【独家】陆川说“鬼吹灯”是户外探险电影 另类想象的超级体育IP
纪胖说：2015年无疑是一个超级体育IP盛行的金元时代，就在万达、阿里、乐视体育等大佬用数十亿狂砸“赛事转播权”等内容IP时，全球电影产业已经将“超级IP”策略运用得驾轻就熟。
今天的文章观点十分鲜明有趣——名导演陆川说“鬼吹灯”是户外探险大片、是一部另类极致想象的“超级体育IP电影”。而他将用创新去实现“中国探险大片”好莱坞式的工业化。抛去《鬼吹灯之九层妖塔》电影公映效果不说，但就陆川的“体育IP方法论”，就值得体育产业人深入研究借鉴。
本期关键词：户外探险电影
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《九层妖塔》仅仅是开端陆川欲将“鬼吹灯”打造户外探险大片
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“梦想总是要有的，万一鬼吹灯了呢？”陆川导演在《鬼吹灯之九层妖塔》公映六天票房破五亿的时候接受了“互联网+体育”独家采访时如是说。
对于电影观众口碑迅速两极分化的有趣现象，陆川回应：“鬼吹灯”将成为中国“现象级”的一种创新类型片。不要把“鬼吹灯”看成是一个“盗墓题材”的电影，我们呈现的“鬼吹灯”系列将是中国户外探险大片，是一部充满另类极致想象的“超级体育IP电影”。
当陆川第一次把“鬼吹灯”这三个字敲在键盘上、敲在电脑屏幕上的时候，有一种很奇妙的感觉——突然觉得回到了少年的时候，像小孩儿玩到一个特别好玩的玩具，它打开了我们的想象之门。记得小时候最爱看《飞碟探索》、儒勒凡尔纳探险小说：像《海底两万里》、《格兰特船长的女儿》、《神秘岛》什么的，这是一类经典不衰的户外探险电影。
在拍摄制作《鬼吹灯之九层妖塔》的时候，一定会诞生向户外探险大师们致敬的想法，而且会自然而然地把它打造成人类最具好奇心、最具参与感的“体育运动探险IP”类型片。
陆川坚持认为：中国电影产业对待“超级IP”的时候，不要仅仅死盯着“原著”，这样会把自己“框住”，因为在中国拍摄电影很多时候是“带着镣铐起舞”，一定要采取好莱坞式的工业化电影思维。去尝试更加胆大妄为的电影，尝试去冒险，尝试跟“未来和想象”相关的电影，而户外探险的体育类型片则是这类电影的最佳选择。
“我相信站在自家阳台上仰望星空，等着去最具想象空间的极致户外去探险穿越、去打怪兽和战胜自然灾害，和外星人见面的小孩不仅仅只有我一个，那可能是一代又一代孩子的共同梦想”，陆川这样对“互联网+体育”公众平台说。
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户外探险的“鬼吹灯”能否代表中国向世界户外探险大片叫板
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毋庸置疑，陆川在华语电影领域是一个出类拔萃的导演。2002年以自编自导处女作《寻枪》在中国影坛引起轰动，该作品入选威尼斯电影节竞赛单元；2004年，自编自导的《可可西里》国内获得华表奖，国际获得东京国际电影节评委会大奖；2009年的《南京！南京！》让他一跃晋身名导行列。
《鬼吹灯之九层妖塔》是陆川转战商业大片的一次挑战，而这一次，陆川受托暂时搁置自己筹备已久的作品，临危受命扛起《鬼吹灯》的大旗，可见陆川转型商业大片的决心。
《鬼吹灯之九层妖塔》讲述了胡八一和Shirley杨、携手深入昆仑山腹地，在神秘组织749局的介入下，揭开一段人类与异族生物跨越千年时空遭遇“探险秘境”的故事。
陆川在接受采访时表示，这次电影融合了“探险、动作、魔幻、悬疑、恐怖”这五大元素，以国产影片有史以来最好的特效和视觉场景呈现了一个“充满极致想象”的探险N次元世界——这就是真实的好莱坞工业化电影思维，就好像《阿凡达》、《侏罗纪公园》一样，超级IP符号加上超级震撼特效，再加超级紧张节奏，可以让人忽略的程式化的剧情。
“九层妖塔”仅仅是个开端，下一步我们拍摄的第二部《鬼吹灯之精绝古城》，会逐步把“户外探险视觉”推向极致，把超级IP符号和探险故事带入高潮。
