小红书牵手AUDL，国内社媒应在飞盘2.0时代扮演何种角色？
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飞盘，无疑是近两年国内最受瞩目，且讨论人数及参与人数最多的体育运动之一。无论在线上还是线下，都形成了一定的规模。
作者 | 王沈童
编辑 | 加贺
“22-14”，来自『AUDL』东部赛区的纽约帝国以绝对优势击败了来自中部赛区的芝加哥联合，捧起本赛季『AUDL』美国职业极限飞盘联赛的冠军奖杯。
和以往有所不同，今年远在中国的飞盘爱好者们可以通过小红书平台运动薯账号，免费观看这场全球最专业的飞盘比赛直播。目前，我们打开小红书平台依然能看到『AUDL』美国职业极限飞盘联赛本赛季包含半决赛和总决赛在内，四场次比赛的直播回放。
上周四，小红书在专场新闻发布会上官宣了与『AUDL』美国职业极限飞盘联赛达成战略合作一事。前者将成为『AUDL』赛事中国地区独家直播平台，从8月27日起对『AUDL』赛事进行直播，并计划转播2022-2023赛季『AUDL』全部160场比赛。
同时，作为官方内容社区合作伙伴，小红书还将对竞技性飞盘内容提供超1亿的流量支持，并计划在未来一年与『AUDL』合作，落地至少30场专业的飞盘赛事。
我们可以看到，无论是前不久刚刚在西安落下帷幕的首届CUL中国飞盘联赛，还是本次小红书牵手『AUDL』，助力飞盘赛事的交流与发展，这一切都标志着我国飞盘运动已经从文化普及、大众参与为主的1.0时代迈入更加专业化、赛事化、系统化的2.0时代。
从萌生到转变的整个过程里，拥有着数亿日活用户的小红书、微博、抖音等国内社交媒体平台，无疑发挥了不同程度的重要作用。甚至能说，就是他们一手包装出飞盘的网红属性，也是他们孕育并向外不断传播着飞盘文化。
1.0时代：飞盘爆火，
国内社交媒体平台功不可没
2019年之前，飞盘在我国还都是一项极为小众的运动，全国的飞盘俱乐部不超50个，长期活跃的队伍和参赛人员只有三千人左右，而参与飞盘的场景更多发生在家庭或好友结伴郊游野营之中，属于这些活动的伴生项目。
在国民意识里，那会的飞盘可能都称不上是体育范畴内的一个项目，充其量是人们同朋友、孩子或是宠物玩耍的娱乐工具。
去年十一黄金周期间，国内知名内容分享平台小红书的潮流组运营豫津偶然发现，自己朋友圈的一些潮流博主开始在私域发布关于飞盘的动态，而当国庆假期结束，潮流博主们又将飞盘带回城市，组织起各种小型的飞盘比赛。
这种现象给予了豫津颇大的启发，他在经过一系列体验、观察、调研之后，决定在小红书中开拓种草这项门槛低、易上手、好普及的运动。
从2021年10月底起，小红书站内先后发起#快乐都是飞盘给的#、#飞盘传递快乐#、#飞盘助力奥运会#等话题，并邀请众多飞盘专业创作者与俱乐部入驻，组建小红书飞盘联盟，聚集了大批飞盘内容创作者，而一些新兴飞盘俱乐部和俱乐部成员们发布的相关话题与内容也得到了更多的流量倾斜与曝光。
根据小红书分享的数据显示，自去年10月以来，小红书上飞盘内容的相关搜索量始终在增长并被不断放大。今年7月时小红书站内有关飞盘的搜索量同比去年增长了176倍，而与去年10月底这项运动初步兴起时相比，搜索量增长也提高了33倍之多。目前，以“飞盘”为关键词，在小红书上可检索到55万+篇笔记。与此同时，小红书飞盘联盟成员已突破400家。
据全国飞盘运动推广委员会数据显示，我国参与飞盘运动的玩家现在已超过50万人，产业市场规模也已超过8500万元。而截至2022年5月3日，全国共有职业飞盘俱乐部或社群206个。其中，广东省、上海市、北京市分别以34、32、31个俱乐部领跑全国，占据半壁江山。
另据艾媒咨询于今年7月发布的《2022-2023年中国飞盘运动市场运行监测及典型细分领域研究报告》的数据显示，国内目前有81.2%的人参与过飞盘运动。这其中有超过半数以上的人是在一年之内接触到这项运动的。
因此，以上这些数据都足以向我们证明，飞盘在我国到底有多火，而飞盘也确实是在小红书的关照下一炮而红，并逐渐走入国民生活之中，成为一项男女老少皆宜的大众运动。直到现在，国内飞盘圈中还流行着这样一个观点，是小红书赋予了飞盘新生。
当然，我们说飞盘能在国内迅速普及并走向爆火，功劳不只小红书，国内其他社媒也在充分为飞盘赋予话题和流量上的支持。
