MEDIA·学科竞赛︱ 创意星河浩瀚 梦想未来可期 ——传媒学子再夺中国大学生广告艺术节学院奖金银铜

      日前，中国大学生广告艺术节学院奖创意盛典在天津圆满落幕，浙大城市学院传媒与人文学院五支队伍夺得多项全国等级奖的好成绩，其中金奖1项，银奖3项，铜奖1项，涵盖了影视广告、微电影、策划类、平面类等多个参赛类别。今年是历年参赛以来，获奖作品类别是最多的一年，说明专业培养的学生能力在不断拓宽，而获奖的学生包括广告学、广播电视学专业，这则是体现了专业复合交叉、融合发展的培养理念所带来的效果。

# 金奖

骆小欢老师指导的《大大大脸姨妈巾》荣获全国影视广告类金奖（广告1701范星驿、广告1702陈洁、广告1701楼雨嘉、广告1701莫策淳、广电1702刘芷嫣）

# 银奖

顾杨丽老师、童如峰老师、骆小欢老师指导的《步履之间，生活万千》荣获全国微电影类银奖（广告1701王佳晖、广电1702赖珥韶、广告1701张天、广电1801岑若昕、广电1801余安然）

骆小欢老师指导的《健康豆好说》荣获全国策划类银奖（广告1601付天雨、广告1601王霖瑾、广告1601应雨倩、广告1802高山月）

骆小欢老师指导的《真兄弟重义气》荣获全国平面类银奖（广告1801江乔爱）

# 铜奖

骆小欢老师指导的《她说豆本豆》荣获全国平面类铜奖（广告1802高山月、广告1601应雨倩）

奖项照片

获奖作品：《大大大脸姨妈巾》

创作团队：范星驿、陈洁、楼雨嘉、莫策淳、刘芷嫣

作品简介：

视频通过讲述一对情侣之间发生的小故事，利用谐音梗以及结巴等表现男朋友为女朋友贴心地购买大脸姨妈巾的情节，轻松搞笑，使得视频富有记忆点。并且与品牌嗨森快乐的精神相结合，传递品牌会玩、好玩的个性特点，表明大脸姨妈巾可以解决消费者姨妈期的各种不开心，拥有十八岁的年轻心态快乐感。

团队成员真心话：

范星驿：从大一到大三一直和同一个团队参赛，说实话就是在一起超开心，能让我感受到边比赛边玩耍的欢乐，就算是失败了我们也是越挫越勇。我们能一起头脑风暴，一起从日系小屋到天都城，一起吃美食，夜里畅聊，一起在商场和保安斗智斗勇，也一起成长。这次的获奖也让我明白精益求精、钻研思考的视频才是好的作品，相信未来我们也会越来越好，像我们的组名一样我们都是被神选中的孩子。

陈洁：学院奖可以说几乎伴随了我整个大学生涯，让我可以和一些志同道合的小伙伴一起度过人生中最美妙的四年。直到现在我们终于获得了一次金奖，但是我相信的是更多之前坚持和积累的加成。因为我们经历了很多，才学到了很多，最终成长了很多。这对于我来说才是最大的奖项。

楼雨嘉：每一年参加学院奖已经成为了我们的惯例，没想到最后能有意外的惊喜。从敲定选题到创意想法的迸发，每一步我们都经历了很多遍。结果其实并不是很重要，在参与的过程当中，我们本就收获了很多，从当初潦草地看策略单，到现在对策略的研读，我们正在一步一步成为一个更好的新一代广告人。

莫策淳：当时大家绞尽脑汁想了多种方案，从选择品牌到拍摄视频，特别是拍摄视频的过程中，反反复复的演练和拍摄。当时是抱着试一试的心态提交的，没想到得到金奖。虽然这次是误打误撞，但过程绝不是轻松的。跟大家组队的日子很快乐，讨论时的欢声笑语，拍摄视频时的快乐午餐，都会成为大学生活最好的回忆。

刘芷嫣：参赛的意义本不在于拿奖，更重要的是整个灵感碰撞的过程。也许正因为一次次的碰撞，让我们积累了不少经验，才有第一次拿等级奖就荣获金奖的经历。在未来要和被子小组的成员一起努力，成为更好的我们。