当被问到作为“户外探险类型片”的“鬼吹灯”系列，能否代表华语影片向世界探险大制作影片叫板时，陆川表示：不愿意采用“叫板”这个说法。世界影坛享有盛名的《侏罗纪公园》、《南极大冒险》等国外极致想象系列的探险电影收获国际好评，而国产的这类型电影上缺少优秀的原创精品。
我们不缺乏“超级IP”，但缺乏把超级IP转化为工业化精品的能力，我会用团队的创新能力开启观众对户外探险类题材电影的期待。
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体育电影火爆电影产业争夺另类的体育超级IP
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近两年，以争夺“超级IP”为核心的电影产业和体育产业都是异常火爆。IP是Intellectual Property的缩写，直译是知识产权，全称为Intellectual-Property Right，是一种无形的财产权，也称智力成果权。
“超级体育IP”，是以“版权内容”为核心的、通过体育资源重新组合之后产生带有强体验型标签的赛事。而“电影IP”，即著作权、版权，可以是一部原创小说、一个原创漫画、一个原创话剧、一个原创赛事，或是某个具有知识产权的品牌人物形象，甚至只是一个名字、短语，把它们改编成电影的影视版权，就可以称作电影IP。
“超级体育IP”或“电影IP”必须有三大核心要素：一是品牌符号化极其强烈的原创内容、二是有广泛的热度极高的粉丝群体、三是具有文化产业的媒体传播性和延展空间。
如果把“鬼吹灯”算作是超级体育IP亦不为过。首先它具有极强冲击力的极致想象的原创故事和人物形象，其实它具有超级读者群和忠诚粉丝，再次它具有媒体延展性和产业塑造空间，这就是陆川能够把它打造成“户外探险体育类型片”的可能性,而在此基础上又能同时兼顾视效大片的精良制作，如若错过就要扼腕叹息了。
据“互联网+体育”平台独家观察：体育电影将迎来持续火爆、电影产业争夺“超级体育IP”的时代已经到来。
当一个国家人均GDP高于3500美元时，人们选择接受静态的文化消费，电影产业开始走强，而当人均GDP超过5000美元，人们会接受体验式消费的“体育运动”。
目前中国人均GDP高于5100美金，“超级体育IP”时代必然到来，这就是近两年马拉松、自行车骑行异常火爆的内在原因；
除了《鬼吹灯》这样尽人皆知的超级IP，近期的骑行体育电影《破风》票房也轻松过亿，这在以前是不可想象的，这就是“体育IP”与电影产业的融合发展大方向；
事实上，在世界影坛，几乎所有体育项目都可以在电影银幕上找到“映像”，从最耳熟能详的足球的《一球成名》、篮球《太空大灌篮》、到田径《烈火战车》等等。而因为美国是电影产业的最大基地，所以深受美国人喜爱的体育项目，也被一而再、再而三地搬上银幕。
比如：以橄榄球为题材的《胜利之光》，以高尔夫为题材的《球爱的天空》、以棒球为主题的《百万金臂》、以赛马为主题的《奔腾年代》等等，不胜枚举。在电影的世界里，体育题材已经不是配料，而是一道大餐。
即使在体育电影不甚发达的中国，曾经的《女篮五号》、《沙鸥》、《冰上姐妹》、《黑眼睛》、《一个人的奥运会》等体育题材的电影，也曾让一代代人热血沸腾。
“互联网+体育”平台期待，以“超级体育IP”为契机，电影产业能与体育产业高度融合，共同推进大文化产业的高速发展，为中国奉献出高质量的“户外探险大片”和“体育主题电影”的文化工业精品。
原创撰文/纪宁 允兹
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平台负责人为闻名体育圈的“纪胖”——纪宁博士及其团队。“纪胖”现任维宁传媒创始人CEO、天津大学管理学博士，国内第一本《体育赛事经营与管理》著作者，国家体育总局认证体育经纪人讲师、北京大学与北京体育大学EMBA、MBA教授，培育体育产经业界精英学生逾千人；他曾任北京奥运会专家委员会主任、港交所上市传媒集团总经理、互联网上市公司副总裁等，主攻体育营销、体育赛事、体育互联网等研究。
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