从2021年底开始，抖音就在其推出的自制综艺中提到飞盘，并增加飞盘内容。而据抖音的一项统计显示，自2022年1月至5月间，抖音18到23岁年轻用户对飞盘运动的评论、点赞和转发量，比2021年有了明显的上升，关于飞盘的短视频互动数据猛涨388.2%。截至发文前，抖音飞盘相关话题下的内容总播放量已超9.4亿次。例如小宇、韩景枫等多数流量大V更是为飞盘创作了多条短视频内容。
过去半年时间里，在拥有超5亿日活用户的新浪微博，“飞盘”话题的全网曝光量也在翻倍增长，尤其是今年6月，单月曝光量激增超过3亿。8月初，微博更是通过官微宣布和小红书一道，成为国内首届CUL飞盘联赛的官方合作内容社区。目前，平台官方飞盘账号『微博飞盘』有着近100万名粉丝。
此外，从国内消费者获取飞盘内容和信息的来源也可以看出，国内社媒对飞盘热的贡献。据艾媒咨询的报告显示，国内超过9成的消费者听过飞盘运动，而他们获取相关信息并进行消费的渠道多来源于社交媒体平台。其中，有60.5%的消费者是通过抖音了解飞盘运动，另有48.1%和40.1%的消费者是通过小红书和快手进行相关内容搜索。B站、微信和微博也均是这些消费者了解飞盘的主要渠道来源。
2.0时代：飞盘想长存，
赛事与培训才是硬道理
国内飞盘运动的流行有赖于社交媒体推波助澜，这一点可喜可贺，正是社交媒体的内容传播，让更多人了解到飞盘运动，而所有新鲜事物的发展也都离不开这个过程。然而，往往社媒在新鲜事物上发挥的作用，是一把双刃剑。因为一切由热点驱动的事物，都可能归于沉寂。
据艾媒咨询8月份发布的《2022-2023年中国飞盘运动市场运行监测及典型细分领域研究报告》显示，飞盘的发展模式将从爆发式逐渐向精准式发展。言外之意就是飞盘要向专业化、职业化和比赛化的方向发展，这或许是飞盘运动长久发展的途径。
进入2022下半年后，国家体育总局介入了飞盘的发展，并在西安举办了首届中国飞盘联赛（CUL）。如果单从结果论上讲，这项赛事的效果不尽如人意，一是赛事组织不健全，配套设施不完善，且比赛中有一些争议出现；二是其在小红书和微博两大赛事官方社媒平台之中的关注度和讨论量，都没有达到预期水平，结果惨淡。
这种情况的发生，从一个侧面暴露出飞盘在我国的实际影响力远不及看上去的那样大的问题，至少人们对专业赛事的兴趣与热情并不高。同样这也提醒了飞盘从业者，大众对于飞盘运动的思想与看法需要有所转变。飞盘的本质并不是拍照好看的社交娱乐消遣活动，而是一项需要靠团队协作拼搏的竞技运动。
不过，如果从过程上看此次国内飞盘联赛的举办，它无疑是为我国飞盘运动发展填补了专业比赛的空白，而有了赛事作为依托，国内飞盘运动似乎也有了主心骨。
在此之后，我们也看到各地开始纷纷做出响应，一些飞盘运动氛围较好的一二线城市则由当地政府及体育协会牵头，组织举办起地区性质的飞盘联赛。北京市社会体育管理中心就于8月27日、28日和9月3日、4日举办了首届北京飞盘公开赛。据了解，参与这次赛事的队伍总数超过了100支，总参与人数也达到了1500人。
资深行业专家薛志行认为，飞盘1.0时代是刺激增量阶段，它往往要的是媒体助力，而想留住存量人群，就需要赛事以及行业规范指导作为保障，这也是我们正经历的飞盘2.0时代。不管是举办中国飞盘联赛或者是引入一些高水平比赛，整个飞盘运动的发展需要他们把飞盘的运动内涵以及竞技性展示给更多用户，这才是飞盘运动未来发展的动力。
此外，飞盘还需抓住目前的红利，服务好现存人群的同时开始对未来进行投资。这其中就包含了对青少年、职业运动员、教练员、裁判员和观察员的培训工作，以及飞盘基础场地设施的建设工作。这和其他运动项目的发展同理，规范化是基础，有人才才有未来。
而对于国内的社交媒体平台而言，现在与过去野蛮生长时代不同，要想让飞盘避免像网红般快速兴起又迅速没落，国内社交媒体就必须从一个推波助澜的主角，尽快转变为退居二线、深入人群中的配角，帮助国家做好属于中国的飞盘故事。
小红书此次与AUDL所展开的合作，可以说就是社交媒体主动寻求的身份转变，更是飞盘进入专业化时代后，最好的开始。
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