西甲的“小目标”：要做中国的No.2
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JJONY SAID
纪胖说
中国市场是西甲全球化战略重要组成部分，为改变在中国市场商业化程度落后于英超的现状，西甲使出了“十八般武艺”，其中包括在中国开设办公室、调整开赛时间、举办青训营、与微博联手等，以期成为中国市场的No.2。
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██ 虽然西甲联赛正处于休战期，但在千里之外的“中国战场”，西甲与英超激战正酣。
去年8月，西甲主席特巴斯曾表示，要让西甲在中国成为第二受欢迎的足球联赛。第一当然是中国本土的中超联赛。
为实现目标，一年来，西甲继续深耕中国市场，动作频频。据彭博社报道，当前，西甲在中国市场年收入约为5000万美元，而西甲在全球市场年收入约为22亿美元。中国市场收入仅占西甲全球市场收入的 2%。这与中国市场的体量不符。
塞尔吉·托伦茨相信，“最终，来自中国市场的收入将占西甲全球市场收入的12%”。距离实现这一目标路遥且长。但是，西甲对于发展中国市场的决心却异常坚定。
“关键是要在中国本土举办尽可能多的活动。” 塞尔吉·托伦茨表示。
官方合作稳步推进
██ 2015年至2016年，国家相关部门相继印发了《中国足球改革发展总体方案》与《中国足球中长期发展规划（2016—2050年）》，绘制出了“振兴足球”的蓝图，明确中国足球跻身世界一流必须通过近期、中期、远期“三步走”，并把校园足球作为发展基石。
██ 2015年开始，教育部实施“校园足球外籍教师支持项目”，对聘请校园足球高水平外籍教师的部分地方和学校给予支持，引导地方积极引进国外先进经验，大力推动校园足球的普及发展。
西甲自然不会错过这个机会。2015年，西甲与中国教育部建立官方合作关系，精心挑选并分别派出了持有欧足联A级或B级正式的职业教练进入全国各大中小学执教，培训了超过6000名在校体育老师并让超过4.5万名中国学生受益。
██ 2016-2017赛季，更多的教练参与了该项目。据彭博社报道，西甲每年派往中国参与该项目的教练约为50名。当前，西甲与中国教育部的合作正在稳步推进，合作热度不断上升。
在教育部官网2月21日发布的全国青少年校园足球2016工作总结和2017工作计划中，“西班牙”出现了三次，可以算是“热词”之一。其中提到，全国校足办与法国足协、西班牙职业足球联赛联盟等进行了意向合作洽谈。
对球迷展开魅力攻势
██ 除官方合作外，加强与球迷的互动，则是西甲发力中国市场的另一个“法宝”。
去年10月22日，作为西甲在中国的唯一官方球迷俱乐部，西甲俱乐部在上海成立，未来将开展包括青训体系、影视IP计划以及足球娱乐体验中心等项目。
对于西甲在中国的娱乐化探索，资深足球人士颜强表示支持，他说：“如果把西甲IP作为一个内容产品去传播，它必须要能够吸引更多的人，这些人甚至不仅仅是球迷。对于西班牙文化、欧洲文化或者足球文化这些边缘人士而言，仅仅以运动以足球的内容去吸引他们说服力不够，但如果有娱乐化的因素存在的话，那就会完全不同。”
██ 在青训营方面，西甲也是频频发力。今年5月1日，西甲俱乐部在上海举行了足球亲子嘉年华，百余家庭在绿茵场的互动中感受西甲式青少年足球训练营。
训练营将会按照年龄段，以最先进的西甲培训体系为核心，为4-6岁、7-9岁、10-12岁、13-15岁四组年龄段的青少年设置不同内容的课程，由西甲指派的西班牙籍青训教练直接授课，并通过高科技手段在课后为家长和教练提供训练数据分析。
与微博联手积极拓展受众
██ 2012年1月10日，西甲在新浪微博上发出了第一条微博。此后，微博逐渐成为西甲贴近粉丝们的一个重要交流平台。经过5年多的试水，今年3月24日，西甲宣布，微博正式成为西甲联赛中国官方社交媒体平台。
通过西甲微博官方账号，中国球迷们在比赛日和非比赛日都能享受到丰富的内容，如西甲官方活动、每轮比赛最佳进球和精彩集锦、球员微访谈、球员日常训练直播等。在一些西甲比赛场次中，场边广告还将滚动播放西甲在微博发布的互动话题。
微博是中国最大的社交媒体平台，拥有超过5000万体育兴趣人群。截至2016年第四季度，微博日活跃用户达到1.39亿，月活跃用户数达3.13亿，其中体育垂直领域月阅读量超过百亿。
██ 微博体育负责人张喆表示：“西甲是全球最顶级的体育联盟之一，我们很高兴能够与西甲联赛结为合作伙伴，微博也将继续发挥平台优势，在去中心化趋势下通过碎片化传播模式做强IP，将赛事方、版权转播方与用户有效链接，这是微博在体育领域发展的又一里程碑。”
“球迷们消费足球赛事内容的方式正在改变，” 塞尔吉·托伦茨表示，“社交媒体越来越重要，我们很高兴与微博合作，将更优质的内容带给更多的球迷。”
作者：李林旭
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