人大社：强化主题出版的品牌影响力

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商务君按：党的十八大以来，主题出版日益成为出版市场最为强劲的新经济增长点之一。不少出版社通过优质主题出版物获得丰硕社会效益的基础上，也获得了可观的经济效益，树立了响亮的品牌，中国人民大学出版社（简称“人大社”）就是其中之一。

背靠中国人民大学，人大社在马克思主义理论等学科领域拥有得天独厚的学术资源。在该社23个入选国家“十三五”出版规划的项目中，有9个入选“主题出版规划”；7个选题先后入选中宣部、国家新闻出版广电总局（简称“总局”）2016年和2017年主题出版重点出版物选题规划；20个选题入选教育部全国高校出版社主题出版选题规划；继2007年后，又于2017年荣获中国出版政府奖……自成立以来，人大社在主题出版领域推出了众多优秀出版物，优势显著、成果颇丰。

建社60余年来，人大社在主题出版方面频获殊荣

据人大社社长李永强介绍，作为新中国第一家大学出版社，人大社建社60余年来，始终坚持正确的出版方向，高举红色出版、理论出版的旗帜，在马克思主义经典文本研究、中外马克思主义理论研究和马克思主义中国化研究等方面积累了大量的经典学术作品。

定位明确，开发原创精品力作

人大社主题出版的定位始终是打造导向正确、品质优良、影响广泛的精品主题出版物。“我们在选题建设过程中一直秉持这样的初心，经过多年的积累，构建了全方位、立体化的主题出版布局，出版了一大批优秀的马克思主义理论类教材、学术专著、理论读本和大众图书，形成了独有的红色品牌积淀，是业界公认的我国马克思主义理论出版的出版重镇和我国当代主题出版的重要阵地。”李永强表示。

近两年，人大社着力开发国内原创主题出版物精品。理论出版方面，人大社的马克思主义理论类和党史类选题在全社选题始终中占有一定的比例，出版了如《马克思主义研究论库》《历史新起点书系》等一批影响深远的理论研究著述；教材出版方面，人大社积极研发实用性强的原创特色教材，如“21世纪党史国史系列教材”“新世纪党课教材”等；大众普及读物方面，人大社着力打造“叫好又叫座”的通俗理论读物，自主策划了《大道之行》《办好中国的事情，关键在党》《不忘初心：中国共产党为什么能永葆朝气》《高思在云：中国兴起与全球秩序重组》《抗战家书：我们先辈的抗战记忆》等一大批“双效”俱佳的主题图书。此外，在去年底公布的第一批“‘十三五’国家重点图书、音像、电子出版物出版规划”中，人大社《20世纪马克思主义发展史》《马克思主义研究译丛》《社会主义核心价值观与中国文化对外传播》《中国创新发展道路研究》丛书、《认识中国·了解中国》书系、《马克思主义研究论库》（第二辑）入选。“我们与人民出版社成为主题出版规划入选项目数量最多的出版社。”李永强介绍说。今年8月公布的“十三五”出版规划增补项目中，人大社又有4个项目入选，其中《治国理政新理念新思想新战略》书系、《中国特色社会主义法学理论体系》丛书、《中共党史研究文库》属于主题出版规划项目。此外，该社《习近平与21世纪马克思主义》《中国学者谈供给侧改革》等20个选题入选教育部全国高校出版社主题出版选题规划，《时代大潮和中国共产党》等3个选题入选中宣部、总局2017年主题出版重点出版物选题规划，《寻求突破的中国经济》等4个选题入选中宣部、总局2016年主题出版重点出版物选题规划，《社会主义核心价值观·关键词》等4种出版物入选2016年度国家出版基金主题出版资助项目。该社多种主题图书荣获国家各类重要出版奖项。

人大社出版的《马克思主义研究论库》（第二辑）等6种图书入选“‘十三五’国家重点图书、音像、电子出版物出版规划”

长远规划，打造立体化发展格局

主题出版是出版社提升社会影响力的重要途径，日渐成为出版业的热门话题，但要想借助主题出版扩大自身品牌影响力，却并不容易。在李永强看来，主题出版有较强的时效性，出版社必须有前瞻性的眼光和长远规划的能力。人大社历来高度重视主题出版物的规划工作，于2012年成立了“中国人民大学出版社重点项目办公室”，由社领导亲自牵头、通过该办公室协调统筹主题出版各个环节。“今年我们召开了主题出版五年规划会，围绕中央重大决策部署和国家发展战略，聚焦国内各个重要时间节点和重大事件，提前储备选题，确保主题出版物有点、有面、有深度。”这一系列举措有效保证了人大社主题出版物的规模和质量，这也是人大社持续不断推出“双效”俱佳的主题出版物的根本保证。

