短剧《惹不起的公主殿下》高热收官，「逆势上扬」凭什么？| 理中客
这是鲜喵的第 1974 篇吐血原创
8月3日，芒果TV、喜马拉雅播放的短剧《惹不起的公主殿下》正式收官。截至撰稿，该剧已取得连续8日播放量日冠，累计播放量破9000万，霸占猫眼短剧热度榜榜首近十日。
值得一提的是，不同于其他短剧“开门最红”的热度趋势，《惹不起的公主殿下》的热度曲线为愈演愈烈的走向。这在以“短、平、快”为特点的短剧赛道非常罕见。
烹小鲜（pengxx01）曾经在剧集开播当日，通过《“神笔马良”创新设定+“陆神医”王牌团队，短剧《惹不起的公主殿下》开播即火？| 理中客》一文对故事和制作进行了亮点解读。
现在，我们试图再从现实意义和营销宣发两个维度入手，进一步分析《惹不起的公主殿下》「逆势上扬」的秘笈。
《惹不起的公主殿下》的幕后团队为6月爆款短剧《传闻中的陆神医》的原班人马。因此，尽管两部剧的故事不同，但是在创作风格上有部分一致性，均用轻松幽默的语境和看似欢脱的情节，输出了富有现实意义的表达。
《传闻中的陆神医》用男主角“恐女症”的设定，呈现了成长中的必经课题，即治愈童年阴影，走进亲密关系：
每个人在成长的过程中，或多或少会遭到创伤，会经历亲密的人离去。这个人可能是亲人、朋友，爱人。
而在创伤之后，如何走出来，并心怀希望，迎接新的亲密关系。这才是应对“分离”伤痛的正确方式，或许很难，可结果是浴火重生。
《惹不起的公主殿下》则是在“穿书”的设定里，诠释了当代女性独立掌握命运的自我态度以及对于生活与爱情的独立观点：
先说“掌握命运”，女主角楚月璃在进入书中的世界后，拥有一支“神笔”，可以改写剧情和人物走向。然而，女主角并不能完全“为所欲为”，一方面，还有另一位“局外人”可以改写剧情；另一方面，书中的人物逐渐有了自己的思想和意识，愈发不被“神笔”所控制。
这就很像现实生活里，当下的女生会通过主观意识去“建造”自己的理想人生。可是，由于其他客观条件因素存在，所有的事物并不能按照自己的主观意愿实现，能做的唯有全力以赴，积极应对每一个“意外”和阻力。
再说关于生活与爱情的独立观点，剧中，楚月璃与自己笔下的男主角云景夜相知相爱，两个人历经苦难，情投意合。奈何，终究不是一个世界的人，不能彼此相守。最后，云景夜为了让楚月璃回到现实世界，选择自我牺牲。
面对云景夜的离去，楚月璃很痛苦，但是她也知道，这是两个人最后的结局，唯有自己在现实里幸福生活，才是对云景夜最大的回报。
这种情节和现实里大多数女生的恋爱经历亦很相似，有些本来不该在一起的人，阴差阳错，真心相爱，后来无奈分开。这个过程当时会痛彻心扉，不过那种被爱和真心以待的情感，会成为伴随一生的力量。
从这两个角度看，《惹不起的公主殿下》在还原当代女性力量的同时，也在助力更多的年轻女性意识到：第一，外在环境再困难，也可以通过自己逆天改命；第二，要学会被爱与爱别人，也要学会处理分离伤痛。
“在我的世界里，女性的归宿并不是只有成亲，你可以努力活着，活出你自己。自由地工作，自由地恋爱。你可以选择你自己的爱情。其实，你还有机会。”
在该剧的第19集中，楚月璃对思苓说的话，就是全剧的精髓，这既是在对思苓说，也是在对屏幕外千千万万的女孩说：我们永远都有机会，而且是在自己手里。
除了剧集本身的现实意义之外，站外的营销动作也是本次该剧高热的一大助推器。
根据观察，对比芒果TV的用户属性，前几集的《惹不起的公主殿下》在节奏、情节和人设上，更符合抖音、快手等短视频用户的口味。
对此，营销团队充分利用短视频平台的用户特点，制作和发布了多款短视频物料，针对用户对本剧的评论热议逐步调整内容方向，吸引了大量站外用户的关注。最终，剧集在站外热度高升，并且成功反哺站内，带动了播放量。不言而喻，这种营销模式也为短剧宣发带来了更多启示和信心。
据悉，在《传闻中的陆神医》《惹不起的公主殿下》之外，两部剧的幕后团队喜马拉雅、达盛传媒、百思传媒和一五一十还将共同打造第三部短剧，形成“古装轻松现实向”标准短剧三部曲，继续结合短剧这种新品类，用天马行空的情节讲述现实向的故事，助力短剧和现实题材双向创新突破。
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