“包租婆” VS “企业家”，现实题材模拟经营游戏是如何直击“打工人”内心的？
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模拟经营类手游在头部买量市场的表现可圈可点。根据热云数据CAS广告素材智能分析系统数据，从2022年1-3月手游买量市场模拟经营类投放产品数及新增率来看，1月增势明显，投放产品数接近500款，新增率在15%左右，2月则回归理性和平稳，3月较2月出现了小幅提升，新增率稳定在10%左右。整体上看，各模拟经营类游戏厂商积蓄火力，提前部署，在春节档的流量大战中放手一搏，为吸引更多玩家使出了浑身解术。
热云数据发现，从2022年3月手游买量市场投放创意组Top30各类型占比分布来看，虽然角色扮演类和网赚类在头部买量市场上仍然扮演着十分重要的角色，但模拟经营类经过大幅赶超之后，已经上升至第三位，并且与第二名网赚类的差值仅为3%左右。
与其他类型手游相比，模拟经营类手游入门门槛较低，主要通过循环体系的玩法，需要玩家付出耐心，通过不断收集、养成和积累获得成就感。前两年，随着《江南百景图》的成功“出圈”，让具有中国文化底蕴和故事内核的模拟手游受到无数玩家追捧，但今年情况有所不同，现实题材的模拟手游讨论度极高，贴近百姓生活、紧贴社会热点的题材在玩家中反响更为强烈。
热云数据通过对3月模拟经营类投放创意组数Top10进行分析发现，此类游戏涉猎题材较广泛，如模拟当房东、古风经商、模拟开餐厅、模拟卖车、经营农场等。结合App Store模拟类免费榜和手游买量榜综合来看，现实题材占比超过60%。其中，《房东模拟器》和《幸福路上的火锅店》同时入榜，不仅分列投放创意组前两名，也长期保持在免费榜的Top10。值得一提的是，上述两款游戏并非近期发行的新游，与同类游戏相比生命周期更长，特别是春节档更新版本之后，在老玩家间又掀起了一波新热度。
从近3个月《房东模拟器》和《幸福路上的火锅店》投放创意组变化趋势上看，两款手游的投放峰值趋同，最高数值在4.7万组左右，并且均出现在3月中旬，但二者投放策略有所区别。《房东模拟器》投放趋势类似于凹形曲线，以春节假期为节点，节前和节后均进行了大量投放，进入3月之后仍维持了投放高位线。而《幸福路上的火锅店》则呈现线性上涨的趋势，3月投放量级高于1、2月，并且3月频繁出现投放小高潮。
虽然《房东模拟器》在投放量级上略高于《幸福路上的火锅店》，但从下载量数据来看，后者更胜一筹。《幸福路上的火锅店》近1个月的日均下载量约在1.8万左右，高于《房东模拟器》约0.7万。同时，《幸福路上的火锅店》版本更新极为频繁，几乎一周一更的频次在模拟类手游中极为少见。可见，研发团队正在通过与玩家的不断互动和沟通调优自身的产品。
在流量平台分布方面，两款游戏高度一致，“腾讯系”是二者主要的广告投放平台。其中，优量广告占比超过60%，腾讯广告占比约为20%。除此之外，穿山甲也占有少部分投放比例，并且iOS端普遍高于安卓端。在素材类型分布方面，视频素材与单图大图的分布约为8:2。
热云数据发现，上述两款手游的目标人群基本一致，主要面向漂泊异乡的打工人，通过炙手可热的话题增强游戏的代入感，让打工人在游戏中体验别样生活。具体来看，《房东模拟器》以房东租房为切入点，迎合了年轻人的“躺平”思想，让玩家在游戏中体会包租婆的快乐，“打工太辛苦、不如来收租”是主要卖点。
而《幸福路上的火锅店》更加贴近日常生活，充满人间烟火气。虽然火锅随处可见，但全国各地食材、偏好和吃法并不相同，这极大丰富了游戏的展现空间。玩家在游戏中由996打工人变为餐饮企业家，并且能够寻求经营连锁店的商机和乐趣。
游戏玩法和特点在投放内容中仍占有重要比例，其中，“模拟经营+放置挂机”的混合玩法在两款游戏中均有所涉猎。具体来看，《房东模拟器》通过招募不同职业的租客、升级装修不同风格的房间以及建造快递站、饭店等周边配套设施等吸引更多的租客入住，玩家通过不断做任务体会获得租金收益的乐趣。
而《幸福路上的火锅店》的玩法则更加有趣和多元，在菜品方面，玩家可以收罗各地火锅食材、开发创新吃法；在管理方面，玩家可以培养厨师和服务员，选拔优秀员工；在店面装修方面，玩家可以扩建升级，定制不同风格的火锅店。化身餐饮企业家后，玩家可以通过自身的经营实现利润翻番和财务自由。
在素材创意方面，两款手游都通过真人短剧的形式重现游戏中的经典场景。除此之外，《房东模拟器》采用了电视剧《甄嬛传》中的经典剧情进行改编，《幸福路上的火锅店》则增加了南北方火锅地域差异等对比视频，颇具新意。
热云数据曾在棋牌类手游中深入研究过视频广告前面黄金5秒的重要性，与棋牌类通过美景、美食、美女和萌宠吸引用户眼球不同，模拟类手游通过解压视频，如切割、揉搓、挤压、捏碎等在视觉和观感上的刺激吸引用户观看。从媒体平台的角度看，前5秒留住用户意味着可以进入更大的流量池，得到更多的曝光；从效果监测指标看，视频广告的完播率占有重要的权重。
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