​网络文化，让“有料”的乡村更圈粉

"‘浙’村超有料"乡村网络文化传播活动顺利收官

在浙江的乡村能“挖”到什么？

在过去，可能是“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的乡村风景，是“暧暧远人村，依依墟里烟”的乡村生活，是“莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚”的乡村美食。

而现在，在浙江的乡村更能“挖”到随处可见的乡村直播间，一部手机“掌管”几百亩地的数字化灌溉场景，还有“各美其美”的乡村文化IP。

近年来，随着数字乡村的推进建设，浙江乡村涌现出了一系列丰硕的乡村网络文化成果。近期，由浙江省委网信办主办，浙江省网络文化协会、各市委网信办、传播大脑科技公司、潮新闻客户端承办的“‘浙’村超有料”乡村网络文化传播活动圆满落幕。作为第十四届浙江省网络文化活动季的重点项目，本次活动将视角聚焦乡村网络文化活力，全程围绕有料的乡村达人、有料的乡村产业、有料的乡村文化、有料的乡村治理，立体呈现浙江乡村的美丽蝶变。

“小切口”撬动大命题

浙里的乡村满满全是“料”

如何让浙江乡村独特的“有料”内容在全网火爆出圈？“‘浙’村超有料”乡村网络文化传播活动以“十一地市主题周”的概念推进，针对十一地市乡村的不同风貌、不同特色，以小切口讲述大故事。如侧重乡村文化传承的杭州站推出《在余杭青山村，看见艺术乡村的未来模样》，侧重乡村产业发展的台州站推出《连续上榜全国“超亿元村”，让“鲜甜三门”走向海外》，侧重乡村环境展示的丽水站推出《在古堰画乡，见证一幅数字画的诞生》等。相关稿件被全网160余家媒体转载，全网传播量超1238.6万。

本次活动在微博平台以#浙村超有料#为主话题，话题量10.2亿+、讨论量2.4万+、互动量11.8万+。结合各地乡村的人文美景、文化产业、美食特产、人物故事开设100个子话题，#在古梯田里摸鱼抓鸭是什么体验#、#温州美食真的很难不馋#、#百余亩向日葵花海惊艳上线#、#浙江小城30米长的专属清明上河图#、#90后把新中式茶馆开在乡村山野里#、#六旬老铁匠坚守打铁手艺近半世纪#、#被温州蛋画技艺惊艳到了#等鲜活的“有料”故事传递了浙江实施“千万工程”的积极成果，展现了浙江乡村的和美新画卷。网友纷纷表示想前往浙江体验乡村的美食美景和文化，以及对浙江乡村治理、产业发展表示高度认可。

乡村网络文化跨界“CP”

互联网企业赋能乡村“有料”发展

除了讲好乡村的网络文化发展故事，如何进一步让最新、最前沿的“互联网+”赋能乡村振兴，让数字乡村建设加速发展？本次活动整合了8家省网络文化协会的头部互联网企业深入地市开展助力。淘宝直播、老爸评测、谦寻控股发挥直播经验优势，为温州、湖州、嘉兴、台州和舟山等地进行直播讲授直播电商历史、行业发展趋势、数字营销模式等前沿内容，同时，还深入地市助力产业提升和直播选品，为当地的品牌产品进行直播赋能。拥有千万粉丝的网络大咖“年糕妈妈”李丹阳助力绍兴联合开展乡村网络文化传播活动，从婴儿早期发展、解决育儿焦虑、如何相处陪伴等方面为88家托育机构从业人员分享育儿经验。咪咕数媒持续发挥利用移动精准大数据能力，为金华和丽水精心策划了一系列精准营销活动，还为去年遭受洪灾的庆元县大济村赠送了一批儿童课外书籍，为孩子们重建图书馆，让他们能够继续追寻梦想和学习之路。

在多方主体协同合作下，“‘浙’村超有料”乡村网络文化传播活动成功在浙江乡村掀起网络文化风潮，打造了以互联网企业力量助力乡村网络文化活力的样板，在浙江数字乡村引领区建设的起步之年，交出了一份亮眼的答卷。

小人物讲好大故事

让广阔乡村成为创作素材

为充分发挥网络传播数字化手段赋能农村网络文化阵地建设，本次活动聚焦百位活跃在浙江的新农人——“乡村网络文化传播官”开展传播。从田间到网端，传播官们运用直播带货、短视频、VLOG等多种数字化手段创作内容，传播浙江美丽乡村，借助自身特长和网络流量为家乡赋能，通过小切口叙述，展现百姓眼中的“千万工程”大故事。

在传播官的作品中，浙江乡村是更生动、更创新的表达。乌干达“玫瑰”@Rose的镜头里，是秀山丽水和山珍美味；@浩航兄弟的勺铲下，是鲜辣衢州和质朴乡情；@包同学水产品的直播间里，是农二代义无反顾投身乡村的坚定；@小英夫妇在猕猴桃树下舞蹈，跳着跳着乡村环境变好了；@糖宝手工姜炒米的姜糖出锅了，炒出了乡村的好味道。充满热情的年轻人在乡间沃土里创作出了一片肥沃地。一个人，一个故事，一种乡村生活，浙江乡村在他们的创作传播中更加丰富和饱满。

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