爱奇艺Q1盈利1.69亿，这类剧集或成长视频「吸金」新利器？| 国剧·鲜察

这是鲜喵的第 1926 篇吐血原创

  喵族码字员：子路

循环新鲜设定，撑不到第三次。

5月26日，爱奇艺发布2022年第一季度财报。

财报显示，爱奇艺首次实现季度盈利，Q1净利润1.69亿元，大幅超出市场预期（净亏损6.7亿元）。

其中，一季度总营收73亿元，同比下滑9%；营收成本60亿元，大幅下降16%。

这一利好消息对影视行业打上一剂“强心针”，佳讯带来股价变动，爱奇艺美股盘前一度涨超11%。

从数据来看，头部平台“降本增效”重大举措初见成果。Q1内容成本44亿元，同比下降19%，爱奇艺表示，这主要因为内容策略改进，减少了综艺节目的推出，提高了运营效率。

会员服务营收达45亿元，同比增长4%，订阅会员数1.014亿，相比去年Q4增长440万。

会员数重回“亿级俱乐部”，与爱奇艺一季度剧集内容高市占率交相辉映，证实了优质内容对长视频平台的底层驱动力。

《人世间》站内热度突破10000，覆盖全年龄段观众，豆瓣17W+人评分8.1，热度、口碑双赢。《心居》《猎罪图鉴》《一闪一闪亮星星》等作品也备受市场认可。

近期，爱奇艺释出最新片单，涵盖多元题材的剧集内容储备仍十分亮眼。

其中，高概念赛道成为爱奇艺下半年创新力之一，改编自晋江长洱同名高分IP的《天才基本法》、玩转时空梗的《超时空罗曼史》等高概念类型剧收获站内近百万用户预约。

放眼其他影视平台，高概念类型布局也逐渐提上日程，重点发力分账剧、短剧，以作为站内固定大剧之外的创新补充、流量增长密码。

自年初《开端》起，高概念题材热度持续走高，年内已上线《一闪一闪亮星星》《平行恋爱时差》《才不要和老板谈恋爱》《救了一万次的你》等剧，褒贬不一。

高概念类型剧该怎么拍，才能抓住破圈密码？

年初一部《开端》，落入时间缝隙、不断循环爆炸的公交车，直接将同类型高概念作品“炸”进泛大众审美偏好里。

一共15集，最终收获播放量23.4亿，平均单集播放量1.56亿。豆瓣74W+人评分7.8，至今仍高居年内评分人数榜首。以3075.5万畅销度，高居2022年腾讯视频畅销榜榜首。

热度、口碑、会员拉新，《开端》确实做到了扎扎实实用数据说话。

肖鹤云与李诗情反复经历公交车爆炸的新鲜设定，一度成为互联网热梗，也带动一批同类型作品上线。

爱奇艺分账网剧《一闪一闪亮星星》将循环故事放在校园背景，都市白领林北星（张佳宁 饰）意外通过删除旧手机短信回到18岁高三时代，一次次想通过背下高考答案改变人生，却一次次在入睡后被拉回现实。

经过多次试验，林北星终于发现导致她跌入循环的关键节点，是一个叫张万森（屈楚萧 饰）的男孩的死亡，由此牵出一段深沉如大海的暗恋。

爱奇艺、腾讯双平台开播网剧《救了一万次的你》设定与之类似，背景放在职场，打工人李路多（张雅钦 饰）被困在4月14号这一天，循环经历上班、挨骂、办活动、顶头上司白真相（白客 饰）白总监死亡一系列事件。

李路多意识到白总监的死亡是她开启循环的起始点，只能被迫成为老板的救世主，屡屡搭救、屡屡失败。

仅第一集，白真相已经历过车祸、掉进下水道、窒息、酒精中毒、被黑洞吸入、被自己帅死等9种死亡方式，花样百出。

除了循环梗，本轮高概念类型剧热潮还圈进了“穿越梗”。

网剧《平行恋爱时差》《才不要和老板谈恋爱》皆改编自同名IP，同样讲述了职场女主角对当下生活不满，意外穿越回到10余年前校园时代，与男主角修补遗憾、重来一次的恋爱故事。

