入室”——《亲爱的翻译官》中的男二高伟光，女二李溪芮，《克拉恋人》《漂亮的李慧珍》《警花与警犬》中，迪丽热巴、李溪芮、黄梦莹，可谓带人进组，高强曝光。几乎每部嘉行出品杨幂参演的剧，都会出现一众嘉行新人。
《三生三世》嘉行承包，杨幂说：“我觉得这次彬彬还有热巴，包括公司的一些演员，他们是因为非常适合这个角色。”在扶持新人这方面，业界表示：杨幂是个好老板。而这些新人也被成为“嘉行系幂家军”。
而嘉行传媒挑选新人的标准，嘉行传媒的股东也是杨幂的经纪人曾嘉曾经说：“首先，演员必须要有眼缘，大家第一眼看到他以后，你还想看他第二眼，对他是有好感的。第二呢，我们团队是有自己的定位的，我们主要想针对年轻观众，所以年轻的艺人更能引起我们的关注。”并且说道，“还是要根据我们团队的风格和工作方式以及目前的定位来选择。目前，我们的定位就是挑选偶像型的艺人，希望他们能够在外貌、素质、身材、各方面都很偶像化。当然，我们团队中也不乏演技派的艺人，他们会有另外的经纪方式。”
有人说，杨幂是互联网时代下首个学会以“自黑”获得公众好感的明星。这背后嘉行传媒的团队有很大助力，曾嘉打造杨幂的那种模式就是在互联网时代下的一种革新，在互联网的大时代背景下，原来那种塑造偶像式、规避艺人行为、只突出优点的道德模范明星的造星方法已经行不通，大众的互联网思维在一起发展，公众讨厌“装”的东西，所以索性选择了将杨幂个性扩大化的方式：自嘲，贫嘴，网瘾少女等来接近公众。这种思维显然也影响了嘉行传媒整个艺人体系，所以嘉行传媒中出现了“幂家军”，嘉行传媒比谁都懂的，规避危险的方式不是“节流”而是“开源”。
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