小鲜综艺 | 新老综艺想要出圈？这3条「锦囊妙计」请查收

这是鲜喵的第 2037 篇吐血原创

  喵族码字员：子路

千面万面，不如打透一点。

现在的综艺想要出圈，需要付出一些努力。

放眼Q3综艺市场，“综N代”占据大幅市场份额，恋综、舞综、音综……综艺观众逐步呈现圈层化趋势。创新综艺如果做不到打透一点，大多只能“陪跑”，终于一季。

尤其网综，相比自带观众基数的卫视综艺，网综更多依赖视频平台用户青睐，如何精准锁定垂类用户、并且随之破圈，是平台和制作方的困扰。反过来讲，爱优腾等视频平台的广告及衍生品收益，也依赖网综市场发展突破。

图源水印

老综艺想维持“江湖地位”、新综艺想快速冒头，如何强势出圈，在纷繁信息流里牢牢抓住观众的注意力？

我们梳理近几年综艺市场成功经验，尝试为大家总结了以下3点行而有效的“出圈密码”。

01

话题性

首先，话题性。

在微博、豆瓣、小红书、抖快短视频等当下影视综宣传的主战场，话题社交是永恒主题。如果一个话题能引起100人争论，那或许已经引起了100000人的浏览与扩散。

近两年，一些综艺乃至影剧也已学会提前在内容里预埋话题点，比如与恋综一起扩散的“婚恋离分”话题、与推理类综艺一起传播的“家庭、职场等相关法律知识点”等，但收效不一而足。

预埋什么样的话题，才能击中网络用户注意力？

在此方面，《脱口秀大会》格外具备话语权。

杨笠“普信男”话题

2017年，《脱口秀大会》作为《吐槽大会》的衍生网综出现。

第一季更多取材《奇葩说》的单期主题，“以爱的名义绑架你”、“我要这焦虑有何用”等，让脱口秀演员进行命题作文。彼时，节目重点还在明星嘉宾身上，现在当红的庞博、王建国、张博洋等，当时只是“配菜素人”。

隔年第二季赛制调整，脱口秀演员成为主角，但相对固定的单期话题讨论仍存在局限性，更多集中在脱口秀圈内的评判视角。

直到第三季，节目在结构与人员上大幅调整，在专业基础上融入更多大众视角的出圈探索，杨笠“普信男”话题、李雪琴“宇宙尽头是铁岭”话题等频频引发社交争论，《脱口秀大会》终于从追逐网络热点，走向引领网络话题。

“出圈”，意味着从圈层走向大众、热度飙升，《脱3》猫眼历史最高热度达9841.49，也是截至目前脱口秀系列的最高值。

各大视频平台都在布局综艺IP的长线发展，在稳定圈层受众的前提下小幅创新，想尽办法进一步触达大众情绪。

大众共鸣在哪里？或许，节目制作人可以先思考下什么才是真正值得讨论的话题。

02

文化性

相比赛道拥挤的话题类综艺，文化类节目尚且是一片亟待发展的蓝海。

网络综艺自诞生之初，就承载了短平快的高娱乐属性，似乎与文化厚重感难以兼容。但在网综反哺卫视的当下，网络节目也足以携手文化，展现出更加精品的质感。

一方面，是瑰丽国风。

据悉，优酷将与河南卫视建立深度合作，开发国风综艺赛道，目前已上线首档文明探索纪实节目《闪耀吧！中华文明》，接下来还将制作综艺版《唐宫夜宴》。

河南卫视已经用《唐宫夜宴》《端午奇妙游》等节目打透国风文化标签，我们所需要的创新力，也许“回首”便可看到。

《端午奇妙游》水下舞蹈“祈”

另一方面，是近几年新兴的高专业类综艺。

这主要体现在两个层面，第一是职业类节目产出增多。

如腾讯视频《令人心动的offer》《跃上高阶职场》、知乎《我所向往的职业啊》等，涉及到律师、医生、广告、程序员、设计师等职业，从专业切口剖开职业现实，深度观察当代职场人生。

据悉，该品类节目将持续成为长视频平台综艺市场下阶段布局重点，爱奇艺关注心理咨询师的《从心开始的实习生》、优酷《新新人类招聘中·宠物医生季》《超燃检察官》、B站退役特种兵对抗节目《铁血战士》等多部职业网综即将上线。

第二是其他品类综艺在专业维度的革新。

如《一年一度喜剧大赛》对Sketch素描喜剧的概念普及，从创作者角度厘清音乐剧、木偶剧、漫才等多种喜剧形式，用足够专业的态度来对待喜剧，才能做到“让大笑有力量”。

当下，文化类综艺赛道似乎只是初窥门径，我们已经感受到话题性出圈的魅力，那文化性出圈又能达到什么样的高度呢？

03

反差性

今年的综艺市场有一点很有意思，比如《极限挑战第八季》的团魂归来。

《极限挑战》是国内外景综艺的先驱者之一，但严敏导演与初代MC“男人帮”主导的前四季和后续节目在口碑、热度层面存在差值。

今年第八季，节目豆瓣评分重回6分+，观众反馈比之前好看了。

从短视频传播层面来看，一定程度上是因为新成员黄景瑜的加入。他兼具体能力者的“勇”与打破规则的“莽”，能抢就抢、绝不循规蹈矩，被观众评价仿佛孙红雷再现，失传已久的“鸡条精神”在他这里神奇得到延续。

黄景瑜开玩笑威胁把岳云鹏肩膀拧断

这种“反差性”原则，同样适用于《乐队的夏天第二季》。

如何避免大热综艺珠玉在前的“第二季魔咒”？《乐夏2》还好来了五条人。

用塑料袋当logo、穿夹趾拖鞋上台表演、临场按音乐感觉换歌、坦然面对失败，看起来最不靠谱的乐队却最能表现出“乐队精神”。

观众感受到了他们展现出的魅力，“上《乐夏2》捞五条人”才能成为2020年夏天最火热的互联网盛况。

仁科安慰“生无可恋”的导演

这种挣脱规则的“反差感”，有点类似脱口秀中的“预期违背”原则，更能给观众带来惊喜。

此类创新出圈思路，可能会更适合正在纠结中的综N代们。

结语

据广电总局监管中心统计数据显示，我国网络综艺节目数量在2015-2018年进入快速发展阶段，2019-2021年基本维持在210档左右。

据云合数据统计显示，2021年网综有效播放量176亿次，同比下降7.8%。

市场竞争愈发激烈，观看用户规模却在收紧，这对综艺制作人们提出了更高的要求。

国产综艺赛道将通往何方？

话题性、文化性、反差性，助力优质综艺出圈，或许才能面对综艺赛道的未来已来。

注：全文图源网络

部分数据参考前瞻产业研究院《中国网络综艺行业发展前景与投资战略规划分析报告》

- END -

往期推荐

突破行业传统的可能？

12

10-2022

无糖、仟亿、银色、冬漫社，越众而出。

11

10-2022

探寻大唐。