TikTok大码女装爆火，五年内市值将近7000亿美元

大码服饰赛道潜力无限。

出品| 出海必读   作者 | 宋辉

TikTok大码女装爆火

近些年来，随着穿衣自由和身材自信的观念深入人心，大码女装正逐渐成为时尚的新风口。

近日，TikTok上的一位网红在发布了一条SHEIN大码女装的卖家秀合集视频之后，短短5天之内，就收获了140万浏览量和5.8万点赞，引发了规模不小的讨论，不少用户纷纷在评论区留言表达自己的喜爱并希望购买同款。

值得注意的是，在TikTok上，类似的大码女装视频并不少见，主话题#plussize#曝光量更是超过210亿次，而其他相关话题的浏览量也达到了千万乃至上亿之多。

此前就有研究对大码女装的火热趋势做出预测，例如全球大码服装的市场报告就指出，由于肥胖人口的增加以及大码客户对身材信心的增长，大码服装的销量正在上升，2021年大码女装在美国的销售份额比2019年增长了18%，增长速度是其余女装市场消费的三倍多。预计到2027年，全球大码女装市值将达到6967.1亿美元。

同时，华盛顿州立大学的另一项调查也显示，美国有75%的女性群体需要大码女装。

综合多项数据来看，大码市场依然存在很大增长空间，其中大码女装的增长势头最为明显，需求的急剧攀升已经使其成为了一个不容忽视的潜力市场。

发力大码女装赛道

实际上，已经有不少品牌和商家看到了这一商机，早早开始涉足大码女装领域。

快时尚巨头SHEIN自然是其中之一，在它发现大码销售额是常规尺码的两倍之后，就开始在大码尺码上加大投入，比如扩大内衣、家居服等女装重点品类的尺码范围，开创大码品牌Shein Curve。

而其他一众新兴独立站也不甘落后，BloomChic就专注于提供大码女装的服装全品项，与大多数出海快时尚品牌的尺码上限为22码不同，它提供10至30号的全尺码款式，价格也保持在20至40美元的低价位区间，并免费提供包邮和退货服务。

凭借着尺码全覆盖和极高性价比，仅成立两年的BloomChic如今大获成功，11月其官网访问量已达180万，最近还拿到了全球最大消费投资公司L Catterton的投资，这也是其获得的第三轮融资。

此外，Cider等其他品牌也从传统女装类目上不断向外扩展，目前也在开拓泳衣及大码女装品类，攻略了不少大码女性消费群体。

可见，全球女装市场正在迎来新一轮的变革，大码女装需求不断升温，已经有不少商家瞄准这一细分市场，准备发力大码赛道。

但需要注意的是，大码服装一旦销量不佳，商品过剩会比正常尺码的服装更容易导致库存堆积问题，如果为了清仓而大力促销也会严重损害整体利润。

因此，即便是迎合大码女装潮流，掘金也并非易事，还是要在冷静考虑到生产成本、服装库存、供应链等问题之后，再谨慎选择入局与否，避免一时冲动给运营带来负担。

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