MEDIA | 本草中国：传媒学院文创所课题组“江南药镇”文化调研记

传媒学院文创所课题组

磐安特色小镇调研记

在江南药镇

遇见本草中国

浙江省省级优秀

特色小镇

 中国药材之乡

群山之祖  诸水之源

中医药文化探寻之行

药花开满若霞绮，玄参白术与白芍，更有元胡，万国皆来市。

会议

座谈

★ 从最开始对新冠疫情的猝不及防，到全民抗疫的众志成城、共克时艰，再到实现疫情防控常态化，我们积累了丰富的抗疫经验，取得了来之不易的重大成果。

连绵的青山、淡淡的药香，是浙江省金华市磐安县给人的“初印象”。其间的”江南药镇”又是浙江省惟一以中药材历史经典产业为依托的特色小镇。 

    12月8日，由传媒与人文学院文化与创意产业研究所副所长王艳老师带队，课题组一行应邀实地调研位于金华市磐安县新渥街道的”江南药镇“，并受到当地政府的热情接待。双方在座谈中，新渥街道吕建军书记说：“希望你们这个富有创造力的团队能研究、提炼并发扬当地的文化资源优势，帮助我们规划并打造出让新渥人自豪的，富有地方特色的中医药文化产业。“文创所课题组老师们也向大家汇报了之前曾经做过的相关特色小镇文化研究前期案例，以及相关图书等成果。

“两山”主题实践馆

     座谈会后，课题组一行人在街道党政办朱主任的陪同下，实地走访了江南药镇“两山”主题实践馆。在实践馆，大家边听讲解、边看展品，从“指路明灯——磐安生态富县的路子是对的”“筑路追梦——生态富县的历史巨变”“开路先峰——生态富县的关键力量”“道路自信——生态富县永远在路上”四个方面现场学习了习总书记两次来磐调研的重要指示精神，详细了解了近年来磐安县践行“两山”理论具体做法和工作成就。

     一件件详实的历史资料、一张张鲜明的对比图、一份份沉甸甸的荣誉，充分体现了全县上下牢记嘱托，砥砺前行，在总书记重要指示精神的指引下，践行“两山”发展理念，实施“生态富县”战略，走好绿色发展之路，所取得的丰硕成果。

中医药养生博览馆

      随后，课题组来到富有地方特色的中医药养生博物馆。史料记载，磐安的中药材种植历史最早可追溯至唐代，曾有“药花开满若霞绮，玄参白术与白芍，更有元胡，万国皆来市”之说。在新渥街道，坐落着江南药镇博览馆，详细介绍了当地中医药文化的“前世今生”，是磐安独具特色的美丽名片。博览馆讲解员介绍说：“馆内共展示有上百种中药材，一比一还原了抓药、称药、炮制等中草药制作各个环节。”

    以城镇为载体，借助中药材文化的“宝藏”，磐安打造了具有当地特色的美丽城镇。“我们从哪里来”的文化记忆不能被遗忘。”当地正着力打造具备“乐享环境美、便民生活美、集群产业美、乐善人文美、为民治理美”，具有时代特征、现代品质、特色鲜明的美丽城镇。

参茸一条街

     距离养生博物馆不远的参茸一条街——街道两边多为中医药店铺和养生馆。午后的街道呈现出一片安静祥和的氛围，不少老人沿街而坐晒着太阳。

     长生老号的总经理吴莹感慨地向课题组说起：“我们从温州苍南过来，就是因为这边的营商环境好，政府的配套支撑也给力，作为新磐安人，我们已经在这里安家了，孩子也在这边上学。”但谈到疫情影响下的中药材销售情况，吴总也不免叹惜：“这两年受疫情影响，实体店确实受到不小冲击。”

草木有灵

中药有情

    “那你们有开展线上的各种销售途径吗？比如说开网店或者直播带货？”课题组李典博士追问道。“没有，我们这边还是以传统的线下销售渠道为主，一般也是做老顾客的生意，主要还是通过物流走货。”数字化时代，传统中医药门店如何转变销售模式和经营理念，药镇企业在这方面确实还有较大的探索空间。

     “参茸一条街”将进一步凝聚人气，引来更多“金凤凰”，浙八味市场的参茸产业也将进一步繁荣。

铁皮石斛种植基地

参观完药店里的成药后，课题组一行人到了铁皮石斛仿野生种植基地，实地参观中医药的生长环境和培育过程。 传说中的“九大仙草”之首——石斛，生于“山谷、水傍、石上”，珍贵的野生铁皮石斛甚至生长于悬崖石壁上。

     沿着山路而上，在种植基地负责人的介绍下，大家了解了以铁皮石斛为代表的中医药材目前在人工栽培过程中碰到的难题和克服技术。“铁皮石斛发展到现在也只有十几年时间，我们想效仿人参的发展道路经营铁皮石斛，目前看来发展潜力很大”，种植基地的负责人向大家介绍道。

尾声：柳暗花明又一村

     “山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，南宋著名诗人陆游在磐安写下这首千古绝唱。山峦重叠，水流曲折，正担心无路可走，哪知柳绿花艳，忽然眼前又现一村。草本中国，中药有灵。诗句书写的难道不是探寻和培育世间珍稀中药材的执着，难道不是中国人百折不挠的民族自信？走进神秘而充满生命力的中药世界，感知早已融入中国人生活、生存和生息的中医药文化，其乐无穷。

 这短短一天的浙中”江南药镇”之行，在氤氲芬芳的药香中结束。而我们也将为“江南药镇”的文化资源挖掘和文化传播研究而加倍努力！

 图文记者：倪佳佳（文创所科研助理）

 学术编辑：李典（文创所博士后）

 霍文博（文创所博士后）

 稿件审阅：王艳（文创所副所长）

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