对话《赵甲第》潘飞宇：7000万+，男频IP如何「称霸」分账江湖？
这是鲜喵的第 1944篇吐血原创
分账超7000万，优酷最高热度9635，高居全站第二。
在女性观众占主导的分账剧市场中，很难想象，这是一部男频剧创造的成绩。
但作为制片人和编剧，潘飞宇一点没觉得意外。
一直深耕男频市场的「浮生若梦」，擅长男性题材创作，原著《老子是癞蛤蟆》，也拥有不小的群众基础。
两相结合，《我叫赵甲第》（简称《赵甲第》）便有了成功的基础。
《我叫赵甲第》剧照
但即使有IP加持，又有「浮生若梦」保驾护航，《赵甲第》在分账赛道突围也非易事。
为了探究作品的创作方法，以及男频分账剧的成功之道。烹小鲜（pengxx01）独家对话潘飞宇。
他把《赵甲第》掰开揉碎了聊，算是把上面两个问题讲透了。
2018年，网剧在精品化后走向成熟，分账剧也稳中向好，《等到烟暖雨收》《人间规则》《一吻不定情》等作品，不仅分账票房优异，还不断拓宽着题材的宽度。
但即便《白夜追凶》《无证之罪》《河神》等偏男频的作品，获得了口碑、流量双丰收。在To C的分账剧领域，却没几家敢尝试男频项目。
回看近几年分账剧的票王，《花间提壶方大厨》《等到烟暖雨收》《绝世千金》《人间烟火花小厨》《亲爱的柠檬精先生》，无一不是女频作品。
规模更大，付费能力和意愿更强的女性群体，才是制作公司、平台更安全、有效的目标受众。
《人间烟火花小厨》迄今仍是分账剧「票王」
可潘飞宇偏偏不信邪。
「浮生若梦」本就擅长男频作品的创作，并且公司之前拍摄过烽火戏诸侯的小说《陈二狗的妖孽人生》一、二部，获得了书粉的认可，也积累了一定的经验，能准确把握小说中的精气神。
同时，分账较高的网络电影《昆仑神宫》，不仅是男频作品，和分账剧变现模式也很接近。加上小说市场男性读者也占据大半壁江山，所以潘飞宇一直比较看好男频分账剧的市场。
在他看来，过往鲜有成功案例的原因，可能是开发难度过大，创作者不敢轻易尝试。
《昆仑神宫》剧照
但这次改编「烽火戏诸侯」的小说《老子是癞蛤蟆》，靠着IP粉丝粘性高、用户群体庞大的优势，潘飞宇大胆进入分账赛道，且把男频分账作品的起点定的极高。
潘飞宇表示：“我们做了很多研究，了解三四线城市的男性每天做什么，想看什么，以及他们的心理。应用在创作中，就是想用故事帮他们释放压力，并且杜绝套路化的拍摄，出新出精品。”
最后根据数据统计，《赵甲第》80%的观众为男性，和预期相符。潘飞宇建议其他创作者：“有时候别把目标定的太大，有些人说你要照顾谁谁谁，主动放弃一些用户人群，可能会出更好的作品。”
《我叫赵甲第》杀青图
虽然从结果看，《赵甲第》获得了分账的成功，但推回到项目开发初期，作为制片人与编剧，即使潘飞宇经验丰富，且是IP的粉丝。还是遇到了不少困难。
首先，《老子是癞蛤蟆》和烽火戏诸侯的另一本书《雪中悍刀行》，男主的背景相似，都是家里有钱有势，但不依托于此，自己穷呵呵打拼的性格。
这样的故事，套上架空的古装「外壳」，观众很容易相信。但在现代的人情、资源社会，可信度就下降了，必须适当做减法。
其次，《赵甲第》是男性江湖戏，登场人物众多，关系也很复杂。怎么让观众了解他们，还不占用太多叙事空间，对编剧也是考验。
《我叫赵甲第》剧照
为了让现代观众更容易带入到故事，和数量众多的人物共情，潘飞宇想了三个方法。
