苹果大规模招聘体育相关岗位，变革即将开始？
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随着流媒体平台之间的竞争白热化，投资更多版权内容、让用户享受更多权利成为了各大流媒体平台阻止用户流失的重要手段，而体育赛事版权无疑成为了又一个争夺焦点，此前派拉蒙+就已经加入了欧洲冠军联赛内容、亚马逊更是在接连体育版权领域有所斩获。
如今，财力雄厚的苹果也早已察觉到了这种变化，并希望能够通过增加体育类节目来提升 Apple TV+的体验，从而进一步扩充用户群体。
作者 | Marco
编辑 | 加贺
苹果体育视频业务负责人詹姆斯·德洛伦佐在领英上分享了苹果公司招聘启示，目前苹果公司正在招聘60个与体育相关的职位，而今年五月以来体育相关岗位已经增加50多个。
招聘岗位主要以内容、广告销售、技术等内容为主，部分岗位的工作地点在加州苹果总部，而与体育内容相关的的岗位的工作地点则设在了洛杉矶和纽约的媒体中心。毫无疑问，这家科技巨头正在加快进入体育领域的节奏。
希望大型科技公司进入体育领域，是很多体育从业者一直以来的愿望，这也是为什么当马斯克开玩笑地表示要收购曼联时，也能立刻引起轩然大波。尤其是在体育内容领域，很多人都希望第三次科技革命涌现出的科技公司能够带来新的改变。
但科技巨头们却对体育内容表现得意兴阑珊，Netflix尚未涉足体育领域，Facebook则将自己视为体育内容分发平台，只有亚马逊表现出浓厚的兴趣，旗下的Prime Video先后拿下NFL、法甲联赛、WNBA、ONE格斗冠军赛等体育赛事的转播权。
据尼尔森的数据，美国2022年7月份的流媒体收视率首次超过有线电视，占总收视时间的34.8%，有线电视为34.4%，广播电视则为21.6%。尼尔森分析认为，美国付费电视观众将在未来四五年内不断减少，从大约 8000万户家庭减少到6000万户，其用户主要是铁杆体育迷。
财力雄厚的苹果也早已察觉到了这种变化，并希望能够通过增加体育类节目来提升 Apple TV+的体验，从而进一步扩充用户群体。
自从2019年问世以来，Apple TV+推出的电视剧、纪录片和脱口秀等节目备受好评，同时每月最低收费4.99美元、最多可与六名家庭成员共享的模式，都让Apple TV+吸引大量用户。截至2021年底，Apple TV+累积用户达到3360万人。今年7月，苹果公布第三财季收入为830亿美元，其中Apple TV+在内的服务部门为苹果带来了10.8%的收入增长。
今年3月，Apple TV+推出的首个直播类型节目，正是与美国职业棒球大联盟（MLB）合作的《周五棒球夜》。该档节目率先在美国、加拿大、澳大利亚、巴西、日本、墨西哥、波多黎各、韩国、英国在内的8个市场推出，后续还将扩展到其他市场。
为了满足体育迷的需求，苹果也在IOS 16系统中加入了显示体育比赛实时比分的新功能。这款名为实时活动（Live Activity）的功能，会在锁定屏幕上实时通知用户，允许用户直接在锁定屏幕上实时跟踪正在发生的事情，例如体育比赛比分、Uber乘车进度或送餐订单状态。
目前体育赛事实时跟踪包含了NBA、NBL和英超联赛，但该功能只能在特定国家使用。苹果表示，NBA和英超联赛的实时活动将在美国和加拿大地区推出，而MLB的实时比分将包括美国、加拿大、澳大利亚、英国、巴西、墨西哥、日本、韩国。
苹果同时还在Apple News应用中添加了体育版块，将显示许多专业和大学体育比赛的比分、赛程和积分榜，用户喜欢的球队和联赛信息也将在包括Apple TV在内的所有设备上同步显示。这次整合还为体育内容和版权所有者提供了另一个接触体育迷的途径，可以带来额外的收入来源，因为Apple News拥有超1.25 亿的订阅者。