“老穿幼”的年龄、阅历差距，往往能成为主人公大开金手指的“神助攻”，便于开展剧情。

但除了《一闪一闪亮星星》拿下7000万元+分账票房制外，以上其他高概念类型剧收效一般，口碑相对不错的《救了一万次的你》在爱奇艺站内最高热度仅4760。

高概念题材并没有像2020年的悬疑题材一样成为流量密码，是哪里出了问题？

实际上，今年多次出现的高概念类型并非创新。

美国电影如1993年《土拨鼠之日》、2011年《源代码》、2017年《忌日快乐》等，都属于同类型循环梗经典作品。

比较近的，也有2019年底大热网剧《想见你》，玩转“莫比乌斯环”式时空旅行概念。

概念同源，成品却褒贬不一。有人大火大爆，也有人籍籍无名。

烹小鲜（pengxx01）对比总结以上高概念类型剧，认为创作重点主要集中在以下两个部分：

第一、合理逻辑

高概念类型剧往往在开头抛出一个打破当下时空逻辑的概念，以吸引观众目光。

但能否最终立住作品，需要大量细节、伏笔来重建逻辑，以想象力起飞为始、以逻辑线回收为终，才能令观众信服。

比如《开端》从连环爆炸案开始，只有女主角李诗情一个人陷入循环、有机会挽救这辆公交车，她凭什么成为“天选之女”？

故事后半段给出答案，因为她与锅姨夫妇曾意外去世的女儿经历类似，也是这辆公交车上，“炸弹客”司机唯一希望下车生还的那个人，合理。

相对来讲，改编自漫画的《救了一万次的你》设定新鲜元素更多，促使白总监循环死亡的原因并非意外，而是性格太差、得罪人太多，被众人怨念“咒死”，因此引出女主全方位重塑、感化男主的感情线。

但也正因为其无厘头的风格，该剧更像是一部搞笑长视频，剧情缺乏连贯性，影响到剧集后续热度攀升。

本剧今日豆瓣开分6.2，中规中矩。

第二、故事内核

高概念类型剧，循环、穿越、灵魂互换等元素更多只是“炫目外壳”，一部剧的深层价值，仍需要故事内核撑起。

《想见你》在疫情初期赚足数亿观众眼泪，豆瓣近70W人评分9.2，至今观众仍在怀念李子维与黄雨萱、陈韵如与莫俊杰的爱情故事。

这部剧将情感浓度做到了极致，即便脱离高概念设定，仍然是一部非常优质的爱情剧。

《一闪一闪亮星星》与之类似，将男主张万森的暗恋线做到极致，打透目标用户群体的沉浸代入感。“神都不忍他的爱尘封在过去，于是安排了一次又一次的重逢，弥补了一个又一个的遗憾。”

此外，颇具针对性的营销宣传也对该剧加成颇大。一句“张万森，下雪了”，在抖音收获5亿+播放露出，对剧集带动效果十分显著。

《开端》则有所不同，高概念外壳包裹下，主创正午团队将故事里的现实性放到最大。

“直播一哥”用手机输出乐观向上，老马袋子里的西瓜藏着与儿子和解的期望，老焦的故事浓缩了一度被国剧忽视的底层打工人群体……

“那个最难检验的箱子，自己打开了，破破烂烂却又清清白白。”

一辆不知终点的公交车里，搭乘着悲悯众生。

而其他收效相对偏低的高概念类型作品，即便加上一层滤镜包装，也难以掩饰故事可看性的缺失。

观众鼓励影视行业奋力创新赛道，同时也必须承认，无论赛道如何创新，扎实的故事永远是作品核心。

《天才基本法》IP原著在晋江拿下9.9高分，讲述了天才少女林朝夕为拯救父亲老林生命，通过时空穿梭寻找真相的故事。

亲情、爱情、数学、青春热血，连促成主角时空穿梭的节点都是爱因斯坦相对论质能方程E=mc²，故事足够硬核，期待剧集市场能再度涌现一部高概念大爆之作。

总体来看，无论是近几年热度逐渐上升的女性题材、悬疑题材，还是今年的高概念题材，行业往往需要一定时间的多番试水，才能逐渐摸索出门道，进而拔高整体质量。

创新赛道犹如赛马场，期待高概念类型领域，涌现更多优质作品。

注：全文图源网络

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