一是在创作伊始，提炼出「家」的叙事核心。不仅赵甲第的所作所为是守护「家」的概念。作品中的戏剧冲突，每个人物的动机，都源于对「家」的情感，以及守护家人的决心。
有了合理的动机，作品有内核，群像人物也更加立体。
二是在整个创作过程中，强调人物塑造，将自己带入到小人物的成长过程中，思考如果「我」是赵甲第，应该作何选择，从而增强合理性与信念感
三是加入正向价值以及丰富女性角色，并且保证对剧情有推动作用。譬如强化胡璃支教、蔡姨帮助大学生创业等……
用更真实、正向的故事，取代原著偏悬浮的设定后，《赵甲第》接地气了不少。哪怕是扮猪吃老虎，也和普通人的距离不远。
《我叫赵甲第》剧照
解决问题后，潘飞宇又从分账剧To C的类型，以及可能的用户画像上，为作品赋能。
节奏方面，为了让《赵甲第》更紧凑，在创作剧本时尽量减少水词，在每集中增加情节点，避免出现浪费时长的情况。
爽感方面，他在不同的小点上发力，让观众能代入角色，并获得现实中无法实现的期待。比如赵奶奶在机场「打脸」沐红鲤家长、赵甲第在沐红鲤的德语课写满黑板的德文「打脸」德语老师等……
《我叫赵甲第》剧照
所以《赵甲第》的创作，一方面是尽量还原原著的精髓，将「爽」进行到底。另一方面，真实感、接地气，也是改编的主要方向。
最终又爽、又现实的效果，助力作品取得了分账的成功。
除了剧本改编的困难，作为制片人，潘飞宇还遇到了市场下行导致的资金问题。
按理说，分账剧的变现，主要由点击量决定，平台一开始不会提供太多资金，所以分账剧往往在制作与成本上，和定制剧有一定差距。
但潘飞宇从一开始，就不准备用分账剧的逻辑拍《赵甲第》，而是质量优先，把故事和内容做好，提升竞争力，在分账剧市场中打出优势。
《我叫赵甲第》剧照
可发力制作，必然会导致资金的压力，也会对潘飞宇的工作提出更大的考验。此时，原著故事中赵甲第的坚持和信念，反倒给他提供了支持。
潘飞宇感慨道“无论发生任何事情，作为制片人，必须要保证作品拍摄顺利。就像书中的剧情一样，无论遇到什么困难都要坚定信念、生抗，没有过不去的坎，只是看你敢不敢面对。并且这个圈子闲言碎语很多，人心也比较复杂，建议不要理会，毕竟最重要的是结果，以及最后获得的成长。”
《我叫赵甲第》剧照
在这样的信念下，潘飞宇竭尽所能，提高作品的品质。譬如有一场戏，需要角色跳河，剧组便安排了全方位的18个机位，演员也真的在重重保护下跳进了河里。
有赖于所有主创的共同努力，《赵甲第》得以突破分账剧成本的限制，以更精致的制作呈现在观众面前。
「浮生若梦」和潘飞宇也在网剧、网络电影之后，再次刷新了市场对男性题材宽度的想象。
在《赵甲第》之后，「浮生若梦」还有《陈浮生传奇》等男频作品即将和观众见面。
深耕男性题材多年，潘飞宇深入了解垂直观众的需求，积累了内容精品化、增加爽感、不落俗套等创作方法论。
未来，他和「浮生若梦」不仅会持续开发男频影视作品，将精耕细作进行到底。还会走出舒适圈，和B站等平台合作，结合00后的喜好，探索动漫的改编，拓宽内容赛道。
目前国漫《垂直世界之地中海美少年》改编的同名影视剧《地中海美少年》已经杀青。
谈到为何想开发更年轻一代的内容时，潘飞宇言之凿凿：“00后大有市场。而且他们的价值观等方面很正能量，值得更多好的作品去呈现。”
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