1→4，短剧暑期档打开「长短」新格局 |“剧”降温·短剧

这是鲜喵的第 1976 篇吐血原创

  喵族码字员：子路

  编者按

‍暑热已至，风云再起。
每年暑期档，都是影视行业的“兵家必争之地”。电影《独行月球》终成救市之作，《沉香如屑》《星汉灿烂》《天才基本法》《少年派2》热度持续释放，短剧行业也接连涌现出更多优质作品，影视市场各色花开、逐鹿魁首。
为助力各位影视从业者踔厉奋发，烹小鲜（pengxx01）深度观察爱优腾芒快抖六大平台暑期动作，策划了【「剧」降温】专题，将从剧集、短剧、平台商业化等维度深入剖析平台动向，解析市场表现。本篇为暑期档观察·短剧篇。
期待这个盛夏，好作品能为观众带来一分精神舒爽。
往期回顾：
暑期档观察·长剧篇：成本、类型、厂牌，平台「针对性」出手！丨“剧”降温·长剧
文末附表：66部暑期档短剧片单最全信息汇总

这个暑期，短剧声势更壮、率先热场。

快手、腾讯视频、芒果TV、抖音接连释出短剧暑期档专属剧场，规模化推出大批量短剧作品，从各类型满足观众期待。

自去年，快手首度推出“短剧档期化”概念以来，腾讯视频、芒果TV、抖音等视频平台跟进出手，四大平台于今夏分别推出“追剧一夏”、“微短剧的夏天”、“今夏片场”、“夏日剧热辣”等暑期档片单，标志着短剧全面市场化的进一步发展。

另外，快手星芒短剧与鲜见创投达成战略合作、七猫中文网与网生内容创新委员会达成IP战略合作等市场重大动作，也为短剧暑热再度激发一分火热态势。

左起：快手、腾讯视频、芒果TV、抖音

从类型来看，甜宠、国风、悬疑、家庭生活等当属短剧暑期档重点发力题材。

从幕后信息来看，2022上半年短剧赛马场前身位创作者，皆带来了全新优质作品。

短剧市场播放量纪录保持者《这个男主有点冷》（10.4亿）仟亿传媒团队再度推出“奇幻+甜宠”作品《养敌为患》《如花如荼》；家庭共情赛道佼佼者冬漫社、十二升肖持续发力，带来《成凤》《胡同儿》等作品；

甜宠赛道深度从业者阿柯文化带来《进击的沐小姐》；古装赛道头部创作者无糖文化再度携手“曾庆杰导演+赵林编剧”王牌组合，推出新作《虚颜》……

以及传统影视公司的创新入驻，长信传媒与抖音合作，推出郭靖宇监制、小吉祥天编剧、岳丽娜主演的重磅短剧《女神酒店》；开心麻花首部短剧作品问世，由尹贝希主演《王牌特娘》；华策影视改编网文IP，带来家庭向悬疑力作《唐诗薄夜》……

值得一提的是，十二升肖、一五一十联合出品短剧《万刃阁少女》切中古风、武侠、二次元等创新元素，以及高颜值主创加成，或将成为暑期档黑马之作。

01

快、抖：快人一步

影视逻辑VS红人经济

7月29日，2022快手光合创作者大会上，快手剧情与二次元负责人官宣将再度升级快手短剧分账扶持政策。

会上公布了最新数据，快手短剧日活用户已超2.6亿，同比去年日活2.3亿增长13%。其中，超50%用户养成追剧习惯，日均站内追剧10+集。

过去一年，快手星芒短剧共产生420亿+播放量。

作为“短剧暑期档”最早的发起者，快手已经实现了用户、创作、商业化三位一体的内循环，于短剧市场快人一步。

今夏。快手短剧暑期档共上新13部作品、其中7部待播，主打甜宠、家庭共情、民俗三条赛道，创新增加了武侠、现实题材布局。

仟亿影视周潇团队是助燃短剧行业走向大众的第一把火，旗下红人李璐璐“一只璐”主演《这个男主有点冷》、李菲主演《这个少侠有点冷》皆从快手站内火到全网，后者更是扩大了游戏IP改编短剧的赛道分支。

本次，“周潇导演+周沫编剧”再度携手红人李璐璐、李菲，分别带来了穿书仙侠大女主短剧《如花如荼》、穿书古装养成系甜宠短剧《养敌为患》，截止发稿已各收获1.5亿播放量，表现稳定。

“家庭共情”赛道是快手短剧今年布局重点，暑期档共储备4部，分别是来自冬漫社的《娘仨》《成凤》、来自十二升肖的《胡同儿》《端不平的那碗水》，从剧名即可感受到家庭关系里的风起云涌。上半年，以上两家公司都为家庭共情赛道贡献多部优质之作，驾轻就熟。

值得一提的是，创壹科技头部红人非非宇执导、慧慧周主演的现实题材医疗短剧《仁心》即将上线。这部剧从寒假档顺延到暑期档，两位创作者在抖音创作的短剧已破22亿，或将为行业创作出一部真正触达社会共情的高质量爆款。

