MEDIA | Be the president or else a advertising guy：广告学专业老师向新生荐书！
广告学推荐阅读书目
“Be the president or else a advertising guy”
广告学
集市场营销、文化创意、艺术设计于一体
具有成熟的文化创意产业业态
旨在培养具有国际视野的应用型、复合型、创新型的广告创意人才
快来看看老师为广告学子们推荐的书籍吧！
01
《一个广告人的自白》
大卫·奥格威
推荐理由：
广告界的经典作品，被誉为广告人的圣经，可能是对广告人影响最大的一本书。作者奥格威是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他创立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。在书中，奥格威坦诚、热情地书写了广告行业，他介绍怎样经营广告公司，怎样争取和维系客户，如何创作高水平的广告。尽管现在的营销传播环境发生了翻天覆地的变化，广告业在资本的推动之下也展开了令人眼花缭乱的合并与重组，但奥格威的这些文字和关于广告的哲学并没有受到时间的影响，在今天仍然适用。而奥格威身上的那种幽默、敏锐和注重实际也正是广告人所必备的特质。希望这本书能够给即将进入广告界的学子们一些启迪，并使之对广告行业有一些基本认识。
02
《品牌至尊：利用整合莒销创造终极价值》
汤姆·邓肯
推荐理由：
汤姆·邓肯教授是整合营销传播理论的重要代表人物之一，在这本书中，他提出了一个整合营销的商业模式，帮助企业与其顾客和关系利益人发展品牌关系。这个模式是一个概念，也是一个沟通互动的过程，它告诉企业如何塑造品牌关系、如何维护和强化品牌关系的永久价值。这些观点在移动社会化媒体时代已经彰显出独特的魅力，随着用户之间、社群之间和网站之间的间隔逐渐被打通，构建与消费者的持续性关系已经逐渐成为企业品牌营销传播的驱动力。而汤姆·邓肯所探讨的如何提升品牌价值，如何对品牌资产进行经营管理，恰恰是一个比企业有形资产更具市场价值的领域，也是现在企业最为关注的。作者在书中提出的十个再造品牌价值的方法，可供学界和业界借鉴。
03
《竞争论》
迈克尔·波特
推荐理由：
作为竞争力战略研究领域内的泰斗，迈克尔·波特关于竞争和价值创造的理论在许多领域一直起着纲领性的理论指导作用。其中“五力模型”与“三大竞争战略”是波特管理思想的精华，历久弥新。即使在互联网经济时代，波特的管理思想依然对大多数企业的战略选择产生着深远影响。这本书提出了一系列的问题：企业如何在特定领域内参与竞争？多业务实体的战略原则是什么？地区与国家如何竞争，地域如何在真正意义上影响到战略？诸如全球化和互联网等新生事物会对竞争构成何种影响？企业如何将战略与社会事务融合到一起？尽管这些问题看上去颇为抽象，但不管从事哪个行业，只要读者能在更宽的视野里，结合自己的实践，认真琢磨与领会波特的战略观点，在借鉴这些理论的前提下提出更适合自己组织的战略，就能获得更好的竞争优势。
04
《认知盈余：自由时间的力量》
克莱·舍基
推荐理由：
克莱·舍基将“认知盈余”解释为个人碎片化时间的加总。受过教育，并拥有自由支配时间的人，他们有丰富的知识背景，同时有强烈的分享欲望，这些人的时间汇聚在一起，产生巨大的社会效应。继眼球经济后，争夺用户碎片化时间已经成为新、旧媒体争夺统治地位的关键点。“认知盈余”是新时代网民赋予互联网从业者的红利之一，Facebook、Twitter以及维基百科的成功，都可以或多或少归功于“认知盈余”。因为在网络平台上，用户将是内容的主导者、资源的提供者，每位用户的知识贡献和内容分享都是平台成功运营的重要保障。克莱·舍基在书中详尽阐述了这一平台规则。尽管作者有关“互动性的交流总比单向获取信息强”的观点还值得商榷，但作为媒体人更应该正确认识“认知盈余”，思考如何有效利用碎片化时间。
05
《数据新常态：如何赢得指数级增长的先机》
克里斯托弗·苏达克
推荐理由：
我们生活在一个数据指数级爆发的时代，随着大数据分析和应用技术的进一步成熟，每个行业中都暗藏着一股改革的力量，以适应消费者心理和行为发生的巨大变化。在本书中，作者进一步洞悉数据大爆发的6大根源——移动互联、虚拟生活、数字商业、在线娱乐、云计算、数据分析，并在此基础上，构建了场景化、社交化、量化、应用化、云化、和物联网化等6个大数据成熟度模型，创新定义“大数据”之“大”的概念，以帮助企业了解由这些趋势构建起的商业新秩序。可以想象，未来能迎合这些发展趋势的企业必将成为商业新范式的领头羊。同时，作者也描绘了我们与之紧密相连的、高度数字化世界的蓝图，向我们展现了未来可能会出现的场景。这些场景中描述的数据赋能时代，有的已经成为现实，有的即将实现，可见这些对数据时代商业生态的合理推演表现了作者极具前瞻性的眼光和大胆的逻辑假设，值得一读。
排版：传媒记者团 谭春艳
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