今年6月，苹果则向体育内容领域迈出了更大一步，他们和美国职业足球大联盟（MLS）签下一项为期 10 年、每赛季价值2.5亿美元的全球转播协议，这项协议将在2023年正式开始。届时圣路易斯城SC将加入MLS，大联盟将会扩军29支球队，苹果将通过专门的MLS订阅服务在Apple TV+平台上进行现场直播。球迷无需订阅即可观看比赛，但价格尚未公布。
除了现场比赛直播，观众还能够观看到完整的比赛回放、比赛集锦、赛事分析和其他原创节目。部分MLS比赛还将会免费提供给Apple TV+订阅者观看。此外任何MLS俱乐部的季票持有者都将免费获得订阅服务，方便他们能够关注球队的客场比赛。
虽然苹果一举取代了原有的广播电视公司，但他们并没有全盘接收前者的工作，未来MLS比赛转播信号的制作将由联盟自己负责完成。美国职业足球大联盟计划招聘10到14支转播团队来制作比赛信号，团队将配备专门的设施和工作室，用于赛前、中场休息和赛后节目制作。
随着流媒体平台之间的竞争白热化，投资更多版权内容、让用户享受更多权利成为了各大流媒体平台阻止用户流失的重要手段，而体育赛事版权无疑成为了又一个争夺焦点，此前派拉蒙+就已经加入了欧洲冠军联赛内容、亚马逊更是在接连体育版权领域有所斩获。
对于MLS来说，这次版权出售也让他们实现了收入大幅增长。此前MLS与ESPN/ABC、Fox和Univision签下的电视转播合同价值为每赛季9000万美元，其中还要包括美国男足和女足国家队的全部赛事。而这一次出售后，MLS和下属俱乐部将会拿到全部转播费用。
而且此次双方签下的是一份全球性的转播合同，这也意味来自全球的Apple TV+用户都有机会看到MLS的比赛。MLS向来都是足坛球星挂靴前选择的最后一站，本赛季基耶利尼、加雷斯·贝尔、哈维尔·埃尔南德斯、道格拉斯·科斯塔等人依然活跃在MLS赛场，这些球星的效应再加上覆盖全球的Apple TV+平台，无疑成为了MLS向全世界推广的最大助力。
虽然MLS已经成长为美国第五大体育联盟，但对于身处北美的转播商来说，NFL的版权才是所有人的终极梦想。2021年3月，NFL分别与NBC、CBS、FOX、ESPN、亚马逊签下了长达11年的转播合同，合同总计价格为1100亿美元。对于已经进入体育赛事转播领域的苹果来说，他们必然不会放弃追求NFL版权。如果他们同样能够拿到和MLS一样的全球性转播协议，那么无疑又是体育转播领域的又一次突破。
在苹果与MLS签下这份十年的合作协议后，全世界各地的足球联赛管理层也在密切关注着这次尝试，如果苹果能够取得成功，那么将为全球性流媒体平台取代付费电视提供了一套可行方案。
实际上各大足球联赛也在考虑这个问题，呼吁英超联盟绕过第三方转播商并建立自己的全球转播平台的呼声一直不曾间断。而西甲联盟在2022-23赛季也率先在中国大陆地区尝试搭建自己的流媒体转播平台，直接为西甲球迷提供观赛平台。
直面消费者模式（DTC）优势显而易见，既避免了“中间商赚差价”，又能为足球迷带来更便宜的价格，同时也将带来更广的覆盖范围和更便捷的传播途径，而不是现如今全球范围内犬牙交错的转播版图。
一切看似很美好，但专业人士指出，职业体育联盟搭建DTC平台并非一朝一夕就能完成的工作，平台不仅需要过硬的技术水平，同时还需要运营方具备营销知识、承担运营成本。和第三方转播商合作，能够让职业体育体育联盟免去这些麻烦，否则这些成本最终还会落在自己头上。
无论如何，苹果已经加快了自己的前进脚步，至于最终效果如何，时间将是最好的证明。
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