抖音短剧作为最晚官宣的暑期档，共布局14部作品、其中4部待播，主要以各类甜宠剧为主。

总体来看，抖音短剧暑期档同质化相对明显，《无非是恋爱而已》《初恋600岁》《恋爱DIY》《崛起把少女》《猫总白一航》《恋爱通告》大都是奇幻色彩包裹的甜宠故事。侧面也证明，对于短剧用户而言，恋爱主题长盛不衰。

值得注意的是，今年抖音暑期档上线了多部与老牌影视公司合作的“大制作”短剧。

长信传媒拿出《灵魂摆渡》原班人马，郭靖宇监制，小吉祥天编剧，巨兴茂、郭世民、周颖波执导，岳丽娜领衔主演，制作了轻悬疑民俗奇幻短剧《女神酒店》，由《化蛇》《叉烧》《阿月》《龙女》《镜鬼》《偷心》六个单元故事组成，7月5日独家上线抖音，收获1.4亿播放量。

抖音与华策影视联合出品的悬疑短剧《唐诗薄夜》、与开心麻花合作的轻喜短剧《王牌特娘》也即将上线，后者由麻花资深演员尹贝希、杨映宇主演。

截至目前，短剧仍是一个由MCN公司、新兴影视公司主导的行业，万众瞩目的老牌影视公司下场、能否产生具备引导力的改变，或将在该暑期档水落石出。

总览快、抖短剧暑期档，仍以红人经济为主。大部分短剧习惯在固定账号下露出、由账号达人连续担任主演，走粉丝闭环、直播带货逻辑。

这也就决定了，大部分“红人短剧”题材相对受限，需要满足用户高效满足心理，甜宠、家庭、民俗等强情绪题材优势明显。

但值得肯定的是，从暑期档片单来看，快、抖已经涌现了一批愿意参考影视逻辑、精心雕琢作品质量的短剧创作者，推动行业继续往前。

02

腾、芒、优：喜忧参半

探索变现闭环迫在眉睫

腾讯视频短剧暑期档最为丰富，共布局28部作品、其中16部待播，题材以甜宠、古装、喜剧、悬疑为主。

已播出12部作品中，由初起微时、祺蔚文化等联合出品，刘些宁、管栎主演的都市奇幻甜宠短剧《夜色倾心》表现格外突出，共拿下19次猫眼短剧热度日冠，站内热度高涨。

截至目前，腾讯视频站内已经养成以《拜托了！别宠我》为主的奇幻古装、以《夜色倾心》为主的都市甜宠、以《大妈的世界》为主的轻喜剧等赛道。

暑期档片单中，由大脑天宫制作的《摩玉玄奇2》、兔狲文化《牌局》以及《怪奇笔记》《维拉商店》《嘘！看手机》等悬疑、科幻题材作品值得关注。这会是腾讯视频短剧拉新用户的底牌吗？

芒果TV有些特别，虽暑期档只上线11部短剧，但有10部都是待播作品，储备比例堪称豪华。

其中，由无糖文化出品，曾庆杰执导，赵林编剧，柯颖、丞磊主演的古装悬疑短剧《虚颜》属于头部重磅作品。今年4月，由同团队创作的《念念无明》曾收获5亿+播放量，一跃成为年度黑马精品短剧，团队的故事、摄影、叙事节奏皆有保证。

由瀚海娱乐出品的古装武侠短剧《画江湖1-2季》同样值得关注，该系列改编自大热国漫《画江湖之不良人》，一向以画面精美著称。漫画IP改编短剧是今年众多行业创作者关注的方向，或许第一个著名漫改爆款，将由此产生。

此外，《我的超能力没有存在感》《有秘密的她》《妻子的秘密世界》切中软科幻、悬疑、女性等创新题材，值得关注。

优酷并未公布短剧暑期档片单，新作仍在有条不紊上新中。

不止暑期档，2022年至今，腾、芒、优三大长视频平台的短剧业务发展如火如荼，仅腾讯视频Q1头部作品《拜托了！别宠我》三季就拿下超3000万分账票房。

作为承接传统影视行业“外溢”产能的短剧行业，用小成本撬动大收益在长视频平台成为可能，相对比短视频平台成功更加能鼓励到广泛创作者。

但“平台补贴”的思路在长视频领域就走得颤颤巍巍，在短剧行业又能走出多远？

2020年底，在腾讯微生活行计划发布会上，腾讯短视频宣称：“我们将投入10亿资金和100亿流量，为微短剧赛道下的内容生态建设提供充足的支持。”

10亿能“烧”多久？创作者皆在观望。

资金补贴只是单线扶持，如果长视频平台始终无法探索出行而有效的内容造血、变现途径，属于长视频的短剧业务来得有多轰轰烈烈，走得或许就有多干脆利落。

结语

从2018年初现端倪，短剧行业逐渐发展壮大，成为今年最火热的“超新星”。

兼具单集10分钟内的快节奏观看体验，与连续剧般跌宕起伏的影视叙事，短剧浓缩了长、短视频的优势，迎合了习惯碎片化信息的互联网用户。

究其根底，短剧正是长、短视频平台互相“抢”用户的绝佳利器，也是各大平台探索商业化盈利出口的“天降神兵”。

那么，经历四年迭代，愈加兴旺的短剧市场探索出了哪些有价值的商业化出口，为视频平台添翼？

且听下回分解。

附表——66部暑期档短剧片单最全信息汇总

注：全文图源网络

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