Media | 后疫情时代我国广告将如何发展？ 广告专业讲座秒变“课程思政大课”

近日，上海大学教授、博士生导师、国家社科基金重大项目首席专家、中国广告主协会副会长、兼广告主研究院院长许正林教授围绕“后疫情时代我国广告产业发展姿态与热点问题”，在文一106为我校师生带来一场别开生面的讲座，与我院师生分享了有关新经济形态下我国广告产业与广告研究的发展态势。参加讲座的有传媒与人文学院党委书记张兰欣、常务副院长孙福轩，营销传播学系系主任王佳、副系主任周佳、品牌与会展传播研究所副所长孟茹以及广告学专业学生们。讲座由传媒与人文学院教学副院长顾杨丽老师主持。

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作为广告界资深教授，许教授此次专门为杭州城市的创新特质设计讲座内容，将我们关注的社会、时代、专业与思考密切联系起来，讲座不仅带来信息与观点，还带来更多的启示和思考，以及更宽的视野。原本只是一堂广告学专业的大咖讲座，却润物细无声地融入了“课程思政”的元素，为我们带来更多有关家国情怀、大国品牌、以及广告社会、经济价值的启迪与思考。

围绕“后疫情时代”“广告产业”“问题”三大关键词，许教授从后疫情时代我国广告产业发展态势和2020广告研究的十大热点两部分展开。首先，许教授以“如何理解后疫情时代”发问，阐释了“后疫情时代”的双重概念，即针对我国而言“战胜疫情后的时代”，与针对世界而言“疫情发生之后的时代”。通过分析后疫情时代下在政治、经济、文化、社会等方面的主要特征，分述国内、国际的具体表现。

疫情影响下，世界经济受到冲击，但机遇与挑战并存，国民消费观念发生转变，实体经济与虚拟经济互动发展，整体回归理性，产业链经济受到空前重视，进一步践行高质量发展理念，并以此催生新的营销态势和热点问题。

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对于后疫情时代的广告产业发展态势，许教授总结分析国内出现的八大现象。品牌发展已纳入国家发展战略，党的“十九大五中全会公报”中指出“深化国资国企改革，做强做优做大国有资本和国有企业。”其中对品牌发展明确提出“做强、做优、做大”的理念，即提炼品牌价值，打造品牌品质，体现提高竞争力、重视质量、将规模数量放在最后的国企发展方向。许教授以“老干妈”辣酱、恒大冰泉、中国电力、“中国高铁”等作为例子，形象说明品牌高溢价率和掌握定价权的特质，向同学们生动展现中国“大国品牌”传播路径和战略格局。许教授提到民族品牌成为市场消费主体、中国市场成为世界品牌追求目标、直播带货成为国际认可的营销新模式三大改变，以及两大不变，即互联网广告仍然是广告投放增长主力、国家大型活动国企仍然是广告投放的主体，分析独到而透彻。

许教授综合分析了2020年广告各类学术期刊的广告营销、品牌等方面的研究内容，为同学们整理出十大研究热点。包括：公益广告的理论与实践归结与抗疫角色、短视频的营销策略与效果评测、社交化营销与营销模式探析、计算广告的理论盘整与实践思考等。热点内容跨度大，范围广，涵盖当前广告产业面对的诸多挑战，并进一步展望未来广告产业的发展方向，拓宽了同学们的视野，引导同学们进一步做更深刻的研讨。

讲座后，许正林教授与现场同学进行了热烈互动。围绕中美教育制度差异及对品牌体系构筑的影响、建立农业品牌的方式方法等方面，许教授耐心解答了同学们的困惑，并在回答和解释中体现了广告人的拳拳之心。

传媒与人文学院常务副院长孙福轩老师总结本次讲座，再次对许教授表示感谢和感激。孙福轩老师提出，本次讲座内容不仅涉及品牌的传播，更能从文化的角度，尤其在教育制度和体系的创新等方面展开思考、获得启发，感受到了许教授作为广告人的家国情怀与责任感。

通过此次讲座，许正林教授帮助同学们了解了后疫情时代的广告产业和广告研究热点，带来了即时、深刻的学界、业界观点，并呼吁同学们时刻关注广告行业新动向，为未来中国品牌发展与广告行业的研究和实践做出贡献。

编辑：传媒记者团 沈嘉炜

摄影：韩佳音

排版：传媒记者团 孙文凤

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