获奖作品：《步履之间，生活万千》

创作团队：王佳晖、赖珥韶、张天、岑若昕、余安然

作品简介：

脚与鞋的关系，好似人际之间，有形影不离的亲密无间，也有冲突频发的矛盾误解。我们将脚气的发生看成是脚与鞋之间的矛盾冲突，同时注意到新生代消费者被忽视、被误解、矛盾重重的特点，通过三则温情故事将消费者对鞋环境的忽视、脚与鞋的矛盾冲突放大至现实生活中，引导消费者重视鞋的环境，彰显“喷”的便捷，帮助消费者摆脱脚气困扰，还原生活美好。

团队成员真心话：

王佳晖：从2019年暑假写下视频构想，到2020年春节收获银奖，这期间我犹豫忐忑了半年。感谢孟茹老师和顾杨丽老师对视频创意的肯定，也感谢童如峰老师与骆小欢老师在拍摄剪辑上的指导，更要感谢小组成员的一致努力，让这支三分钟的微电影成为可能。这是我第三次参加学院奖，也很幸运又一次登上创意盛典的舞台。虽然没有如愿摘金，但在我眼里，这份沉甸甸的作品、这段难忘的记忆比任何奖项更为珍贵。

对学弟学妹想说的话：获奖并不是一件难事，其实也有迹可循：1. 选择志同道合的伙伴，明确最终的目标；2. 走出校园感悟生活，不拘泥于自己的方寸世界；3. 平时多积累优秀案例，分析背后的社会洞察和推导逻辑；4. 学习其他领域的知识技能，打破学科壁垒。

赖珥韶：对学院奖广告短视频来说，创意点永远比拍摄画面要来的重要，及时和老师沟通，和朋友们做一些模仿，从模仿做起，就能打动评委产品方。一定要真听真看真感受，才能发现不一样的世界。

张天： “大学一定要去北京领一次奖！”结果去了天津儿，那就下次一定。很幸运能够跟大家一起组队完成这件作品，拿奖一定是开心的，但过程其实更加珍贵，为了筹备这部微电影早早地和组员讨论了策略，动用自己所有的人脉关系找到演员，从一张脚本开始变成一部真实的微电影广告，在思维的碰撞中的收获和一群人为了一个目标努力后酝酿的友谊远远比手中的证书更加珍贵，而我们在完成目标的过程本就充满意义且美好。

岑若昕：对于这次参加学院奖，非常感谢的是三位学长和安然。以前对这个比赛有过憧憬但是从未参与，参与了之后才知道这也是一段非常有趣、精彩、美好的经历。我想在之后我还是会鼓起勇气继续参加，这个奖项带给我的是一种认可，不管过程有多么辛苦枯燥，只要坚持，只要严格要求自我，就会收获最终的胜利。

获奖作品：《健康豆好说》

创作团队：付天雨、王霖瑾、应雨倩、高山月

作品简介：

本案从豆本豆豆奶的营养角度出发，在保证品牌调性一致的基础上与社会洞察紧密结合，以“健康豆好说”的传播策略统领全案，通过“健康牌”与消费者达成共鸣。最终，向目标消费者传递豆本豆豆奶天然、健康、营养的品牌价值，形成目标消费者的购买利益，从而达到营销活动的品效合一。

团队成员真心话：

高山月：算起来，这也是我参加的第四个学院奖了，加上对于天津这个城市的特别偏爱，这次领奖之行实在让我兴奋不已。其实很感谢一起合作的三位学姐，虽然她们此时此刻已经忙得脚不沾地哈哈哈。团队合作的乐趣在于酒逢知己千杯少，也在于一把筷子不易折。想对学弟学妹们说的就是，多听，多看，多学，多尝试，多吃瓜，哈哈哈哈，技多不压身，创意最值钱。

获奖作品：《真兄弟重义气》

创作团队：江乔爱

作品简介：

以节日营销为主，选取了两个阶段的男性痛点，并通过文案来展示画面的表达。

团队成员真心话：

江乔爱：走进酒店的大厅就很激动，所有人穿着同样的衣服，总让我有总熟悉的感觉哈哈。听完27日下午的整场活动，看着大屏幕上展示的金银奖作品，对于我而言都是收获满满，无论是平面、视频，还是策划。就是需要提高的方面还有很多很多啦。想对学弟学妹说，学校里的学习还是很重要的，因为它可以巩固自身的专业基础。然后对于参赛要积极，因为这是一门实战性蛮强的专业，要学会选题，并且认真对待。

链

接

中国大学生广告艺术节学院奖是经中央批准，国务院评比达标表彰工作小组同意设立的中国广告业大奖，中国广告协会主办。该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。该奖项已历经十八届，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。

图文：广告1701班 张天

排版：传媒记者团 何鸿凌

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