此外，李永强还总结了打造具有市场影响力的主题图书的几个关键要素。

首先要有专业的出版团队，以保障主题图书的品质。人大社一直都十分重视专业化主题出版人才队伍的建设，重视培养团队的政治觉悟、理论修养和专业素养。

其次，还要重视三方面的学习。一是学习中央相关文件、学习习近平总书记系列重要讲话等中央精神，保障主题图书的理论水平和思想深度；二是学习调研社会热点，关心百姓话题，强调主题图书策划的人民性，带着问题意识策划选题，发挥主题图书解释社会、引导舆论的正能量作用；三是学习和关注世界发展趋势，树立大格局、大视野，进而在主题图书策划过程中，着重用中国视角回应人类共同体所面对的世界性问题。

再次，主题图书要有接地气的表达方式，“主题”不等于说教。例如人大社推出的经典图书、李瑞环的《学哲学 用哲学》，全书语言生动活泼，深入浅出，文风朴实，深受广大读者的喜爱。

最后，主题图书要不断开发各种营销途径，充分利用新媒体资源扩大影响力。如人大社的热销图书《大道之行》，通过微信平台开展宣传营销，文章转发阅读量超过千万次，极大地带动了图书的销售，获得了很好的传播效果。

严把导向，兼顾经济效益

与其他类型的出版物相比，主题出版物的“主题”具有一定特殊性，也具有一定的风险性，因此导向正确是主题图书的生命线。而经验颇丰的人大社经过几十年摸索锤炼，在导向把控方面已形成了一套自己的制度和方法：始终坚持正确的出版方向，在选题论证中“严”字当头，强化内部流程管理，严格落实三审制度，严把选题的政治导向关、价值取向关，严格审查作者的政治倾向、学术能力。

据李永强介绍，在作者遴选上，人大社坚持优中选优，重点选择政治上靠得住，学术科研能力过硬的国内重点院校哲学社会科学的学科带头人和科研骨干，从源头上保证学术著作的出版质量。同时，还重视借助“外脑”，组织图书专家评审团，共同把好选题关。“我们约请行业顶级专家深度参与重大选题的策划与编纂工作，保证学术质量；组建了重点选题审读委员会，委员由学术专家、出版社优秀编审、副编审组成，在付印前审查重点选题的政治导向和价值取向。”

《社会主义核心价值观·关键词》等4种出版物入选2016年度国家出版基金主题出版资助项目

此外，尽管主题出版历来在出版业受到普遍重视，但想要做出成绩并不容易，特别是以舆论宣传和社会效益为主要目的的主题出版物，通常很难在经济效益上取得较大的突破。李永强认为，这一现象主要有两方面原因：

一方面，大多主题出版物与普通大众出版物相比，理论性和时政性较强，对读者的水平要求较高，市场容量相对有限；另一方面，目前市场上很多主题出版物选题没有新意、写作风格不接地气、读者定位模糊、营销手段单一，种种因素导致经济效益欠佳。他表示，出版机构推出主题出版物，要优先考虑社会效益，但也要兼顾经济效益。“国家对围绕重大活动、节庆、重要会议等时间节点组织策划的图书，资助力度较大。且这类图书的社会需求量也很大。目前市场上优秀的主题出版物仍然供应不足，只要认真研究选题策划，做好精品出版，积极开拓销售渠道，这类选题依然会有很好的市场表现。”李永强说。

“十三五”期间，人大社将进一步加强马克思主义理论研究、中国特色社会主义和中国梦研究著作的出版，围绕重大活动、重大事件、重大题材、重大理论问题等主题策划一批选题，形成主题出版的鲜明特色和品牌优势。具体而言，人大社将立足优势学科，推出一大批展现中国共产党光辉历程和优良传统，反映马克思主义中国化研究最新成果，深入研究我国经济社会发展重大问题，弘扬中华优秀文化，培育和践行社会主义核心价值观的主题出版物，凸显主题出版专业化的特色；围绕中央重大决策部署，聚焦“十三五”期间重要时间节点，如中国共产党成立95周年、中国人民解放军建军90周年、十一届三中全会召开暨改革开放40周年、马克思诞辰200周年、中华人民共和国成立70周年、党的十九大召开等，提前做好选题规划；优化结构、提高质量，把握好主题出版物的政治导向、学术导向和文化导向，增强主题出版物的专业性、可读性，创新营销方式，实现社会效益和经济效益双丰收，不断提升主题出版物的品牌影响力。

撰稿：赵冰

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