重启SHEIN X项目，SHEIN尝试摆脱抄袭困境

SHEIN重启SHEIN X计划。

出品| 出海必读   作者 | 宋辉

大举招募新兴设计师

多招设计师，能让SHEIN少挨骂吗？

近日，SHEIN方面表示，希望继续支持年轻时装设计师，将于今年在全球范围内寻找1000名设计师和艺术家加入SHEIN X。

SHEIN承诺，招募到的新设计师将有机会参与独家活动，并进行全球商业考察交流，同时还会参与接下来与Graduate Fashion Foundation(GFF)合作的比赛，获胜者会在明年6月参加由SHEIN在巴黎举办的时装秀。

据官方介绍，SHEIN X项目为设计师提供从产品开发到生产制造、营销以及供应链物流等环节在内的全程赋能，不仅通过指导课程、大师班和专门的网站为新兴的设计师提高指导，还资助他们的服装生产，后续销售也会向他们支付佣金，并保留对其设计的权利。

项目启动至今，SHEIN已经向SHEIN X 投入了超过5500万美元，其中包括537万美元的佣金，为来自20多个国家的近3000名设计师提供了支持，成功上市了25000款产品。

很明显，当初启动SHEIN X计划就是为了跟上千变万化的快时尚趋势，也在这两年里投入颇大，如今选择再次重启招募计划，自然也和此有关。

鼓励原创回应质疑

一直以来，SHEIN身上最突出的标签就是它那惊人的上新能力。曾有数据显示，SHEIN全年上新超10万款，平均每月上新万余款，两个月内就可以赶上Zara全年的上新量。

低廉的价格和丰富的品类很快让SHEIN席卷海外时尚市场，比价网站money.co.uk的最新数据显示，目前SHEIN已经取代了Zara去年的榜首位置，凭借在113个国家和地区中搜索量的名列前茅，成为了全球最受欢迎的时尚品牌。

但庞大的上新量也意味着，SHEIN需要准确追随时尚潮流，源源不断地生产出样式各异、色彩丰富的服饰，而对上新频率的极致要求却又压缩了其在前期设计的时间，最终导致SHEIN陷入了被外界质疑抄袭的漩涡之中。

尽管SHEIN方面一直强调，公司无意侵权，会严肃对待所有侵权事件，并严格要求供应商遵守公司政策证明其产品不侵犯第三方知识产权，审查流程也将趋于严格，但这未能有效平息SHEIN的抄袭风波。

自2021年初以来，外界对其商标侵权的指控从未停止，在美国就至少遭到了40起诉讼，社交平台上怒斥SHEIN剽窃自己设计创意的独立设计师更是不在少数。

因此SHEIN这次声势浩大地重启SHEIN X，既是为了更好地追赶流行趋势，更是为了应对外界的抄袭指控，通过在前期给予设计师更加充裕的时间，缓解生产压力，以此避免产品侵权情况再度发生。毕竟，SHEIN也不想因为原创跟不上而丢掉好不容易才得到的快时尚老大地位。

只不过，守住第一向来都要比得到第一更难，SHEIN是否能够凭借SHEIN X计划，打造出专属于自己的设计师队伍，撕掉抄袭标签，妥善解决设计问题，用原创维系现有的上新速度，将直接关系到其后续海外消费者的购买态度。

更重要的是，这其实也是所有快时尚服装产业在发展过程中都要面对的问题，在经过前期规模的发展扩大之后，比低价不再是好的出路，唯有形成自己的设计风格，才能形成真正的品牌护城河，在竞争中立于不败之地。

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